Google लोगों को यह चुनने देगा कि उनके विज्ञापन कैसे लक्षित करते हैं

Google साइट पर आने वाले साइटों के आधार पर ऑनलाइन विज्ञापनों को लक्षित करने की योजना बना रहा है, न कि केवल वे खोजों या विज्ञापन जिस पर विज्ञापन दिखाई देता है, बुधवार को कहा गया। यह लोगों को उन रुचि श्रेणियों को परिभाषित करने की अनुमति भी देगा जिनके लिए वे विज्ञापन प्राप्त करना चाहते हैं।

नई सेवा के बीटा परीक्षण में, Google YouTube पर और उसके भागीदारों की साइटों पर विज्ञापन दिखाएगा, जिससे विज्ञापनदाताओं को सर्फर्स को लक्षित करने की अनुमति मिल जाएगी। खेल, बागवानी, कारों या पालतू जानवरों जैसे व्यापक रुचि श्रेणियों में, उत्पाद प्रबंधन के उपाध्यक्ष सुसान वोज्की ने आधिकारिक Google ब्लॉग पर "विज्ञापन बनाना अधिक दिलचस्प" नामक एक पोस्ट में लिखा था।

Google वर्तमान में सर्फर में विज्ञापन को लक्षित करता है दो तरीकों से: या तो अपने खोज इंजन का उपयोग करने वाले खोजशब्दों के आधार पर, या उनके AdSense कार्यक्रम में नामांकित भागीदारों की साइटों पर आने वाले वेब पृष्ठों की सामग्री के आधार पर। इस तरह से लक्षित विज्ञापन केवल विज्ञापन प्रदर्शित होने के समय सर्फर के हितों को प्रतिबिंबित कर सकते हैं, जबकि नई प्रणाली लक्षित विज्ञापनों को असंबंधित साइटों पर या असंबद्ध खोजों के जवाब में प्रदर्शित करने की अनुमति देगी। उदाहरण के लिए, चलने में दिलचस्पी रखने वाले सर्फर को नए जूते के लिए विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं, भले ही खाना पकाने के व्यंजनों के बारे में साइट पर जाकर, या हवाईअड्डे के बारे में खोज करते समय।

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उन्होंने कहा, "टेलर विज्ञापन उपयोगकर्ता पसंद और गोपनीयता के बारे में सवाल उठाता है," वोज्की ने लिखा - लेकिन Google ऐसे प्रश्न उठाने वाले पहले व्यक्ति नहीं हैं। "कई कंपनियां पहले से ही रुचि-आधारित विज्ञापन प्रदान करती हैं और वे इन मुद्दों को विभिन्न तरीकों से संबोधित करते हैं।"

अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग ने पिछले महीने ब्याज-आधारित या व्यवहारिक विज्ञापन पर एक रिपोर्ट प्रकाशित की, जो दिसंबर 2007 में जारी दिशानिर्देशों को दोहराता है। ऐसी आवश्यकताओं को शामिल करें जो वेब साइट व्यवहार संबंधी विज्ञापन के बारे में स्पष्ट सूचना प्रदान करती हैं, और उपभोक्ताओं को यह चुनने की अनुमति देती है कि उनकी जानकारी एकत्र की जाए या नहीं।

Google और उसके खोज प्रतिद्वंद्वियों के साथ ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसायों वाली कंपनियां माइक्रोसॉफ्ट और याहू ने व्यवहारिक विज्ञापन के समान सेट का समर्थन किया इस महीने की शुरुआत में यूके के इंटरनेट विज्ञापन ब्यूरो द्वारा जारी दिशानिर्देश।

Google सर्फर को अपने ब्राउज़र से जुड़े ब्याज श्रेणियों को देखने, हटाने या जोड़ने की अनुमति देगा, और विज्ञापनों की एक बड़ी संख्या को पूरा करने के लिए उपयोग की जाने वाली जानकारी की पहचान करेगा यूट्यूब पर और अपने ऐडसेंस भागीदारों की साइटों पर प्रदर्शित, वोज्की ने लिखा। Google पहले से ही इस जानकारी को कुछ विज्ञापनों के लिए पहचानता है, लेकिन सभी नहीं, जो विज्ञापन वितरित करते हैं।

गोपनीयता समर्थकों से संभावित आलोचना का नेतृत्व करते हुए, Google ने कहा कि यह विज्ञापनदाताओं को कुछ श्रेणियों को लक्षित करने की अनुमति नहीं देगा।

"हम रुचि नहीं देंगे संवेदनशील रुचि श्रेणियों के आधार पर आधारित विज्ञापन। उदाहरण के लिए, हमारे पास स्वास्थ्य स्थिति ब्याज श्रेणियां या बच्चों के लिए डिज़ाइन की गई रुचि श्रेणियां नहीं हैं, "Google के सार्वजनिक नीति ब्लॉग पर एक पोस्ट में डिप्टी जनरल काउंसिल निकोल वोंग ने लिखा।

हालांकि Google संभावित ग्राहकों को लक्षित करने के लिए विज्ञापनदाताओं को एक नया तरीका प्रदान करना, यह पहले से ही सर्फर के हितों के बारे में जानकारी एकत्र करता है जो इसे सेवा प्रदान करने की अनुमति देगा। यह अपने ऐडसेंस विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग कर अपने खोज इंजन या वेबसाइटों पर जा रहे कंप्यूटरों पर रखी गई कुकीज पर ट्रैकिंग कुकीज़ के माध्यम से ऐसा करता है।

विडंबना यह है कि जिस तरह से Google लोगों को अपनी कुकी-आधारित ब्याज-ट्रैकिंग प्रणाली से बाहर निकलने का सुझाव देता है अपने कंप्यूटर पर एक विशेष कुकी सेट करें। हालांकि, कुकी-आधारित ट्रैकिंग सिस्टम से बाहर निकलने वाले लोग भी समय-समय पर अपने कंप्यूटर से कुकीज को साफ़ करते हैं, जिसके परिणामस्वरूप Google एक बार फिर कुकीज़ के माध्यम से अपनी रुचियों को ट्रैक कर सकता है।

इस समस्या को हल करने के लिए, Google भी फ़ायरफ़ॉक्स और इंटरनेट एक्सप्लोरर के लिए एक प्लगइन प्रदान करता है जो ऑप्ट-आउट कुकी को बनाए रखेगा, भले ही अन्य कुकीज ब्राउज़र से साफ़ हो जाएं।

जबकि Google अपने ऐडसेंस साझेदारों की साइटों के आधार पर सर्फर्स के हितों को निर्धारित करेगा, लेकिन वे लक्षित विज्ञापन बेचने के लिए सर्फर की ऑनलाइन आदतों को ट्रैक करने के लिए अन्य महत्वाकांक्षी योजनाएं हैं।

ब्रिटेन में, कई इंटरनेट सेवा प्रदाता फोरम नामक एक कंपनी द्वारा बेची गई वेबवाइज सेवा को अपनाने पर विचार कर रहे हैं, जिससे सर्फर्स की सभी साइटों को ट्रैक करने की अनुमति मिलती है। बीटी ग्रुप ने कहा है कि इस साल के अंत तक यह संचालन में सिस्टम होगा। हालांकि, प्रणाली ने गोपनीयता चिंताओं को उठाया है, और यूरोपीय आयोग ने तीन अवसरों पर यूके सरकार को यह लिखा है कि यह सुनिश्चित करने के लिए कि सिस्टम निजी डेटा संरक्षण पर यूरोप के कानूनों का अनुपालन करता है।