याहू उपयोगकर्ताओं को लक्ष्यित विज्ञापनों को नियंत्रित करने के लिए अनुमति देने वाले टूल लॉन्च करता है

याहू सोमवार को उपभोक्ताओं से बढ़ती मांग के जवाब में, अपने विज्ञापन नेटवर्क के उपयोगकर्ताओं को यह नियंत्रित करने के लिए एक लक्षित उपकरण प्रदान करने के लिए एक नया टूल तैयार किया गया।

याहू के विज्ञापन ब्याज प्रबंधक का बीटा लॉन्च अमेरिकी सांसदों और गोपनीयता समूहों में वृद्धि हुई है ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क पर दबाव उनके द्वारा एकत्र किए गए व्यक्तिगत डेटा को सीमित करने और उपभोक्ताओं को व्यवहारिक विज्ञापन पर अधिक नियंत्रण करने की अनुमति देता है। यह याहू प्रतियोगी Google सहित अन्य वेबसाइटों द्वारा समान टूल के लॉन्च का भी पालन करता है।

सोमवार को भी, अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग गोपनीयता पर कार्यशालाओं की एक श्रृंखला की मेजबानी करेगा, डेटा के ऑनलाइन संग्रह और व्यवहारिक विज्ञापन के बीच विषयों का पता लगाया गया।

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याहू एफटीसी और यूएस कांग्रेस से आने वाले लक्षित विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करता है, लेकिन उपयोगकर्ता की मांग वास्तव में याहू को गोपनीयता उपकरण बनाने के लिए प्रेरित करती है, यानी के नीति के अध्यक्ष और गोपनीयता के प्रमुख एनी टोथ ने कहा। "हम इस तरह की पारदर्शिता और उपयोगकर्ताओं को नियंत्रण देने में सक्षम होने के बारे में वास्तव में खुश हैं," उसने कहा। "मैं निश्चित रूप से उपयोगकर्ताओं से सुन रहा हूं कि वे अपने ऑनलाइन अनुभव पर अधिक नियंत्रण की मांग कर रहे हैं।"

याहू ने आम तौर पर गोपनीयता और ऑनलाइन विज्ञापन के बारे में सरकारी नियमों के बजाय उद्योग स्व-विनियमन के लिए दबाव डाला है। टोथ ने कहा, "इंटरनेट जैसे तेजी से चलने वाले उद्योग के लिए, मुझे विश्वास है कि आत्म-विनियमन अभी भी सबसे अच्छा तरीका है।" 99

नया विज्ञापन ब्याज प्रबंधक एक पृष्ठ को बदलता है जिससे याहू उपयोगकर्ताओं को व्यवहारिक ट्रैकिंग से बाहर निकलने की इजाजत मिलती है। अपने तीसरे पक्ष के विज्ञापन नेटवर्क पर। टोथ ने कहा, उपयोगकर्ता अभी भी सभी ट्रैकिंग से ऑप्ट आउट कर सकते हैं, लेकिन नया टूल उन्हें अधिक लचीलापन देता है।

ऑप्ट-आउट पेज "ब्लंट वाद्य यंत्र का थोड़ा सा था" टोथ ने कहा। "यह एक सब कुछ या कुछ भी नहीं था, इसे चालू करें, इसे बंद करें।"

विज्ञापन उपकरण उपयोगकर्ताओं को 400 रुचि श्रेणियों से चुनने की अनुमति देगा जिससे विज्ञापन प्राप्त किया जा सके। यह उपयोगकर्ताओं को याहू के "शिक्षित अनुमान" के साथ भी प्रदान करता है कि वे किस प्रकार के विज्ञापन प्राप्त करना चाहते हैं। टोथ ने कहा, याहू ने उपयोगकर्ताओं को बताया कि उपभोक्ताओं के हितों का न्याय करने और उन्हें विज्ञापन देने के लिए किन गतिविधियों का उपयोग किया जाता है।

टूल ने उन श्रेणियों में "अद्वितीय दृश्य" दिया है।

Google ने नवंबर के शुरू में इसी तरह की सेवा की घोषणा की जो उपयोगकर्ताओं को यह देखने की अनुमति देता है कि उनकी ब्राउज़िंग गतिविधि के आधार पर Google के नेटवर्क किस प्रकार के विज्ञापन वितरित कर रहे हैं। Google का डैशबोर्ड जीमेल, कैलेंडर, डॉक्स और यूट्यूब सहित 20 से अधिक उत्पादों और सेवाओं का समर्थन करता है।

लेकिन याहू का विज्ञापन ब्याज प्रबंधक उपयोगकर्ताओं के Google की तुलना में अधिक जानकारी प्रदान करता प्रतीत होता है, एरी श्वार्टज़, उपाध्यक्ष और मुख्य कार्यकारी अधिकारी सेंटर फॉर डेमोक्रेसी एंड टेक्नोलॉजी, एक गोपनीयता और डिजिटल अधिकार समूह।

श्वार्टज़ ने याहू के नए टूल की प्रशंसा की और कहा कि यह लक्षित विज्ञापनों के साथ अपनी गोपनीयता के बारे में चिंतित उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी सेवा प्रतीत होता है। उन्होंने कहा, "बेहतर [गोपनीयता] पहुंच नियंत्रण कौन बनाता है, इस बारे में प्रतिस्पर्धा करने के लिए सबसे अच्छी चीजों में से एक है जिसे हम उम्मीद कर सकते हैं।"

गोपनीयता समूहों को उपलब्ध गोपनीयता नियंत्रण की बढ़ती संख्या पर ध्यान देना होगा, हालांकि, श्वार्टज़ ने कहा। याहू, Google और कुछ अन्य कंपनियों के साथ अब ठीक-ठीक गोपनीयता नियंत्रण प्रदान करते हैं, ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग के लिए अगला कदम एक मानक उपकरण होना चाहिए। नेटवर्क विज्ञापन पहल में एक कुकी-आधारित टूल है जो वेब उपयोगकर्ताओं को 35 विज्ञापन नेटवर्क पर व्यवहारिक विज्ञापन से बाहर निकलने की अनुमति देता है, लेकिन श्वार्टज़ अधिक कंपनियों को विस्तृत नियंत्रण प्रदान करने की अपेक्षा करता है।

कुछ मानकीकरण के बिना, जो उपभोक्ता भ्रम पैदा कर सकता है, वह कहा।

फिर भी, श्वार्टज़ ने याहू, Google और अन्य द्वारा सुदृढ़ नियंत्रणों के प्रारंभिक प्रयासों की सराहना की। वेब उपयोगकर्ताओं को यह पता लगाने के बिना विज्ञापन नेटवर्क के इंतजार किए बिना प्राप्त होने वाले विज्ञापनों के प्रकारों को चालू और बंद करने में सक्षम होना चाहिए, वे अब किसी निश्चित प्रकार के विज्ञापन को देखने में रुचि नहीं रखते हैं।

"मैं कल एक नई कार खरीद रहा हूं," उसने कहा। "कल के बाद, मैं वास्तव में नए कार विज्ञापन नहीं देखना चाहता हूं। यह नए कार विज्ञापनों के लिए सबसे खराब समय होगा।"

याहू, उपयोगकर्ताओं को अपनी प्राथमिकताओं को प्रदान करने की अनुमति देकर, बेहतर प्रदान करने में सक्षम होना चाहिए विज्ञापनदाताओं और याहू उपयोगकर्ताओं के लिए सेवा, डेविड ज़िनमैन, याहू उपाध्यक्ष और प्रदर्शन विज्ञापन के महाप्रबंधक ने कहा। "हमारे व्यापार का एक हिस्सा प्रासंगिक विज्ञापन दे रहा है," उन्होंने कहा। "विज्ञापनदाता तब तक भुगतान नहीं करेंगे जब तक कि विज्ञापन प्रासंगिक न हों।"

याहू उम्मीद करता है कि कई उपयोगकर्ता विज्ञापन ब्याज प्रबंधक में सेटिंग्स को समायोजित नहीं करेंगे, लेकिन अन्य लोगों को सेवा में मजबूत रुचि होगी, तोथ ने कहा। "हम इसे इस इरादे से विकसित कर रहे हैं कि उपयोगकर्ताओं को इसका इस्तेमाल करना चाहिए और इसके साथ बातचीत करनी चाहिए, और मैंने व्यक्तिगत रूप से पाया है कि अधिक उपयोगकर्ता इस तरह की चीजों से अवगत हैं और व्यस्त हैं, वे अनुकूलन की पूरी प्रक्रिया के साथ अधिक आरामदायक हैं विज्ञापन के, "उसने कहा। "हम निश्चित रूप से आशा करते हैं कि वे इसका इस्तेमाल करें।"