सर्वेक्षण: लक्षित विज्ञापन जैसे इंटरनेट उपयोगकर्ता, मुफ्त सामग्री

इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन द्वारा समर्थित मुफ्त वेब सामग्री का आनंद लेते हैं, और वे इसके बजाय लक्षित विज्ञापनों को देखना चाहते हैं डिजिटल विज्ञापन गठबंधन (डीएए) द्वारा इस सप्ताह जारी किए गए एक सर्वेक्षण के मुताबिक, यादृच्छिक विज्ञापनों की तुलना में उनके हितों।

हालांकि ऐसा लगता है कि मुफ्त ऑनलाइन सामग्री की लोकप्रियता एक ब्रेनर है, डीएए ने कहा कि उन लोगों को घर चलाने के लिए महत्वपूर्ण है यूएस सीनेट कमेटी के रूप में अंक अगले हफ्ते स्वैच्छिक डू-ट्रैक ट्रैक प्रयासों पर सुनवाई करते हैं। ऑनलाइन विज्ञापन समूहों का गठबंधन डीएए एक प्रोग्राम संचालित करता है जो वेब उपयोगकर्ताओं को लक्षित, या व्यवहारिक, विज्ञापन प्राप्त करने से बाहर निकलने की अनुमति देता है।

सर्वेक्षण से पता चलता है कि कई इंटरनेट उपयोगकर्ता समझते हैं कि विज्ञापन मुफ्त सामग्री के लिए भुगतान करता है …

सर्वे में लगभग 6 9 प्रतिशत उत्तरदाताओं ने कहा कि समाचार, मौसम और ईमेल जैसी मुफ्त सामग्री इंटरनेट के मूल्य के लिए "बेहद महत्वपूर्ण" है। 75 प्रतिशत से अधिक ने कहा कि वे विज्ञापन मुक्त सामग्री के भुगतान के लिए वेब पर विज्ञापन-समर्थित मुक्त सामग्री पसंद करेंगे। सिर्फ 9 प्रतिशत ने कहा कि वे सामग्री के लिए भुगतान करना पसंद करेंगे।

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सीनेट वाणिज्य, विज्ञान और परिवहन समिति के अध्यक्ष जॉन "जय" रॉकफेलर समेत कई सांसदों ने बुलाया है नए कानून जो वेब उपयोगकर्ताओं को वेबसाइटों और विज्ञापन नेटवर्क को ऑनलाइन ट्रैक करने से रोकने की अनुमति देंगे। इस साल की शुरुआत में, वेस्ट वर्जीनिया डेमोक्रेट के रॉकफेलर ने एक बिल पेश किया जिसके लिए उपभोक्ताओं से ट्रैक-ट्रैक अनुरोधों का सम्मान करने के लिए वेबसाइटों और नेटवर्क की आवश्यकता होगी।

"ऑनलाइन कंपनियां बड़ी मात्रा में जानकारी एकत्र कर रही हैं, अक्सर उपभोक्ताओं के ज्ञान के बिना या सहमति, "रॉकफेलर ने तब कहा। "उपभोक्ताओं को अपना निर्णय लेने के लिए अधिकार दिया जाना चाहिए कि उनकी जानकारी को ट्रैक किया जा सके और ऑनलाइन इस्तेमाल किया जा सके। मेरा बिल उपभोक्ताओं को किसी को भी धन्यवाद नहीं देता है और हर कोई अपनी ऑनलाइन जानकारी एकत्र करता है।"

वाणिज्य समिति बुधवार की सुनवाई के दौरान उद्योग के नेतृत्व वाले नॉन-ट्रैक प्रयासों की जांच करेगी।

सर्वेक्षण से विवरण

सर्वेक्षण से पता चलता है कि कई इंटरनेट उपयोगकर्ता समझते हैं कि विज्ञापन मुफ्त सामग्री के लिए भुगतान करता है, डीएए के प्रबंध निदेशक लो मास्ट्रिया ने कहा । लक्षित विज्ञापन विशेष रूप से प्रभावी है क्योंकि यादृच्छिक विज्ञापनों की तुलना में लोगों की संख्या दो बार लक्षित विज्ञापनों के माध्यम से क्लिक करती है।

कई इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को एहसास होता है कि "कोई मुफ्त लंच नहीं है" मास्ट्रिया ने कहा। "वास्तविकता यह है कि आपको कुछ फंडिंग स्रोतों की आवश्यकता है।"

ज़ोगबी एनालिटिक्स द्वारा अप्रैल के आरंभ में आयोजित 1,000 अमेरिकी वयस्कों के सर्वेक्षण में पाया गया कि लगभग 41 प्रतिशत उत्तरदाता यादृच्छिक विज्ञापनों पर अपने हितों के लिए लक्षित विज्ञापन पसंद करते हैं। सोलह प्रतिशत ने कहा कि वे यादृच्छिक विज्ञापन पसंद करेंगे, और 28 प्रतिशत ने कहा कि वे दोनों का मिश्रण पसंद करेंगे।

उत्तरदाताओं के चालीस प्रतिशत ने कहा कि वे ऐसे कानून का समर्थन नहीं करेंगे जो इंटरनेट विज्ञापनों के लिए डेटा का उपयोग कैसे करता है, अगर यह संभावित रूप से मुफ्त सामग्री की उपलब्धता को कम कर दिया। केवल 22 प्रतिशत ने कहा कि वे इस तरह के कानून का समर्थन करेंगे, बाकी के अनिश्चित के साथ।

यह पूछे जाने पर कि किस प्रकार के विज्ञापन देख रहे हैं, इस पर चुनाव करना चाहिए, 75 प्रतिशत ने कहा कि व्यक्तिगत इंटरनेट उपयोगकर्ता को नियंत्रण में होना चाहिए। ग्यारह प्रतिशत ने कहा कि ब्राउज़र कंपनियों को यह विकल्प बनाना चाहिए, जबकि 9 प्रतिशत ने कहा कि सरकार को चुनना चाहिए।

ज़ोगबी ने उत्तरदाताओं से इंटरनेट के बारे में अपनी सबसे बड़ी चिंता के बारे में पूछा, और केवल 4 प्रतिशत व्यवहारिक विज्ञापन की पहचान की। लगभग 39 प्रतिशत ने कहा कि उनकी सबसे बड़ी चिंता आईडी चोरी थी, और 34 प्रतिशत ने वायरस और मैलवेयर कहा। एक और 12 प्रतिशत ने कहा कि उनकी सबसे बड़ी चिंता डेटा की सरकारी निगरानी थी।

सर्वेक्षण से यह नहीं पूछा गया कि विज्ञापन देखने के दौरान इंटरनेट उपयोगकर्ता मुफ्त सामग्री प्राप्त करना जारी रखना चाहते हैं या नहीं। क्लेरिटीरे द्वारा एक मई का अध्ययन, एक ऐसी कंपनी जो वेब प्रकाशकों को विज्ञापन-अवरोधक सॉफ़्टवेयर को हराने में मदद करती है, ने पाया कि यू.एस. और यूरोप में 9.2 प्रतिशत से अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन-अवरोधक सॉफ्टवेयर का उपयोग कर रहे थे।

कंपनी के अनुसार, क्रोम और फ़ायरफ़ॉक्स ब्राउज़र उपयोगकर्ताओं के 18 प्रतिशत से अधिक विज्ञापन-अवरुद्ध एक्सटेंशन स्थापित हैं।

इंटरनेट पर बड़े पैमाने पर विज्ञापन-अवरोधन प्रकाशन कंपनियों के लिए "अस्थिर" है, मास्ट्रिया ने कहा। "किसी को उस सेवा के लिए भुगतान करना पड़ता है," उसने कहा।