Google का विज्ञापन साम्राज्य लघु व्यवसाय के लिए अच्छा है

Google ऑनलाइन खोज और खोज-आधारित विज्ञापन में अग्रणी है, और हाल ही में अधिग्रहण विशाल Google साम्राज्य का विस्तार करने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। आलोचकों ने पारंपरिक मार्केटिंग चैनलों को कम करने के लिए Google को अपवाद ले लिया है, लेकिन विकसित विज्ञापन परिदृश्य छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए खेल मैदान का स्तर लेता है।

Google ने हाल ही में एडमोब खरीदा है, जो मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापन लक्षित करता है, और अब टेरेसेन्ट भी हासिल कर लिया है, जो एक फर्म केंद्रित है ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापन पर। नई विज्ञापन राजस्व धाराओं के लिए एकाधिकार पर सीमाओं के लिए Google की भूख भूख।

जैसा कि Google और Bing ने ऑनलाइन खोज और खोज-आधारित विज्ञापन प्रभुत्व के लिए इसे ड्यूक किया - Google के साथ अब तक के शासक और बाधाओं के पसंदीदा - पारंपरिक विपणन है हिट लेना हालांकि, उस कहानी के लिए फ्लिप पक्ष यह है कि छोटे और मध्यम व्यवसायों के पास अधिक कुशलता से बाजार का अवसर है और असल में, बजट के एक अंश पर बड़े कॉर्पोरेट प्रतिस्पर्धियों के विपणन प्रयासों से मेल खाते हैं।

पारंपरिक विपणन विधियों में शामिल हैं प्रिंट, रेडियो, और टेलीविजन। लुप्तप्राय प्रजातियों की सूची में प्रिंट मीडिया के मुख्य कारणों में से एक यह है कि प्रिंट विज्ञापन इस बिंदु पर गिर गया है कि कई प्रकाशन अब व्यवसाय में रहना नहीं कर सकते हैं। विज्ञापन राजस्व बाजार चलाता है।

टेलीविजन और रेडियो विज्ञापन एक समय में हजारों या यहां तक ​​कि लाखों लोगों तक पहुंचने में सक्षम हैं, लेकिन वे सबसे छोटे और मध्यम व्यवसायों के लिए निषिद्ध रूप से महंगा हैं। स्थानीय व्यवसाय केबल टीवी के साथ सस्ता, बाजार-विशिष्ट विज्ञापन का लाभ उठा सकते हैं, लेकिन विज्ञापन का उत्पादन अभी भी महंगा है।

बड़ा मुद्दा, हालांकि - इस तरह के विज्ञापन की लागत से भी अधिक - प्रभावशीलता है। टीवी और रेडियो विज्ञापन जनसांख्यिकी के आधार पर बेचा जाता है। ओपरा विनफ्रे के दर्शकों ने रश लिंबॉफ के दर्शकों की तुलना में अलग है जो सोमवार नाइट फुटबॉल के दर्शकों से अलग है।

विज्ञापनदाता अपने उत्पाद के लिए लक्षित दर्शकों से निकटता से मेल खाने वाले प्रसारण के दौरान विज्ञापन समय खरीदकर कुछ हद तक लक्ष्यीकरण प्राप्त कर सकते हैं या सर्विस। यहां तक ​​कि लक्ष्यीकरण का स्तर काफी व्यापक है और इसके परिणामस्वरूप लोगों को बड़ी संख्या में विज्ञापन करने के लिए पैसा खर्च करने का नतीजा है, जिनके पास आपको जो पेशकश है, उसमें कोई रूचि नहीं है।

Google ने कीवर्ड पर लक्षित विज्ञापन के आधार पर अपना प्रभुत्व स्थापित किया है। परिणाम न केवल विज्ञापन के रूप में अधिक लक्षित है, बल्कि कंपनी लक्षित दर्शकों को खोजने की उम्मीद में एक व्यापक बाजार खंड की बजाय मुख्य दर्शकों के विज्ञापन के लिए भुगतान करती है।

यही वह जगह है जहां Google की टेरेसेन्ट की खरीद आती है टेरेसेन्ट ऑनलाइन प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए करता है जो Google ने खोजशब्द खोज विज्ञापन के लिए किया है। प्रदर्शन विज्ञापन अधिक दर्शक-विशिष्ट हो सकते हैं। उदाहरण के लिए एरिजोना में गोल्फ़ क्लब के लिए विज्ञापन प्रदर्शित करते समय एक स्पोर्टिंग सामान स्टोर कोलोराडो में स्की के लिए एक प्रदर्शन विज्ञापन का विपणन कर सकता है।

इन सभी कारकों में छोटी और मध्यम कंपनियों को लाभ होता है और उन्हें बड़े से सिर के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम बनाता है प्रतियोगियों। ये छोटी कंपनियां अपने विपणन बकाया के लिए अधिक पैसा कमा सकती हैं, जो कि विज्ञापन खरीदने के लिए अधिक संभावना है।

बेशक, इन सभी में गंदा रहस्य यह है कि बड़ी कंपनियां चीजों को हिला सकती हैं और चीजों को वापस झुका सकती हैं एक ही तर्क लागू करके उनके पक्ष में। यहां तक ​​कि मैकडॉनल्ड्स और कोका कोला जैसे विशाल विपणक भी आम जनता के लिए बमबारी के बजाय लक्षित विपणन के साथ अधिक बुद्धिमानी से विज्ञापन करके महत्वपूर्ण रूप से विपणन लागत में कटौती कर सकते हैं।

दर पर चीजें इंटरनेट पर और मार्केटिंग के साथ बदल रही हैं, यह नहीं होगी टॉम क्रूज़ जैसे लक्षित होलोग्रफ़िक विज्ञापनों को वितरित करने से बहुत समय पहले अल्पसंख्यक रिपोर्ट में मॉल दृश्य में देखा गया था।

टोनी ब्रैडली ट्वीट्स @PCSecurityNews, और उसके फेसबुक पेज पर संपर्क किया जा सकता है।