ऐप्पल का आईएडी प्लेटफ़ॉर्म: सफलता या विफलता?

प्रारंभिक रिटर्न ऐप्पल के आईएडी मोबाइल विज्ञापन मंच पर रोलिंग कर रहे हैं, और अब तक परिणाम मिश्रित लगते हैं। आईएडी साझेदारों में से कुछ ने वास्तव में आईएडी मंच पर अभियान लॉन्च किए हैं, और ऐप्पल के बारे में शिकायतें हैं जो रचनात्मक प्रक्रिया को गमिंग कर रही हैं, लेकिन लॉन्च किए गए आईएडी अभियान काफी अच्छी तरह से कर रहे हैं।

लॉस में एक लेख के मुताबिक एंजल्स टाइम्स, निसान और यूनिलीवर अब तक आईएडी परिणामों से प्रभावित हैं। पेपर रिपोर्ट करता है कि "निसान, जिसने अपनी इलेक्ट्रिक एलआईएलए कार के लिए एक बहुआयामी इंटरैक्टिव विज्ञापन बनाया, ने कहा कि ग्राहकों ने तुलनात्मक ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए इंटरैक्शन समय की तुलना में विज्ञापन के साथ औसतन 9 0 सेकंड बिताए। इसके अलावा, लोगों ने" टैप " "पत्ता IAd पर लीफ के लिए नियमित ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापनों पर क्लिक करने से पांच गुना अधिक बार।"

स्पेक्ट्रम के दूसरी ओर, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने हाल ही में रिपोर्ट की है कि कई विज्ञापनदाता आईएडी बनाने की संस्कृति से निराश हैं ऐप्पल के साथ - जिसने रचनात्मक प्रक्रिया पर अपना ठेठ नियंत्रण-सनकी पदचिह्न रखा है। डब्लूएसजे के लेख में कहा गया है, "इसने मोबाइल विज्ञापनों को श्रमिक बनाने का काम किया है, मस्तिष्क से पूरा होने तक लगभग आठ से 10 सप्ताह लगते हैं - ज्यादातर मोबाइल विज्ञापनों के लिए सामान्य से अधिक, अधिकारियों ने कहा। ऐप्पल द्वारा संचालित वास्तविक विज्ञापन की इमारत, कुछ मामलों में उम्मीद से दो सप्ताह लंबा लग रहा है, एक व्यक्ति ने कहा। "

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मैंने एपसेलरेटर में मार्केटिंग के उपाध्यक्ष स्कॉट श्वार्ज़ॉफ के साथ बात की, जिन्होंने कहा, "डेवलपर ब्याज मजबूत रहा है। मल्टीटास्किंग के पीछे, आईएडी जून में 2,733 डेवलपर्स के हमारे सर्वेक्षण में सबसे अधिक अनुरोधित आईओएस 4 फीचर था। विशेष ध्यान दें, आईएडी के साथ कुछ एपसेलरेटर टाइटेनियम डेवलपर्स ने उल्लेख किया कि वे पसंद करते हैं कि विज्ञापन ऐप को छोड़कर इंस्टॉल किए गए ऐप्स इंस्टॉल किए जा सकते हैं, खासकर जब ऐसा लगता है कि बहुत से विज्ञापन अन्य ऐप्स के लिए हैं। प्रदर्शन आंकड़े मिश्रित होते हैं, जूरी अभी भी भरने पर और क्लिक-थ्रू प्रदर्शन। "

विपणन के ग्रेस्ट्रिप निदेशक डेन होलेविंस्की ने मुझे बताया" तथ्य यह है कि उन्हें HTML5 की आवश्यकता है और विज्ञापनों को डिज़ाइन करना स्केलिंग पक्ष पर समस्याग्रस्त साबित हो सकता है। एजेंसियां ​​और विज्ञापनदाता अक्सर रचनात्मक प्रक्रिया पर नियंत्रण रखना चाहते हैं, जो ऐप्पल उन्हें नहीं देता है। इसके अतिरिक्त, एक प्लेटफॉर्म पर होने के कारण उनकी स्केल करने की क्षमता सीमित होती है। विज्ञापनदाता कौन सा विज्ञापन चाहते हैं, प्लेटफार्म नहीं। कई लाख उपयोगकर्ता ए हैं पाइप तक नहीं पहुंच सकता है। वे एक जगह भरने में सफल हो सकते हैं, लेकिन हमेशा मोबाइल ऑडियंस तक पहुंचने के लिए अन्य समाधानों की आवश्यकता होगी। "

पिंगर के सह-संस्थापक और मुख्य उत्पाद और विपणन अधिकारी जो सिफर, साझा करने के लिए ई-मेल के माध्यम से टिप्पणी की राय है कि आईएडी एक सफल मोबाइल विज्ञापन मंच हो सकता है और होगा। सिफर ने समझाया "आईओएस मंच के साथ एकीकरण और विज्ञापन सामग्री की समृद्धि इसे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए आकर्षक बनाती है।"

सिफर ने कहा "Google और Admob बहुत सारे और विज्ञापनदाताओं के बहुत सारे। आईएडीएस में अभी अपेक्षाकृत कम है। उस ने कहा, iAds विज्ञापनदाता अधिक खर्च करने के इच्छुक हैं, जबकि Google / Admob विज्ञापनदाता अपने खर्च से अधिक सावधान हैं। ऐप्पल चेहरों में एकमात्र बाधा विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला पाने के लिए समय लगेगा। Google और Apple दोनों सफल होने के लिए बहुत सारे कमरे हैं। "

शायद निसान द्वारा रिपोर्ट की गई उपयोगकर्ताओं से उच्च क्लिक-थ्रू दर और इंटरैक्शन की लंबी अवधि ऐप्पल रचनात्मक प्रक्रिया का प्रमाण है। ऐप्पल के बिना रचनात्मक पॉट को हल करने के बिना, यह संभव है कि और अधिक कंपनियां होंगी और आईएडी अभियानों की संख्या अधिक होगी, लेकिन यह भी संभव है कि वे कम प्रभावी भी हो सकें।

आईएडीएस ने अब तक जो कुछ हासिल किया है, उसके आधार पर ऐसा लगता है कि विज्ञापन मंच वास्तव में ऐप्पल और उन कंपनियों के लिए जबरदस्त सफलता हो सकता है जो इसके माध्यम से विज्ञापन करना चुनते हैं। अगर ऐप्पल अपने तरीके से बाहर निकल सकता है, और रचनात्मक विज्ञापन विकास प्रक्रिया को व्यवस्थित करने का एक तरीका ढूंढ सकता है, तो यह भी सिर जा सकता है Google और AdMob के साथ-साथ-साथ आकर्षक मोबाइल विज्ञापन पाई का एक महत्वपूर्ण टुकड़ा लें।