नए किंडल में ब्याज उच्च, लेकिन बिजनेस मॉडल संदिग्ध

अमेज़ॅन का नवीनतम किंडल ई-बुक बाजार कैसे विकसित हो सकता है, इस बारे में उत्तर से अधिक प्रश्न उठाता है।

"यदि इसका सही व्यापार मॉडल था, तो यह कोई ब्रेनर नहीं होगा," व्याख्यान के एक विश्लेषक माइकल गर्टनबर्ग, नए डिवाइस के बारे में कहा।

बुधवार को, अमेज़ॅन ने ई-बुक पाठकों की अपनी लाइन में तीसरा किंडल डीएक्स का अनावरण किया, और यह समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के प्रदर्शन के लिए डिज़ाइन किया गया है। छात्रों में बड़ी स्क्रीन डिवाइस को भी लक्षित किया जा रहा है, जो पाठ्यपुस्तकों को पढ़ने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं।

[आगे पढ़ने: आपके महंगे इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए सबसे अच्छा वृद्धि रक्षक]

प्रारंभ में, न्यूयॉर्क टाइम्स समेत कुछ समाचार पत्र, बोस्टन ग्लोब और द वाशिंगटन पोस्ट का कहना है कि वे किंडल डीएक्स को कम कीमत पर पाठकों को प्रदान करेंगे जो उनके वितरण क्षेत्र से बाहर रहते हैं और जो लंबी अवधि की सदस्यता के लिए साइन अप करते हैं। उपकरण, जो ऑनलाइन प्रीऑर्डर के लिए उपलब्ध है, अन्यथा 48 9 अमेरिकी डॉलर खर्च करता है। कागजात ने यह नहीं कहा कि वे सब्सक्रिप्शन के लिए कितना छूट या चार्ज करेंगे।

"इस बाजार में मूल्य निर्धारण मॉडल प्रगति पर बहुत अधिक काम कर रहे हैं," आईडीसी के एक विश्लेषक सुसान केवोरियन ने कहा। "यह शुरू करने का एक स्थान है। सभी प्रतिभागियों को बदलने के लिए खुले रहने की जरूरत है।"

गार्टनबर्ग ने यह भी कहा कि मूल्य निर्धारण संभव नहीं है। उन्होंने कहा, "यह निश्चित रूप से पैनसिया नहीं है जो समाचार पत्र उद्योग को $ 500 पर सहेजने जा रहा है, और जब तक आप उस क्षेत्र में नहीं हैं जहां तक ​​आप सब्सक्रिप्शन नहीं प्राप्त कर सकते हैं, तब तक कोई छूट नहीं है।"

लेकिन नवीनतम किंडल कुछ उठाता है नए व्यापार मॉडल के लिए संभावित रूप से दिलचस्प संभावनाएं। सीसीएस इनसाइट के एक विश्लेषक पाओलो पेस्कटोर ने कहा कि अन्य किंडल उपकरणों की तरह, इसमें वायरलेस इंटरनेट का उपयोग शामिल है, और क्योंकि डीएक्स समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के लिए डिज़ाइन किया गया है, इसलिए Amazon.com या सामग्री प्रदाता विज्ञापन के माध्यम से सामग्री को सब्सिडी दे सकते हैं।

"यदि डिवाइस इसका समर्थन कर सकता है, तो कोई कारण नहीं है कि विज्ञापनों को जो भी सामग्री वितरित की जाती है, उसमें एकीकृत नहीं किया जा सकता है।"

किंडल डिवाइस के लिए स्थापित आधार बढ़ने के साथ, उन विज्ञापनों को अधिक विशेष रूप से लक्षित किया जा सकता है उपयोगकर्ताओं ने एक बार Amazon.com "जो डाउनलोड कर रहा है और पढ़ रहा है, और उनका व्यवहार क्या है," के बारे में और अधिक सीखता है।

या, उपयोगकर्ता स्वयं और उनकी प्राथमिकताओं के बारे में कुछ बुनियादी जानकारी प्रदान करने के इच्छुक हो सकते हैं ताकि विज्ञापन कर सकें केवोरियन ने कहा, समाचार पत्रों के साथ वितरण सौदों के अलावा, अमेज़ॅन ने कहा कि एरिजोना स्टेट यूनिवर्सिटी, केस वेस्टर्न रिजर्व विश्वविद्यालय, प्रिंसटन यूनिवर्सिटी, रीड कॉलेज और डार्डेन स्कूल ऑफ वर्जीनिया विश्वविद्यालय में व्यवसाय छात्रों को सैकड़ों किंडल डीएक्स डिवाइस वितरित करेगा ताकि वे पाठ्यपुस्तकों को पढ़ने के लिए उनका उपयोग कर सकें। अमेज़ॅन ने यह नहीं कहा कि डिवाइस के लिए कौन भुगतान करेगा।

यह अनिश्चित है कि क्या छात्र पहले से ही लैपटॉप खरीद रहे हैं और ले जा रहे हैं, और उनके माता-पिता किंडल डीएक्स जैसे अतिरिक्त $ 48 9 डिवाइस खरीदने के इच्छुक होंगे। संभवतः क्योंकि वे शिक्षा के लिए सालाना हजारों डॉलर का भुगतान कर रहे हैं, अतिरिक्त निवेश शायद उतना प्रतीत नहीं हो सकता है, गार्टनबर्ग ने कहा। इसके अलावा, इलेक्ट्रॉनिक संस्करण में कुछ अंतर्निहित फायदे हैं, क्योंकि छात्र टेक्स्ट को आसानी से खोज सकते हैं और एनोटेशन कर सकते हैं।

"यह पाठ्यपुस्तकों के लिए एक प्राकृतिक फिट लगता है, यह पाठ्यपुस्तकों को बेचने के तरीके के लिए आर्थिक मॉडल में फिट नहीं है," उसने कहा। छात्र अक्सर कुछ निवेश को फिर से भरने के लिए उन्हें बेचने की उम्मीद करते हुए महंगा नई या प्रयुक्त पाठ्यपुस्तक खरीदते हैं। वे संभवतः अपनी ई-किताबों के साथ ऐसा करने में सक्षम नहीं होंगे।

"इन पुस्तकों में से कुछ से संबंधित स्वामित्व [डिजिटल अधिकार प्रबंधन] मुद्दे अभी भी एक मुद्दा बनने जा रहे हैं जिसे काम करना है," गर्टनबर्ग कहा हुआ। एक पेपर बुक के साथ, इस्तेमाल किए गए संस्करण की कीमत पुस्तक की स्थिति पर निर्भर हो सकती है। लेकिन ई-बुक की गुणवत्ता उम्र के साथ घटती नहीं है। यदि ई-किताबों के बाद बाजार में कोई बाजार था, तो "कोई भी सही दिमाग में कोई भी नई ई-पुस्तक नहीं खरीदता," उसने कहा।

बजट-जागरूक के लिए, सामग्री प्रदाताओं को इलेक्ट्रॉनिक संस्करणों के फायदे को धक्का देना होगा, जैसे कि उन्हें अद्यतन करने की संभावना, केवोर्कियन ने कहा। इसके अलावा, सामग्री प्रदाता संपूर्ण ग्रंथों की बजाय किताबों के अध्याय बेच सकते हैं, उन्होंने कहा। इलेक्ट्रॉनिक टेक्स्ट बुक पेपर संस्करणों की तुलना में कम महंगे होंगे, किंडल स्टोर में मौजूदा ईबुक पर छूट से निर्णय लेना होगा।

लेकिन आवश्यक पाठ्य पुस्तकों की उपलब्धता के बिना, किंडल डीएक्स विश्वविद्यालय में सफल नहीं हो सकता बाजार। केवोर्कियन ने कहा, "एक चीज जिसे मैं ध्यान दे रहा हूं वह प्रकाशकों और पाठ्यपुस्तकों से खरीददारी है।" अमेज़ॅन ने प्रकाशकों के साथ सौदों की घोषणा की, जो यूएस उच्च शिक्षा पाठ्यपुस्तक बाजार का लगभग 60 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो इस गर्मी से शुरू किंडल स्टोर के माध्यम से पाठ्यपुस्तकों की पेशकश करने पर सहमत हुए हैं।

यहां तक ​​कि उन सौदों को छात्रों को जलाने के लिए राजी करने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकता है यांकी ग्रुप के एक विश्लेषक जोश मार्टिन ने कहा, डीएक्स ने कहा। "हालांकि पाठ्यपुस्तक प्रकाशकों के साथ अमेज़ॅन की साझेदारी दिलचस्प है, लेकिन किंडल परिवार के पास अभी तक उस बाजार को दोबारा बदलने के लिए उपभोक्ता स्वीकृति या मूल्य नहीं है।" "कॉलेज के छात्र तीन साल में 300 डॉलर बचाने के लिए आज 500 डॉलर का भुगतान नहीं कर रहे हैं, जब वे पहले से ही अगले सेमेस्टर के शिक्षण का भुगतान करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। अमेज़ॅन को इन मूल्य प्रस्तावों को समझने से पहले छात्रों को विपणन में और अधिक रचनात्मक होने की आवश्यकता होगी।"

(न्यूयॉर्क में एलिजाबेथ Montalbano इस रिपोर्ट में योगदान दिया।)