सर्किट सिटी मृत से उग सकता है

फर्स्ट कंप्यूसा, अब सर्किट सिटी। इलेक्ट्रॉनिक्स रिटेलर सिस्टमएक्स असफल उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स खुदरा विक्रेताओं के अवशेषों को उजागर करने में व्यस्त है, जाहिर है कि ग्राहकों को ब्रांड को याद रखने के लिए राजी करने की उम्मीद है, लेकिन इसके साथ जुड़े नकारात्मक सामान नहीं।

इस साल की शुरुआत में, सिंटैक्स ने चुनिंदा कंप्यूसा संपत्तियों और खुदरा स्टोरों के लिए $ 30 मिलियन का भुगतान किया, और अब यह $ 6.5 मिलियन नकद में सर्किट सिटी के ई-कॉमर्स व्यवसाय की चयनित संपत्तियों को खरीदने के लिए सहमत है, साथ ही 30 महीने की अवधि में भविष्य के राजस्व का कटौती भी करने पर सहमत हो गया है। हालांकि, यह एक पूरा सौदा नहीं है। यह समझौता दिवालियापन अदालत की मंजूरी और नीलामी प्रक्रिया दोनों के अधीन है, जिसका मतलब है कि एक और कंपनी सर्किट सिटी ब्रांड और डोमेन के लिए सिस्टमएक्स को बाहर कर सकती है।

कंप्यूसा डील के विपरीत, जिसने 16 कंप्यूसा स्थानों को खोल दिया, सिस्टमएक्स सर्किट सिटी ऑफ़र किसी भी ईंट-एंड-मोर्टार स्टोर शामिल नहीं हैं। पिछले महीने सर्किट सिटी ने परिसमापन बिक्री के बाद अपने 567 अमेरिकी स्थानों में से आखिरी बार बंद कर दिया था।

मृत इलेक्ट्रॉनिक्स खुदरा विक्रेताओं के ब्रांडों को स्कूप करके, सिस्टमएक्स सट्टेबाजी कर रहा है कि दुकानदारों की छोटी यादें हैं - कम से कम जब ग्राहक सेवा की बात आती है। लेकिन क्या वे वास्तव में करते हैं? हां, उपभोक्ता एक घरेलू ब्रांड पसंद करते हैं जिसे उन्होंने सुना है, लेकिन वे कमजोर प्रतिष्ठा वाले ब्रांडों से भी बचते हैं। और आइए इसका सामना करें, न तो सर्किट सिटी और न ही कंप्यूसा सूर्यास्त में सेवा और समर्थन के लिए तारकीय प्रतिष्ठा के साथ चले गए।

ह्यूस्टन क्रॉनिकल की साइट पर, पाठक पहले ही सर्किट सिटी और कंप्यूसा में सिस्टमैक्स के हित के ज्ञान पर सवाल उठा रहे हैं। "डोनट मन्चर" लिखते हैं: "मैं जो जानना चाहता हूं वह वही है जो वे अपने पैसे के लिए प्राप्त कर रहे हैं - कुछ उपयोग किए गए, धोए गए ट्रेडमार्क … क्या वे नाम अब थोड़ा कम नहीं हैं?"

और "goofyguy77" का मानना ​​है कि सिस्टमएक्स गलती कर रहा है: "उस ब्रांड के लिए $ 6.5 मिलियन ????? वाह … पुरानी कहानियों की तरह लगता है कि हर मिनट पैदा हुआ एक चूसने वाला बच्चा अभी भी सच है। मुझे लगता है कि खरीदार ने कभी कल्पना नहीं की कि एक ब्रांड छवि का एक नकारात्मक मूल्य हो सकता है। "

यदि सिस्टमएक्स को सर्किट सिटी ब्रांड मिलता है, तो यह दुकानदार रुचि को चमकाने के लिए थोड़ा रचनात्मक विपणन करने का प्रयास कर सकता है। प्रारंभिक संकेत यह दिखाते हैं कि यह कार्य तक है। कुछ दिन पहले, कंपनी ने घोषणा की कि इसके कंप्यूसा स्टोर्स में वेब टर्मिनल होंगे जो खरीदार ऑनलाइन सस्ती सौदों को खोजने के लिए उपयोग कर सकते हैं। नए सर्किट सिटी को आज़माने के लिए ग्राहकों को मनाने के लिए सिस्टमएक्स को समान रूप से रचनात्मक होने की आवश्यकता होगी।