याहू वीपी: सोशल ग्राफ़ विज्ञापन लक्षित करने के लिए कमजोर है

याहू के उपाध्यक्ष के मुताबिक, याहू के लिए, लोगों के ऑनलाइन सोशल कनेक्शन विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए बहुत प्रभावी नहीं होते हैं, जब खोज क्वेरी, स्थान जानकारी, बताई गई रुचियों और सामग्री को बेहतर "सिग्नल" की तुलना में बेहतर किया जाता है।

हालांकि सोशल नेटवर्किंग में याहू के उपयोगकर्ता डेटा और विश्लेषण के उपाध्यक्ष स्कॉट बर्क ने कहा, "मेल और मैसेंजर जैसे उत्पादों में कनेक्शन का भारी" सामाजिक ग्राफ "है," यह [विज्ञापन] लक्ष्यीकरण के लिए अपेक्षाकृत कमजोर संकेत साबित हुआ है। "

तुलनात्मक रूप से, खोज क्वेरी मूल्यवान उपयोगकर्ता के इरादे को प्रकट करती हैं, खासकर जब शॉपिंग मोड में, और जो जानकारी व्यापक रूप से वर्षों से साबित हुई है, विज्ञापनों के बहुत उपयोगी लक्ष्यीकरण की ओर अग्रसर होती है, उन्होंने कहा, वित्तीय विश्लेषक से प्रश्नों का उत्तर देते हुए प्रशांत सी मंगलवार को प्रौद्योगिकी लीडरशिप फोरम सम्मेलन में आराम करें।

उपयोगकर्ता के भौगोलिक स्थान को जानना भी बहुत उपयोगी है, क्योंकि याहू स्थानीय सामग्री जैसे समाचार और मौसम, साथ ही साथ स्थानीय विज्ञापन भी प्रदान कर सकता है, बर्क ने कहा।

विज्ञापन भी हो सकते हैं उन्होंने कहा कि फंतासी खेल जैसी सेवाओं और समाचार लेखों और उपयोगकर्ता द्वारा जेनरेट की गई सामग्री जैसी सामग्री के साथ बारीकी से जोड़ा गया है, यही कारण है कि याहू 350,000 से अधिक स्वतंत्र योगदानकर्ताओं के साथ एसोसिएटेड सामग्री हासिल करने पर सहमत हुए।

खोज क्वेरी, स्थान, सामग्री और ऑनलाइन सेवाओं "ने अब तक बहुत मजबूत सिग्नल साबित हुए हैं जो विज्ञापन प्रदर्शन में व्यवहार में अंतर डालते हैं।"

यह कहना नहीं है कि याहू सोशल नेटवर्किंग और सोशल मीडिया में रूचि नहीं रखता है। उन क्षेत्रों में बड़ी दिलचस्पी का मतलब है कि याहू को भाग लेना है यदि वह लोगों के ऑनलाइन जीवन का केंद्र बनना चाहता है। यही कारण है कि उसने फेसबुक के साथ अपनी सेवाओं को एकीकृत किया है, ताकि याहू उपयोगकर्ता याहू मेल जैसी सेवाओं के भीतर अपने फेसबुक खातों तक पहुंच सकें।

याहू लोगों की सोशल-नेटवर्किंग गतिविधियों को एकत्रित करने से परे जाना चाहता है और अतिरिक्त मूल्य प्रदान करने का प्रयास करना चाहता है उदाहरण के लिए, किसी व्यक्ति के सामाजिक फ़ीड में किसी आइटम से संबंधित चित्रों, वीडियो और समाचार लेखों के लिंक प्रदान करके उन "सामाजिक धाराओं" के लिए। बर्क के अनुसार, यह सामाजिक नेटवर्किंग साइटों के दायरे से बाहर है जो याहू द्वारा किए गए मीडिया सामग्री की मात्रा प्रदान नहीं करते हैं।

"याहू सूचना की इस धारा को कमोडिटी करने और इसे उपभोक्ताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए एक चैनल में बनाने की कोशिश कर रहा है फिर कौन याहू में आ सकता है और कई सोशल नेटवर्क्स में सिंडिकेटेड विज्ञापनों तक पहुंच प्राप्त कर सकता है, जबकि वे फेसबुक और ट्विटर पर विज्ञापन अभियान चलाने के लिए आज फेसबुक पर नहीं जा सकते हैं। "

" यही भूमिका है याहू सामाजिक अंतरिक्ष के केंद्र बिंदु पर खेल सकते हैं। इसलिए हमारे लिए, डेटा इन उपभोक्ता सगाई सुविधाओं के निर्माण के बारे में बहुत कुछ है जो लोगों को याहू में वापस आने और याहू के साथ भाग लेने के लिए और दूसरी बार विज्ञापनदाता को यह कनेक्शन बनाने के बारे में बताते हैं ताकि वे एक विश्वसनीय भागीदार प्राप्त करें, "उन्होंने कहा।

विज्ञापन लक्ष्यीकरण और उपयोगकर्ता गोपनीयता के बीच संतुलन के बारे में, बर्क ने कहा कि याहू बहुत सारे उपयोगकर्ता डेटा को अनामित करने के लिए त्वरित है क्योंकि यह वर्गीकृत और समेकित उपयोग जानकारी का उपयोग करके अपने विज्ञापनों को लक्षित कर सकता है।