फेसबुक विज्ञापन बिक्री को बढ़ावा देने के लिए माइक्रोसॉफ्ट के एटलस की खरीद की पुष्टि करता है

फेसबुक माइक्रोसॉफ्ट के एटलस विज्ञापनदाता सूट, एक विज्ञापन विश्लेषण मंच खरीद रहा है, जिसने अपने विज्ञापन राजस्व में वृद्धि की है और विपणक को डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों पर सोशल नेटवर्क पर अपने अभियानों के बारे में बेहतर जानकारी देते हैं।

डील की शर्तों, जिसे ब्लॉग पोस्ट में गुरुवार दोपहर घोषित किया गया था, का खुलासा नहीं किया जा रहा है।

अधिग्रहण के रूप में आता है फेसबुक अपने विज्ञापन राजस्व को बढ़ाने के लिए बढ़ते दबाव का सामना कर रहा है क्योंकि अधिक उपयोगकर्ता मोबाइल उपकरणों पर स्थानांतरित होते हैं जबकि विज्ञापनदाता डेस्कटॉप पर काफी हद तक ध्यान केंद्रित करते रहते हैं।

सौदा का तर्क वें पर आधारित है ई तथ्य यह है कि व्यवसाय और विज्ञापन एजेंसियां ​​चैनलों में अपने अभियानों की सफलता का आकलन करने के लिए संघर्ष कर रही हैं, फेसबुक ने कहा, और अक्सर अंधेरे में छोड़ दिया जाता है कि उनके विभिन्न मार्केटिंग प्रयास एक-दूसरे को कैसे मजबूत करते हैं या पूरक होते हैं।

फेसबुक सट्टेबाजी कर रहा है कि एटलस ' मापन उपकरण उस समस्या को हल करने में मदद करेंगे। यह एटलस के बैक-एंड मापन सिस्टम को स्केल करने की योजना बना रहा है।

"हमारा विश्वास यह है कि विपणन फ़नल में विभिन्न स्पर्श बिंदुओं को मापने से विज्ञापनदाताओं को उनके अभियानों की प्रभावशीलता के बारे में अधिक संपूर्ण दृष्टिकोण देखने में मदद मिलेगी।" ब्लॉग पोस्ट में फेसबुक उत्पाद विपणन निदेशक ब्रायन बोललैंड।

एटलस भागीदारों को ग्राहकों के लिए नए मार्ग मिल सकते हैं

अधिग्रहण में एटलस के साथ साझेदार विज्ञापनदाताओं को फेसबुक के बाहर ग्राहकों को लक्षित करने का एक अतिरिक्त तरीका देने की क्षमता है, दाना ने कहा टोड, एक शिकागो आधारित मार्केटिंग एजेंसी परफॉर्मिक्स में मार्केटिंग और बिजनेस डेवलपमेंट के वरिष्ठ उपाध्यक्ष, जिन्होंने इस सौदे को फेसबुक के लिए एक स्मार्ट चाल के रूप में वर्णित किया।

"अभी, यह डेटा का एकमात्र तरीका है," एक विपणन विश्लेषिकी कंपनी SumAll के सीईओ डेन Atkinson, सहमत हुए। एटकिंसन ने ईमेल के माध्यम से कहा, "यह एक दिलचस्प नेटवर्क है जो सोशल मीडिया पर आरओआई [निवेश पर वापसी] की स्थापना में करता है, जो उपयोगकर्ता को क्लिक से खरीद के साथ-साथ विज्ञापन नेटवर्क विकसित करने में फेसबुक की सहायता से ट्रैक करता है।" उन्होंने कहा, "सोशल मीडिया विज्ञापन खर्च पर आरओआई स्थापित करना इस विज्ञापन चैनल को मान्य करने के लिए महत्वपूर्ण है।"

यह सौदा घोषित किया गया था कि यह एक दिन बाद फेसबुक ने कहा था कि यह अपने कस्टम ऑडियंस टूल का विस्तार भी करेगा ताकि व्यवसायों को अधिक डेटा प्रदान किया जा सके। साइट पर उपयोगकर्ताओं को अपने विज्ञापनों को लक्षित करने में सहायता करें।

कस्टम ऑडियंस विस्तार व्यक्तिगत व्यवसायों और डेलिटिक्स, एपिसिल, एक्सीमॉम और ब्लूकाई मार्केटिंग एजेंसियों के बीच अधिक साझेदारी के लिए अनुमति देता है; कंपनी ने कहा कि अब नील्सन और डेलिक्सिक्स को एटलस प्लेटफॉर्म के साथ जोड़ा जाएगा।

फेसबुक पर कई विपणक पहले से ही एटलस का उपयोग करते हैं, और मौजूदा एटलस क्लाइंट को उनके द्वारा प्राप्त सेवाओं में कोई बदलाव नहीं दिखाई देगा, कंपनी ने कहा।

Google पर दबाव?

माइक्रोसॉफ्ट ने 2007 में लगभग 6 बिलियन डॉलर के लिए वैश्विक डिजिटल मार्केटिंग कंपनी इक्विंटिव के अधिग्रहण के हिस्से के रूप में एटलस प्राप्त किया।

कुछ उद्योग निरीक्षक फेसबुक के एटलस को प्रतिस्पर्धा करने के लिए सोशल नेटवर्क के प्रयास के रूप में खरीद रहे हैं Google पर विज्ञापन, जो विपणन अभियानों के प्रबंधन के लिए डबलक्लिक का उपयोग करता है, हालांकि फेसबुक ने इस मामले पर टिप्पणी का तुरंत जवाब नहीं दिया।

"[यह] डिजिटल विज्ञापन स्थान में खर्च करने के लिए फेसबुक के साथ प्रतिस्पर्धा करना जारी रखने का बिल्कुल एक तरीका है, "SumAll's Atkinson ने कहा।

एटलस टीम सिएटल में आधारित रहेगी, फेसबुक ने नोट किया कि सोशल नेटवर्क की खुद की सिएटल स्थित इंजीनियरिंग और उत्पाद टीमों का" पर्याप्त रूप से "निवेश किया जाएगा।

यह फिर से बंदरगाह 5:59 बजे पोस्ट किया गया था 28 फरवरी, 2013 और 6:30 बजे 1 मार्च, 2013 को अपडेट किया गया।