याहू अपने ब्रांड और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए 100 मिलियन डॉलर का भुगतान करेगा

याहू वैश्विक स्तर पर अपने ब्रांड और उत्पादों को आक्रामक रूप से बढ़ावा देने के लिए अगले 15 महीनों में यूएस $ 100 मिलियन से अधिक खर्च करेगा।

विज्ञापन अभियान का लक्ष्य है इस संदेश को घर चलाने के लिए कि याहू ऑनलाइन लोगों के जीवन का केंद्र बनना चाहता है। मार्केटिंग संदेश "आप" शब्द के आसपास केंद्रित है, जैसे "यह आपके साथ शुरू होता है" और "इट्स यू" जैसे वाक्यांशों में याहू के प्रतिष्ठित "वाई" पर एक नाटक बना रहा है।

हालांकि याहू वेब साइट्स और ऑनलाइन सेवाएं पहले से ही भारी मात्रा में आकर्षित करती हैं वेब आगंतुकों, यह अभियान यह सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक है कि लोगों को अपने उत्पादों, जैसे कि होम पेज, सर्च इंजन और वेबमेल सेवा जैसे प्रमुख उत्पादों में हालिया संवर्द्धन के बारे में पता है।

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विशेष रूप से, याहू अपनी कई मूल सेवाओं में नई सोशल-नेटवर्किंग, वैयक्तिकरण और तृतीय-पक्ष एकीकरण सुविधाओं को बढ़ावा देना चाहता है, जो कंपनी के अधिकारियों को याहू को अपने ऑनलाइन अनुभव का प्रबंधन करने के लिए याहू को आदर्श केंद्रीय केंद्र बनाने का अनुभव होता है।

अवधारणा में, यह नहीं है बार्टज़ ने न्यूयॉर्क शहर में एक प्रेस कॉन्फ्रेंस में कहा कि 1 99 0 के दशक के मध्य में जेरी यांग और डेविड फिलो द्वारा वेबसाइट की निर्देशिका के रूप में याहू के मूल मिशन से बहुत दूर हटा दिया गया था।

"यह एक बेहद विकसित [संस्करण है] एक ही अवधारणा। अब आंतरिक et भी बड़ा और अधिक scrambled अंडे है, और आप अपने जीवन को व्यवस्थित कैसे कर सकते हैं और इसे अपना रास्ता बना सकते हैं? " उन्होंने घटना के दौरान कहा, जो वेबकास्ट था।

"हम इसे जिस तरह से चाहते हैं, उसे वास्तव में समेकित महसूस कर रहे हैं … ताकि हम आपके लिए एक एकीकृत अनुभव की तरह महसूस कर सकें।" याहू के मुख्य विपणन अधिकारी एलिसा स्टील ने कहा, अमेरिका में सोमवार को लॉन्च करना और विदेश में अपना रोलआउट शुरू करना, यह याहू का पहला वैश्विक ब्रांड अभियान होगा।

अभियान इस बात पर जोर देगा कि याहू अपने प्रतिस्पर्धी को क्या मानता है ताकत: निजी मामलों का प्रबंधन करने के लिए सेवाएं प्रदान करना, जैसे कि फोटो साझा करना और ई-मेल का आदान-प्रदान करना, साथ ही सूचित रहना और बड़ी खबर होने पर व्यस्त रहना।

"यह मेरी दुनिया और दुनिया का संयोजन है जिसे हम देखते हैं याहू की कॉर्पोरेट स्थिति का चौराहे। यह वह जगह है जहां हम मानते हैं कि हम एक अद्वितीय और विभेदित अनुभव का मालिक बन सकते हैं और किसी भी तरह से नहीं कर सकते हैं। "99

बार्टज़ ने हालिया रिपोर्टों के बारे में टिप्पणी करने से इनकार कर दिया कि याहू अपने ज़िम्बा को बेचने की तलाश में है संचार और सहयोग व्यवसायों के लिए सूट, जिनकी तकनीक का उपयोग याहू मेल को बढ़ाने के लिए किया गया है।

आम तौर पर, उन्होंने कहा कि याहू या तो अपने किसी भी उत्पाद या इकाइयों को बेच या बंद कर देगा जो लोगों के केंद्र होने की कंपनी की रणनीति के साथ गठबंधन नहीं हैं वेब अनुभव।

अभियान याहू की संरचना और फोकस को सुव्यवस्थित करने और स्पष्ट करने के लिए जनवरी में सीईओ के रूप में कार्य करने के बाद बार्टज़ के धक्का के अनुरूप है।

हाल के वर्षों में, याहू ने नियमित रूप से निराशाजनक वित्तीय परिणाम दिए हैं और इसकी आलोचना की गई है टेक्नोलॉजी एज की कमी के कारण, खोज, वीडियो और सोशल नेटवर्किंग जैसे कई बड़े अवसरों पर पूंजीकरण में असफल रहा।

याहू ने माइक्रोसॉफ्ट के साथ 18 महीने के कॉर्पोरेट साबुन ओपेरा में भी अभिनय किया, क्योंकि बाद में कंपनियों ने मारा याहू से पहले याहू हासिल करने में असफल प्रयास किया जुलाई में एक खोज विज्ञापन सौदा।

वह सौदा, जो नियामक अनुमोदन का इंतजार कर रहा है, माइक्रोसॉफ्ट के बिंग सर्च इंजन को याहू साइटों के लिए विशेष एल्गोरिदमिक खोज और भुगतान खोज मंच होने के लिए कहते हैं, और याहू दोनों कंपनियों के लिए प्रीमियम खोज-विज्ञापन सेवाएं बेचने के लिए।