आईएबी: सामाजिक विज्ञापन सफलता को अत्यधिक पारदर्शिता की आवश्यकता है

हालांकि, जैसा कि नवंबर 2007 में अपने सामाजिक विज्ञापनों के बड़े परिचय के कुछ ही समय बाद फेसबुक ने पाया, सोशल विज्ञापन बड़े पैमाने पर पीछे हट सकते हैं अगर लोग उन्हें घुसपैठ, चुपके और भ्रमित पाते हैं। यह फेसबुक सोशल विज्ञापनों के बीकन घटक के साथ हुआ, और कंपनी को क्रूर गोपनीयता प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा।

आईएबी ने इस दिशानिर्देश दस्तावेज के साथ अच्छा काम किया, लेकिन यह देखा जाना बाकी है कि क्या पर्याप्त सोशल नेटवर्क सदस्य होंगे एक विश्लेषक ने कहा कि प्रकाशकों और विपणक सभी अनुशंसित प्रावधानों, गोपनीयता सुरक्षा उपायों और सर्वोत्तम प्रथाओं को अपनाते हैं, फिर भी सामाजिक विज्ञापनों में भाग लेने के लिए तैयार रहें।

"जूरी अभी भी इस बात से बाहर है कि क्या उपभोक्ता बड़े पैमाने पर भाग लेते हैं या नहीं एक गर्टनर विश्लेषक एंड्रयू फ्रैंक ने कहा, "आईएबी सामाजिक विज्ञापनों की परिभाषा में प्रचार कर रहा है।" "आप उपभोक्ताओं से निष्क्रिय पर्यवेक्षकों [विज्ञापनों] होने की अपनी पारंपरिक भूमिकाओं से परे जाने के लिए कह रहे हैं और इसके बजाय विज्ञापन प्रक्रिया में भाग लेते हैं, जो इस बिंदु पर एक प्राकृतिक या सामूहिक व्यवहार नहीं है।"

विज्ञापन सूक्ष्म लक्ष्यीकरण के रुझान के साथ भी, विज्ञापन अभियानों की सफलता अभी भी उनकी पहुंच और पैमाने पर निर्भर करती है। फ्रैंक ने कहा, "यदि सामाजिक विज्ञापनों में पर्याप्त लोग भाग नहीं लेते हैं, तो यह संदिग्ध है कि यह परेशान करने योग्य है या नहीं।" 99

इसके अलावा, यह भी सच नहीं है कि परिभाषा के अनुसार सामाजिक विज्ञापन अधिक प्रामाणिकता पैक करते हैं क्योंकि वे दोस्तों के समर्थन को लेते हैं, उन्होंने कहा । "मुझे यकीन नहीं है कि हर किसी के लिए यह सब खरीदना बहुत आसान है, यहां तक ​​कि सभी प्रकटीकरण और पारदर्शिता के साथ भी।"

इस बिंदु पर क्लाउडियर हो जाता है कि क्या सामाजिक विज्ञापनों में भाग लेने के लिए लोगों को किसी तरह से पुरस्कृत किया जाना चाहिए फ्रैंक ने कहा, साइट प्रकाशकों या विपणक द्वारा। उत्पाद के किसी के समर्थन का आंतरिक मूल्य यह है कि उनकी प्रेरणा मुआवजे के साथ ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित किए बिना किसी ब्रांड का समर्थन कर रही है।

"आपके विचार व्यक्त करने और विपणन अभियान का हिस्सा होने के बीच एक अच्छी रेखा है जिसे आप मुआवजा देने की उम्मीद करते हैं, "फ्रैंक ने कहा। "यह एक बड़े प्रश्नों में से एक है: वार्तालाप को दूषित किए बिना मुआवजे सोशल मीडिया की दुनिया में कैसे प्रवेश करता है?"