क्वात्रो मृत है, लांग लाइव आईएडी

ऐप्पल ने क्वात्रो मोबाइल विज्ञापन मंच की खरीद के साथ 2010 को लात मार दिया। आठ महीने फास्ट फॉरवर्ड, और ऐप्पल अब अपने आईएडी मोबाइल विज्ञापन प्लेटफॉर्म के पक्ष में क्वात्रो नेटवर्क पर प्लग खींच रहा है।

ऐप्पल ने इस हफ्ते मौजूदा क्वाट्रो ग्राहकों को एक पत्र भेजा है कि मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क बंद हो जाएगा 30 सितंबर। उस बिंदु से आगे, ऐप्पल विशेष रूप से आईएडी मंच पर अपने मोबाइल विज्ञापन प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करेगा।

एक मोबाइल विज्ञापन कंपनी, क्रिस्प वायरलेस के सीईओ बोरिस फ्रिडमैन ने टिप्पणी की, "क्वाट्रो एक क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन के रूप में विश्वसनीयता खो रहा है अधिग्रहण के बाद से नेटवर्क, जबकि हम कुछ प्रकाशक एक नए विज्ञापन नेटवर्क साझेदार के पास जाने की तलाश में देख सकते हैं, यह पहले से ही उस दिशा में स्थानांतरित हो रहा है। "

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फ्रिडमैन ने यह भी ध्यान दिया कि क्वात्रो के नुकसान से उत्पन्न शून्य से अन्य विज्ञापन नेटवर्क के लिए नए अवसर पैदा होंगे - खासकर उन ग्राहकों के साथ जो एंड्रॉइड स्मार्टफोन पर विज्ञापन करने के लिए क्वात्रो पर भरोसा करते हैं। ऐप्पल का आईएडी नेटवर्क एक सक्षम मोबाइल मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म है, लेकिन - "ऐप्पल" जैसी कई अन्य चीजों की तरह - यह केवल ऐप्पल के मोबाइल प्लेटफॉर्म पर काम करता है।

यह कहा गया है कि आईफोन, आईपैड और आईपॉड टच के लिए आईएडी के बीच विभाजन, और अन्य स्मार्टफोन और टैबलेट प्लेटफार्मों के लिए प्रतिस्पर्धी मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क मोबाइल विज्ञापन उद्योग की प्रतिक्रिया उत्साही से कम होने का कारण बनता है।

ग्रेस्ट्रिप के सीईओ माइकल चांग ऐप्पल की योजना से निराश हैं। "ऐप्पल के गैर-ऐप्पल प्लेटफ़ॉर्म पर प्रमुख श्रोताओं के लिए समर्थन छोड़ने का निर्णय अंततः उनके विज्ञापनदाताओं और डेवलपर्स के लिए बुरा है। विज्ञापनदाता दर्शकों, पहुंच और उपयोगकर्ता सगाई के बारे में परवाह करते हैं, विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म नहीं," जोड़ते हैं "जैसे एंड्रॉइड ऑडियंस आईफोन तक पहुंचता है, और ब्लैकबेरी उपयोगकर्ता सगाई की संभावनाओं में सुधार जारी रखता है, इन स्मार्टफोन प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं के लिए तेजी से महत्वपूर्ण हो जाएंगे। "

क्रिस्प वायरलेस सीईओ सहमत है," मोबाइल विज्ञापन उद्योग को और अधिक विखंडन की आवश्यकता नहीं है। पूरे मोबाइल विज्ञापन उद्योग को लाभ होगा जब कम घर्षण होता है और जब एक रचनात्मक [अभियान] मीडिया योजना में साइटों और ऐप्स के पूरे सेट में चलाया जा सकता है। एक रचनात्मक [अभियान]। रिपोर्टों का एक सेट। इससे परिणामस्वरूप अधिक संतुष्ट एजेंसियां ​​और विज्ञापनदाता और अंत में बड़ा दोहराना खरीदता है। "

क्वात्रो को बंद करने के लिए कदम ऐप्पल को लाभ पहुंचा सकता है, लेकिन प्रक्रिया में पंखों को झुकाता है। ऐप्पल आईएडी नेटवर्क को सुव्यवस्थित और सुधारने के अपने संसाधनों और प्रयासों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, और आशा है कि मौजूदा क्वात्रो ग्राहकों को आईफोन, आईपैड और आईपॉड टच प्लेटफॉर्म के लिए आईएडी पर स्विच करने के लिए कन्वर्ट कर दें।

मोबाइल विज्ञापन प्रदाता और ग्राहक जो भरोसा करते हैं बाजार के लिए मोबाइल विज्ञापन और उनकी कंपनियों को बढ़ावा देने के लिए छोड़ दिया गया है, हालांकि। ऐप्पल ऑडियंस को अनदेखा करने के लिए बहुत बड़ा है, लेकिन एक एकीकृत, क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म मार्केटिंग अभियान बनाने के बजाय, विज्ञापनदाताओं को आईओएस के लिए एक और एक दूसरे प्लेटफॉर्म के लिए एक विकसित करना होगा।