याहू विज्ञापन नेटवर्क 'भ्रामक' विज्ञापन ऑफ़र करता है

अमेरिका में भ्रामक विज्ञापन अवैध हो सकता है, लेकिन याहू का विज्ञापन नेटवर्क इसे प्रकाशकों को विकल्पों के मेनू पर प्रस्तुत करने के लिए प्रकट करता है, जब वे निर्णय लेते हैं कि उनके वेब साइटों पर विज्ञापन किस प्रकार चलाना है।

याहू अधिकार मीडिया के प्रत्यक्ष मीडिया एक्सचेंज प्रकाशकों को अपने "भ्रामकता" के आधार पर कई अलग-अलग प्रकार के विज्ञापनों को चलाने या अवरुद्ध करने का विकल्प बताता है।

इन विज्ञापनों में शामिल हैं ग्राफिकल विज्ञापन जो नकली त्रुटि या डाउनलोड संदेश की तरह दिखते हैं या असली विंडोज संवाद बॉक्स की तरह दिखे हैं। इसके अलावा ऐसे विज्ञापन भी शामिल हैं, जो नकली "बंद करें विंडो" बटन या पुल-डाउन मेनू में शामिल होते हैं जो वास्तव में उपयोगकर्ता को विंडो बंद करने या पुल-डाउन मेनू का निर्माण करने के बजाय वेब साइट पर ले जाता है डायरेक्ट मीडिया एक्सचेंज भी भाषा के द्वारा भ्रामक विज्ञापन को वर्गीकृत करता है, जिससे कि प्रकाशक "भ्रामक या संदेहास्पद यथार्थवादी ऑफ़र" या "नि: शुल्क" ऑफ़र का खुलासा न करें जो इस मुफ्त ऑफ़र के लिए योग्यता के लिए उपभोक्ता को क्या करना पड़ सकता है, कंपनी की वेब के अनुसार साइट।

आईडीजी न्यूज सर्विस द्वारा देखे गए डायरेक्ट मीडिया एक्सचेंज वेब साइट के आंकड़ों के मुताबिक, "कोई खुलासा नहीं भाषा के साथ मुफ़्त" विज्ञापन निश्चित समय पर 18% अधिकार मीडिया की विज्ञापन सूची के करीब बना सकते हैं।

विज्ञापनदाताओं को इस प्रकार के विज्ञापन पसंद हैं क्योंकि वे प्रभावी हैं पिछले महीने, उत्तरी केरोलिना राज्य विश्वविद्यालय के शोधकर्ताओं ने पाया कि कंप्यूटर उपयोगकर्ताओं के पास फर्जी विंडोज चेतावनी संदेश और वास्तविक चीज़ के बीच भेद करने का कठिन समय है। 42 वेब ब्राउज़िंग विश्वविद्यालय के छात्रों की प्रतिक्रियाओं का परीक्षण करने वाले एक प्रयोग में, उन्होंने पाया कि उनमें से लगभग दो-तिहाई पॉपअप चेतावनी को देखते हुए "ओके" क्लिक करते हैं, चाहे वह नकली हो या नहीं।

सही मीडिया का तर्क है कि यह केवल एक तकनीक की पेशकश है, जो विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए खुले बाज़ार बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ई-मेल के माध्यम से याहू प्रवक्ता क्रिस्टन वेरहैम ने कहा, "एक्सचेंज उस प्रकार की विज्ञापन श्रेणी पर कोई फैसला नहीं करता है" "हाइलार्ड बिजनेस स्कूल के एक सहायक प्रोफेसर बेन एडेलमैन ने कहा," यह अपने प्रकाशक पर निर्भर करता है कि विज्ञापन के प्रकार को उनके पृष्ठ पर काम करने के लिए चुना जाता है। "

याहू को अपने नेटवर्क पर भ्रामक विज्ञापन चलाने से इंकार कर देना चाहिए। । उन्होंने कहा, "इन विज्ञापनों की रणनीति की रक्षा करना कठिन है। वे धोखा देने का इरादा रखते हैं, और सभी संकेतों से वे सफल होते हैं"। "उनके पास याहू के विज्ञापन नेटवर्क में कोई उचित स्थान नहीं है।"

ऑनलाइन विज्ञापन डॉलर के लिए Google के साथ अपनी लड़ाई में अपनी स्थिति को मजबूत करने के लिए, याहू ने पिछले वर्ष $ 700 मिलियन के बारे में सही मीडिया खरीदा था नेटवर्क उन वेब प्रकाशकों के लिए एक बाजार प्रदान करता है जो अपने सभी विज्ञापन स्थलों को भरने में असमर्थ रहे हैं, विज्ञापनदाताओं को नीलामी में अप्रयुक्त विज्ञापन इन्वेंट्री बेची जा सकती है।

सरकारी अधिकारियों ने भ्रामक विज्ञापन लागू करने का आरोप लगाया है, जबकि डायरेक्ट मीडिया पर विज्ञापन एक्सचेंज विज्ञापनों में संदेहास्पद हो सकता है, वे एक प्रवर्तन कार्रवाई की गारंटी देने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकते हैं।

"किसी भी प्रकार के विज्ञापन जो उपभोक्ताओं को धोखा देने की संभावना है, परिस्थितियों में यथोचित कार्य कर रहे हैं, भ्रामक हो सकता है," रिक सहायक, एक सहायक निदेशक यूएस फेडरल ट्रेड कमिशन के विज्ञापन प्रैक्टिस के डिवीज़न।

लेकिन एफटीसी अलग-अलग विज्ञापनों को एक केस-बाय-केस आधार पर दिखता है, उन्होंने कहा। और जब कोई विज्ञापन उपभोक्ता को किसी वेब साइट पर जाने के लिए छल लेता है, तो यह कष्टप्रद हो सकता है, जो फर्जी या हानिकारक उत्पाद जैसे कि दुर्भावनापूर्ण एंटीस्पायवेयर सॉफ़्टवेयर बेचने के लिए धोखा देते हैं, एक शीर्ष चिंता है "हम निश्चित रूप से भ्रामक विज्ञापन के मामलों से अधिक चिंतित हैं जो मूर्ले उपभोक्ता हानि या उपभोक्ता की चोट के कारण हो सकते हैं। यह वह जगह होगा जहां हम अपने प्रवर्तन प्रयासों को प्राथमिकता देंगे।"

ये भ्रामक विज्ञापन सही मीडिया के लिए एक दुविधा प्रस्तुत करते हैं, वाशिंगटन राज्य सहायक अटॉर्नी जनरल कैथरीन टेसी।

एक तरफ, सही मीडिया इन विज्ञापनों को बाहर करने का एक तरीका देकर, प्रकाशकों को एक सेवा प्रदान कर रही है, दूसरे पर, सेवाओं को "सही मीडिया को बेनकाब करने के लिए कुछ दायित्वों को जरूरी है" भ्रामक विज्ञापनों का संचरण, "उसने कहा।

अगर सही मीडिया ने इस प्रकार की फ़िल्टरिंग को केवल गिरा दिया, तो उपभोक्ताओं के लिए अनजाने में भ्रामक विज्ञापनदाताओं को अपने भ्रामक विज्ञापनों को बाजार में घुसने के लिए प्रोत्साहित करके चीजें खराब हो सकती हैं।

और वॉशिंगटन स्टेट अटॉर्नी जनरल जैसी प्रवर्तन एजेंसियों को विज्ञापन नेटवर्क रखने की संभावना नहीं है, बल्कि विज्ञापनदाताओं के लिए, भ्रामक विज्ञापनों के लिए जवाबदेह हैं।

एक वेब प्रकाशक ने कहा कि जब उसने सोचा कि भ्रामक विज्ञापनों को पूरी तरह से प्रतिबंधित किया जाना चाहिए, उन्होंने सराहना की कि सही मीडिया क्या करने का प्रयास कर रही है। एक संगीत समुदाय की वेब साइट सुपरनोवा डॉक के साथ इंटरेक्टिव के निदेशक, सैनफोर्ड लियू ने कहा, "वे बहुत आगे हैं जब वे आपको उपयोग करने के लिए अनुमति देने वाले फिल्टरों की तरह आता है।" "यह ऐसा कुछ है जो अधिकांश अन्य साइट्स नहीं है।"