फेसबुक वास्तविक उपयोगकर्ता खरीद के आधार पर विज्ञापन लक्षित करता है

फेसबुक ने एक प्रोग्राम लॉन्च किया है जो उपयोगकर्ताओं ने वास्तव में खरीदे गए विज्ञापनों के आधार पर विज्ञापनों को लक्षित करेगा, लेकिन कहा कि विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता की पहचान करने वाली जानकारी तक सीधे पहुंच नहीं होगी। < कंपनी ने बुधवार को एक ब्लॉग पोस्ट में कहा, "आज तक, विज्ञापनदाता फेसबुक पर अपने व्यक्त रुचियों के आधार पर लोगों को विज्ञापन दिखाने में सक्षम हैं।" नई "पार्टनर श्रेणियों" की शुरूआत के साथ, विज्ञापनदाता फेसबुक पर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन भी दिखा सकते हैं "वे डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों में खरीदे गए उत्पादों और ब्रांडों के आधार पर।"

लॉन्च में पार्टनर श्रेणियों में 500 विशिष्ट समूह शामिल हैं, जिनमें से लेकर वे लोग जो बच्चों के अनाज के भारी खरीदारों हैं, जो अगले 180 दिनों में प्रवेश, अर्थव्यवस्था या कॉम्पैक्ट वाहन खरीदने की संभावना रखते हैं। श्रेणियों को ठीक-ठीक किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, स्थानीय कार डीलरशिप को अपने डीलरशिप के पास रहने वाले लोगों को विज्ञापन दिखाएं जो नई कार के लिए बाजार में हैं।

पार्टनर श्रेणियां Acxiom, Datalogix सहित तृतीय पक्षों से डेटा का उपयोग करती हैं। और एप्सिलॉन। ये कंपनियां ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों बड़ी संख्या में उपयोगकर्ता खरीद से डेटा एकत्र करती हैं। उदाहरण के लिए, डेलिटलिक्स का दावा है कि लगभग हर अमेरिकी घर पर डेटा उपभोक्ता लेनदेन में $ 1 ट्रिलियन से अधिक है।

फेसबुक, तीसरे पक्ष या विज्ञापनदाताओं के बीच कोई व्यक्तिगत जानकारी साझा नहीं की जाती है। "पार्टनर श्रेणियां फेसबुक कामों पर सभी लक्ष्यीकरण के समान काम करती हैं। विज्ञापनदाता केवल दर्शकों के आकार को जानता है और किसी श्रेणी में शामिल व्यक्तियों के बारे में किसी भी जानकारी तक नहीं पहुंच सकता है। "

विज्ञापन से कंपनी का राजस्व पिछले वर्ष की चौथी तिमाही में $ 1.33 बिलियन था, जो 84 प्रतिशत था तिमाही के लिए कुल राजस्व का, और पिछले वर्ष की इसी तिमाही में 41 प्रतिशत की वृद्धि हुई। कंपनी विज्ञापनदाताओं को नई सेवाएं प्रदान करने की कोशिश कर रही है, जिसमें हाल ही में अपने ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर फेसबुक पर उपयोगकर्ताओं के समाचार फ़ीड्स पर लक्षित विज्ञापनों का परीक्षण किया जा रहा है।

फेसबुक, जो अक्सर उपयोगकर्ता गोपनीयता के संभावित आक्रमण के लिए जांच के अधीन है, पर बल दिया गया है बुधवार को एक अलग पद में कि उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता को नए साझेदार श्रेणियों के कार्यक्रम से समझौता नहीं किया जाएगा। इसने कहा कि इस कार्यक्रम को "इस तरह से स्थापित किया गया है कि फेसबुक का उपयोग करने वाले लोग यह समझ सकें कि यह विज्ञापन कैसे काम करता है और इसे नियंत्रित करने की क्षमता है।"

जब वह एक फेसबुक विज्ञापन देखता है, तो उपयोगकर्ता "इस विज्ञापन के बारे में" "एक ड्रॉप-डाउन मेनू से, और विज्ञापन के लिए दर्शकों में शामिल करने के लिए जिम्मेदार कंपनी की पहचान करें। उपयोगकर्ता विज्ञापन या फेसबुक पार्टनर के किसी भी विज्ञापन से ऑप्ट-आउट करना चुन सकता है। साझेदार ने कहा, "इस विज्ञापन के बारे में" पृष्ठ को उस कंपनी द्वारा भविष्य के लक्ष्यीकरण का एक व्यापक ऑप्ट-आउट प्रदान करने पर भी सहमति हुई है, न केवल एक वेबसाइट पर, बल्कि पूरे वेब पर, फेसबुक ने कहा।