माइक्रोसॉफ्ट-याहू: लघु-व्यवसाय विज्ञापन के लिए कोई स्लैम डंक

बढ़ती ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार के एक बड़े हिस्से के लिए माइक्रोसॉफ्ट की इच्छा याहू के लिए सॉफ्टवेयर दिग्गज टेकओवर बोली चला रही है याकी ग्रुप के मुताबिक संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑनलाइन विज्ञापन पिछले साल से 2011 तक दोगुने से अधिक हो सकता है।

याहू प्राप्त करना माइक्रोसॉफ्ट को खोज इंजन कारोबार में दूसरे स्थान पर ले जाएगा, केवल गूगल के बाद एक संयुक्त माइक्रोसॉफ्ट-याहू, आकर्षक विज्ञापन-प्रसार के एक प्रमुख घटक, आकर्षक पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापनों के साथ छिड़का अधिक से अधिक खोज प्रश्नों को वितरित करेगा यह कोई आश्चर्य नहीं है कि Google खतरे के बारे में चिंतित है कि माइक्रोसॉफ्ट की बोली अपने व्यवसाय के लिए बनती है, जो कि ऑनलाइन विज्ञापन पर बनाई गई है।

लेकिन माइक्रोसॉफ्ट को इस सौदे के काम करने के लिए याहू शेयरधारकों को एक बड़ा चेक पर हस्ताक्षर करने से अधिक कुछ करने की जरूरत है। यदि अधिग्रहण सफल होता है, तो वह उन व्यवसायों के लिए परिदृश्य कैसे बदल सकता है, जो अपने ई-कॉमर्स साइटों को बढ़ावा देने के लिए ऑनलाइन विज्ञापन खरीदते हैं?

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खोज इंजन रैंक

एक इंटरनेट-निर्देशिका अग्रणी और पीपीसी विज्ञापन को गले लगाने के लिए पहले खोज इंजनों में से एक, इस व्यवसाय में याहू अब नंबर एक नहीं है। खोज इंजन के प्रश्नों और खोज परिणामों के आस-पास के पैसे बनाने वाले विज्ञापनों में गूगल ने जमीन खो दी।

कॉमर्सकोर का कहना है कि Google के 58.4 प्रतिशत यू.एस. खोज इंजन प्रश्नों का आदेश देता है। याहू दूसरी 22.9 प्रतिशत के साथ और माइक्रोसॉफ्ट 9.8 प्रतिशत के साथ तीसरे स्थान पर है।

जब खोज साइटों का अंतरराष्ट्रीय उपयोग ध्यान में आता है, तो Google 62.4 प्रतिशत शेयर के साथ और भी अधिक प्रभावी है। याहू दूसरे स्थान पर रहता है, लेकिन माइक्रोसॉफ्ट चौथी बार चली जाती है, जो एशियाई सर्च इंजन बैडु से बाहर निकलता है।

क्या विज्ञापनदाता लाभ लेते हैं?

अगर माइक्रोसॉफ्ट ने याहू का अधिग्रहण किया है, तो सौदा उन व्यवसायों पर कुछ सकारात्मक प्रभाव डाल सकता है जो पीपीसी विज्ञापन पर भरोसा करते हैं। शुरुआत करने के लिए, विज्ञापनदाता थोड़ा समय बचाएंगे, उसी विज्ञापन पहुंच का आनंद लेते समय तीनों के बजाय प्रमुख खोज इंजन के साथ केवल दो पीपीसी विज्ञापन प्रबंधन खातों को प्रबंधित करना होगा।

विज्ञापन केंद्र आपको जोर देने के लिए प्रीमियम का भुगतान करने देता है विज़िटर की कुछ विशेषताओं जो आपके विज्ञापन को देखेंगे। उदाहरण के लिए, आप विशिष्ट आयु वर्ग या लिंग के विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं - उदाहरण के लिए।

माइक्रोसॉफ्ट के विज्ञापन केंद्र पीपीसी विज्ञापनदाता को Google ऐडवर्ड्स की तुलना में अधिक नियंत्रण प्रदान करता है, जैसे कि जनसांख्यिकी को लक्षित करने की क्षमता विज्ञापन केंद्र आपको विज़िटर की विशिष्ट विशेषताओं पर जोर देने के लिए प्रीमियम का भुगतान करने देता है जो आपके विज्ञापन को देखेंगे, और परिणामस्वरूप आप किसी विशिष्ट आयु सीमा या सेक्स के लिए विज्ञापन लक्षित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप 18 से 24 वर्ष की उम्र के युवा पुरुषों को शूट-अप-अप कंप्यूटर गेम के लिए विज्ञापन दिखा सकते हैं।

एक प्रभावी पीपीसी अभियान की स्थापना के लिए समय लगता है विज्ञापनदाताओं को सैकड़ों या ऐसे हजारों उपयुक्त खोजशब्दों की खोज करने की ज़रूरत है जो उनके विज्ञापन दिखाएंगे। फिर विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक कीवर्ड पर बोली लगाने के लिए अधिकतम आर्थिक रूप से उचित मूल्य निर्धारित करना होगा। इसके बाद उन्हें केवल कुछ दर्जन से अधिक वर्णों का उपयोग करके एक प्रभावी टेक्स्ट विज्ञापन विकसित करना होगा।

अन्य समय लेने वाले प्रयासों में भू-लक्ष्यीकरण शामिल हो सकते हैं - अर्थात, विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्रों के विज्ञापनों को सीमित करना। यदि आप एक स्थानीय सेवा व्यवसाय हैं, तो आप देश भर में आगंतुकों को पैसे विज्ञापन बर्बाद नहीं करना चाहते हैं। एक पीपीसी विज्ञापन अभियान स्थापित करने के लिए यह सब काम केवल तब ही बंद हो जाएगा, जब आपके विज्ञापन उपयुक्त दर्शकों के लिए व्यापक रूप से प्रदर्शित हों।

आज, ऐडसेंटर का लगभग ऐडवर्ड्स की पहुंच नहीं है, इसलिए इसी तरह के विज्ञापन कम से कम आगंतुकों को प्रदर्शित करते हैं। गूगल की तुलना में माइक्रोसॉफ्ट के नेटवर्क लेकिन अगर माइक्रोसॉफ्ट याहू की ऑनलाइन हितों को अपने आप से जोड़ सकता है, तो इसके ऐडसेंटर नेटवर्क का आकार ट्रिपल से भी ज्यादा हो सकता है, जिससे यह गूगल के ऐडवर्ड्स के लिए एक व्यवहार्य विकल्प बन सकता है।

माइक्रोसॉफ्ट एड सीन्टर आयात

एक नया अभियान स्थापित करने के बोझ को कम करने के लिए, AdCenter आपको एक मौजूदा पीपीसी विज्ञापन अभियान को एक सीएसवी वर्कशीट का उपयोग करके आयात करने देता है। लेकिन जब एक विज्ञापन अभियान आयात करने की क्षमता एक उत्कृष्ट विचार है, तो इसे एड सीन्टर में खराब तरीके से लागू किया गया है।

मैंने माइक्रोसॉफ्ट के सप्लाई वर्कशीट का इस्तेमाल करते हुए एक ऐडवर्टर अभियान में Google ऐडवर्ड्स अभियान आयात करने की कोशिश की। यह प्रक्रिया सरल नहीं है क्योंकि इसके लिए Google सॉफ़्टवेयर डाउनलोड करना और कई चरणों का पालन करना आवश्यक है।

Google के निशुल्क AdWords Editor एप्लिकेशन AdWords के ऑफ़लाइन प्रबंधन को संभालता है। इसके साथ आप अपने अभियानों को ऐडवर्ड्स से डाउनलोड कर सकते हैं, उन्हें ऑफ़लाइन बदल सकते हैं, और फिर ऐडवर्ड्स में परिवर्तन अपलोड करने के लिए ऑनलाइन जा सकते हैं। यह कार्यक्रम आपको अपने अभियान को सीएसवी प्रारूप में निर्यात करने देता है।

हालांकि माइक्रोसॉफ्ट सीएसवी आयात टेम्पलेट बिल्कुल Google के निर्यात स्वरूप के समान नहीं है, मुझे एक्सेल में काम करने के लिए डेटा को काटने और चिपकाने के लिए केवल कुछ ही मिनटों का काम करना पड़ता है सही कॉलम।

दुर्भाग्य से, एड सीन्टर में आयात आसानी से नहीं आया, और यह त्रुटियों के साथ प्रचलित था उदाहरण के लिए, कुछ Google कीवर्ड एडिएंटर्स को स्वीकार करने के लिए बहुत लंबा थे।

क्या यह विज्ञापनदाता योग्य है?

चूंकि Google ऐडवर्ड्स एक स्थापित विज्ञापन-प्रबंधन प्रणाली है जो कि अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं तक पहुंचता है, अधिकांश व्यवसाय इसका उपयोग पीपीसी के लिए करते हैं विज्ञापन। क्या यह एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान क्लोन करने और एक रिश्तेदार नवागंतुक के लिए एड सीन्टर को विस्तारित करने का अर्थ रखता है?

माइक्रोसॉफ्ट एड सीन्टर की अपेक्षाकृत छोटी विज्ञापन सूची और इसकी समस्याएं Google ऐडवर्ड्स से आयात करना, सबसे छोटा विज्ञापनदाताओं को मिडसाइज करना शायद समय नहीं मिलेगा एडीसीएन्टर का इस्तेमाल करने के लिए आवश्यक निवेश मेरा मानना ​​है कि व्यापक आधार वाले पीपीसी अभियानों वाले केवल सबसे बड़े विज्ञापनदाता एड सीन्टर अभियानों को बनाने और प्रबंधित करने के प्रयासों का औचित्य साबित कर सकते हैं।

माइक्रोसॉफ्ट को सफल होने के लिए क्या करना चाहिए

अगर माइक्रोसॉफ्ट Google के पीपीसी-विज्ञापन प्रभुत्व में खतरा बनाना चाहता है, अपने खोज इंजन बाजार हिस्सेदारी को बढ़ाने के लिए याहू को खरीदना सफलता की राह पर एक कदम है।

माइक्रोसॉफ्ट को अपने स्वयं के विज्ञापन केंद्र के साथ याहू के खोज विपणन विज्ञापन प्रबंधन प्रणाली को तेजी से एकीकृत करने के लिए आगे बढ़ना होगा। मैं उस कार्य की कठिनाई को कम नहीं करता, क्योंकि याहू ने पुराने विज्ञापन प्रबंधन प्रणाली को अपडेट करने के लिए तीन साल का समय लिया जब उसने 2003 में ओवरचर खरीदा था। याहू के नए विज्ञापन प्रबंधन प्रणाली की महत्वपूर्ण गड़गड़ाहट, जो कंपनी कोड नामित पनामा, विज्ञापनदाताओं को निराश करने के लिए केवल सेवा की है अधिकांश लोग पहले से ही Google की ऐडवर्ड्स की क्षमताओं का आनंद ले रहे थे, जिसने हर महीने व्यावहारिक रूप से उल्लेखनीय वृद्धि की शुरुआत की थी, और बहुत से लोगों को आश्चर्य हुआ कि क्यों याहू ने कुछ इसी तरह के उद्धार के लिए बहुत समय लिया।

अंत में, माइक्रोसॉफ्ट को Google ऐडवर्ड्स विज्ञापनदाताओं को स्थानांतरित करने के लिए इसे बहुत आसान बनाने की जरूरत है उनके मौजूदा विज्ञापन अभियान से विज्ञापन केंद्र चाहे माइक्रोसॉफ्ट इसे पसंद करती है या नहीं, Google AdWords अब मानक पीपीसी विज्ञापन प्रबंधक है AdCenter AdWords के साथ 100 प्रतिशत संगत होना चाहिए और सभी AdWord की क्षमताओं का समर्थन करना चाहिए - यह एक ऐसा उपकरण बनना चाहिए जो ऐडवर्ड्स अभियानों को जल्दी और त्रुटि रहित आयात करता है।

रिचर्ड मोरोकोव एक आईटी सलाहकार और लेखक हैं ई-मेल के माध्यम से अपने जुड़े छोटे से व्यवसाय के मध्य में तकनीक का उपयोग करने के बारे में उसे प्रश्न भेजें पीसी वर्ल्ड आपकी क्वेरी को संपादित कर सकता है और गारंटी नहीं दे सकता कि सभी प्रश्नों का उत्तर दिया जाएगा।