फेसबुक और नील्सन टीम आपको ट्रैक करने के लिए

विज्ञापन फेसबुक पर सफलता के साथ मुलाकात नहीं की गई है। इसकी विफलता का सबसे प्रमुख उदाहरण अब-निष्क्रिय फेसबुक बीकन प्रोग्राम

है, जो बाहरी साइटों पर उपयोगकर्ताओं के कार्यों को प्रसारित करता है। (हाँ, मैंने अभी एक पिज्जा खरीदा है। हाँ, मैंने अभी आपका क्रिसमस उपस्थिति खरीदा है और अब आप जानते हैं कि यह क्या है।) अब फेसबुक ने विज्ञापन-ट्रैकिंग राक्षस नील्सन के साथ एक बहु-वर्षीय सामरिक गठबंधन की घोषणा की है जो ब्रांडलिफ्ट बनाने के लिए है, एक विज्ञापन प्रभावशीलता माप टूल जो साझेदार आशा करते हैं कि सोशल नेटवर्किंग विज्ञापनों के लिए बार को उच्च स्तर पर धक्का दिया जाएगा।

ब्रांडलिफ्ट खुद को एक या दो प्रश्न सर्वेक्षणों की श्रृंखला के रूप में प्रकट करेगा। फेसबुक होमपेज पर सर्वेक्षण पूरी तरह से ऑप्ट-इन होंगे, और "मूल फेसबुक अनुभव" के "देखो, अनुभव और कार्यक्षमता" के अनुरूप होंगे।

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"फेसबुक उपभोक्ताओं और ब्रांडों के बीच एक तेजी से महत्वपूर्ण लिंक है," नेल्सन के ऑनलाइन डिवीजन के सीईओ जॉन बरबैंक ने कहा। "अब हम इस तीनों स्क्रीनों में हमारे बेजोड़ मीडिया मापन और उपभोक्ता अंतर्दृष्टि के लिए इस महत्वपूर्ण सोशल नेटवर्क के गहरे ज्ञान को जोड़ सकेंगे। साथ में हम लापता तत्वों को ग्राहकों को बेहतर समझने के लिए ग्राहकों को प्रदान करने के लिए सक्षम होंगे। सामग्री और ऑनलाइन विज्ञापन उपभोक्ता व्यवहार को प्रभावित करते हैं। "

फेसबुक सीओओ शेरिल सैंडबर्ग को फेसबुक के 300 मिलियन उपयोगकर्ताओं को बड़े डॉलर के विपणक के साथ जोड़ने के बारे में भी मनोनीत किया गया है:" 300 से अधिक के नमूने को तेजी से और प्रभावी ढंग से मतदान करने की हमारी अनूठी क्षमता का संयोजन लाखों उपयोगकर्ताओं और डेटा विश्लेषण में नील्सन की विशेषज्ञता विपणक को शक्तिशाली डेटा तक पहुंच प्रदान करेगी जिसका उपयोग वे वर्तमान और भविष्य के अभियानों को समझने और सुधारने के लिए कर सकते हैं। "

अधिक आक्रामक विज्ञापन फेसबुक के भविष्य के बारे में मेरी भविष्यवाणियों में से एक था, और शायद अब यह आ रहा है सच। जब कोई कंपनी नील्सन के साथ साझेदारी करती है, तो इसका मतलब है कि यह अपने ग्राहकों को विज्ञापन आंकड़ों की रिपोर्ट करने के बारे में गंभीर है, और कभी-कभी यह आपके वॉलेट में आने के लिए आपके चेहरे के प्रयासों का उदय जारी करता है। हालांकि, ब्रांडलिफ्ट के बारे में उपलब्ध जानकारी के आधार पर, ऐसा नहीं लगता है कि फेसबुक का अनुभव महत्वपूर्ण रूप से बदल जाएगा; वास्तव में, यह देखते हुए कि कार्यक्रम पूरी तरह से ऑप्ट-इन है, और सर्वेक्षण आसानी से अनजान हैं, आपको कोई अंतर दिखाई नहीं दे सकता है।