कौन सा अभियान बेहतर है: माइक्रोसॉफ्ट के लैपटॉप हंटर या ऐप्पल को मैक प्राप्त करें?

माइक्रोसॉफ्ट ने अपने नवीनतम "लैपटॉप हंटर" विज्ञापन का अनावरण किया है, जो ऐप्पल के लंबे समय से चलने वाले (और, ज्यादातर मायने रखता है, लंबे समय से जीतने वाले) अभियान के खिलाफ एक शक्तिशाली पंच को फेंक रहा है। माइक्रोसॉफ्ट के पिछले प्रयासों के विपरीत, मार्केटिंग की इस नई लाइन में कई विज्ञापन विशेषज्ञ नोट ले रहे हैं - और शायद कह रहे हैं, शायद माइक्रोसॉफ्ट ने आखिरकार निशान मारा है।

माइक्रोसॉफ्ट के लैपटॉप हंटर विज्ञापन

नया "लैपटॉप हंटर" स्पॉट, माइक्रोसॉफ्ट की नवीनतम विज्ञापन श्रृंखला में तीसरा, एक माँ और बेटे को $ 1500 से कम के लिए लैपटॉप खोजने की कोशिश कर रहा है। माइक्रोसॉफ्ट कंप्यूटर की कीमत का भुगतान करने की पेशकश करता है अगर वे उस सीमा के भीतर एक पा सकते हैं।

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विज्ञापन इस महीने शुरू होने वाले समान स्पॉट्स का अनुसरण करता है, जिसमें एक गिआपाओलो नामक लड़के की विशेषता है और दूसरा लॉरेन नाम की एक लड़की के साथ। दोनों सस्ते लैपटॉप खोजने के लिए समान मिशन पर गए और मैक और पीसी की तुलना करने के बाद, माइक्रोसॉफ्ट के प्लेटफार्म के साथ जा रहे थे।

रणनीति स्थानांतरित करना

"लैपटॉप हंटर" रणनीति आखिरी गिरावट के विभाजनकारी सेनफेल्ड-गेट्स श्रृंखला से एक निश्चित प्रस्थान है माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापनों के। (माइक्रोसॉफ्ट, रिकॉर्ड के लिए, कहता है कि उन खंडों का मतलब केवल ब्रांड को "पुन: पेश करना" और लोगों से बात करना था।) यह "आई मैक मैक" विज्ञापनों से एक अलग अलग फोकस भी लेता है ऐप्पल ने लंबे समय तक हराया है माइक्रोसॉफ्ट का नाम।

यह भेद माइक्रोसॉफ्ट अच्छी तरह से सेवा कर सकता है, मैट मैककचिन, एक पूर्व विज्ञापन कॉपीराइट लेखक जो अतीत में कई माइक्रोसॉफ्ट और पीसी से संबंधित अभियानों पर काम करता है।

"यह एक साल पहले एक महान रणनीति थी ऑस्टिन के विज्ञापन कार्यक्रम में टेक्सास विश्वविद्यालय के एक व्याख्याता मैककचिन कहते हैं, "दरवाजा खुलता है और गूंज जाता है, माइक्रोसॉफ्ट को एक अलग तरीके से बात करने के लिए।" "मुझे लगता है कि इसे वास्तविक खरीदारी यात्रा पर घर लाने का सही कदम है। यही वास्तव में उपभोक्ता के दिमाग में आता है।"

भविष्य सोच

यह नवीनतम विज्ञापन छः "श्रृंखला में तीसरा है आने वाले महीनों में हंटर "स्पॉट जारी किए जाने के लिए निर्धारित हैं। सेगमेंट एंटी को थोड़ा ऊपर उठा रहे हैं: जबकि प्रारंभिक संस्करण $ 1,000 से कम मशीन पर केंद्रित था और हाल ही में $ 1,500 से कम लैपटॉप की तलाश में, भविष्य में स्पॉट को $ 2,000 तक की कीमत सीमा बढ़ाने के लिए कहा जाता है।

माइक्रोसॉफ्ट स्पष्ट रूप से किनारे के बारे में जागरूक है जो इसकी प्रतिस्पर्धा के मुकाबले मूल्य बढ़ा सकता है। माइक्रोसॉफ्ट ब्रांड एक्ट ने यह भी मजाक किया कि यह एक अच्छा दिन था जब ऐप्पल ने इस साल के मैकवर्ल्ड एक्सपो में $ 2700 मैकबुक प्रो का अनावरण किया था। सवाल यह है कि क्या ऐप्पल हिट को नए तरीके से संबोधित करेगा या अपनी पिछली रणनीति के साथ सफलता के लिए दबाव डालना जारी रखेगा। मैककचिन - जिसने हाल ही में मैक के लिए खुद को स्विच किया - सोचता है कि एक बदलाव क्रम में हो सकता है।

"मैं कहूंगा कि ऐप्पल अपनी रणनीति विकसित करने का समय है।" "उन्हें उन मूल्य बिंदुओं को न्यायसंगत बनाने का प्रयास करने में कठिन समय होगा।"

सेनफेल्ड विज्ञापनों के विपरीत, ये नवीनतम धब्बे कोई चूर्रोस या तंग चलने वाले कॉन्क्विस्टाडोर जूते प्रदान नहीं करते हैं। हालांकि, लंबे समय तक, वे माइक्रोसॉफ्ट के अपने कूलर के साथ चल रहे प्रतिद्वंद्विता में कहीं अधिक मूल्यवान पेशकश कर सकते हैं, लेकिन शायद महंगा, प्रतियोगी।

"मुझे लगता है कि ऐप्पल को इस मुद्दे से निपटने की ज़रूरत है," मैककचिन ने तर्क दिया । "यही कारण है कि माइक्रोसॉफ्ट की रणनीति कुछ प्रकार की शीतलता के विपरीत कीमत और मूल्य के बारे में और अधिक बनाने में इतनी अच्छी तरह से तैयार है।"

आपको क्या लगता है? क्या ऐप्पल का मैक प्राप्त करें अभियान अभी भी माइक्रोसॉफ्ट के लैपटॉप हंटर से बेहतर और अधिक प्रभावी है?

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