यूएस ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में धीमा हो गया है, लेकिन फिर भी बढ़ता है

ऑनलाइन विज्ञापन खर्च अमेरिका में पिछले वर्षों की तुलना में 2008 में काफी कम वृद्धि हुई, लेकिन पिछले साल शुरू होने वाले आर्थिक संकट पर विचार करते हुए, यह तथ्य यह है कि 2007 में यह बढ़ गया एक सकारात्मक संकेत है।

यह 2008 इंटरनेट विज्ञापन राजस्व रिपोर्ट से निष्कर्ष है, सोमवार को जारी किया गया और इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो (आईएबी) द्वारा प्रायोजित और प्राइसवाटरहाउस कूपर्स (पीडब्ल्यूसी) द्वारा आयोजित किया गया।

यूएस 2008 में ऑनलाइन विज्ञापन खर्च 23.4 अरब अमेरिकी डॉलर तक पहुंच गया, जो कि 2007 की तुलना में 10.6 प्रतिशत अधिक है। तुलनात्मक रूप से, 2008 में कुल अमेरिकी विज्ञापन खर्च 2.6 प्रतिशत घट गया, नील्सन कंपनी ने इस महीने की शुरुआत में रिपोर्ट की।

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यह एक संकेत है कि ऑनलाइन विज्ञापन विज्ञापन के अन्य रूपों से बेहतर आर्थिक संकट का मौसम नहीं कर रहा है, लेकिन यह कंपनियों के लिए अपने उत्पादों और सेवाओं का विपणन करने के लिए एक निर्विवाद रूप से प्रभावी और उत्तरदायी वाहन है, पीटर एस फेडर ने कहा रिपोर्ट में चर्चा के लिए आईएबी और पीडब्ल्यूसी द्वारा आयोजित एक सम्मेलन कॉल के दौरान, पेंसिल्वेनिया विश्वविद्यालय के व्हार्टन स्कूल के।

"इंटरनेट विज्ञापन के बारे में हमेशा बहुत सारे नायसेर रहे हैं जिन्होंने कहा है कि यह एक गुजरने वाला फड है, या यह अधिक है, या यह सिर्फ एक छोटा सा आला है, या यह सिर्फ अन्य प्रकार के विज्ञापन को पूरा करता है, "फदर ने कहा। "यह स्वीकार करने का समय है कि इंटरनेट विज्ञापन बड़ा हो गया है, यह काफी परिपक्व उद्योग है और यह तालिका में एक जगह का हकदार है।"

फिर भी, ऑनलाइन विज्ञापन खर्च में वृद्धि दर्ज की गई खर्च में 26 प्रतिशत की बढ़ोतरी की तुलना में 2007 से 2006 में। 2001 और 2002 में गिरावट के बाद पिछले छह वर्षों से वार्षिक ऑनलाइन विज्ञापन खर्च बढ़ गया है।

2008 की चौथी तिमाही में, खर्च 6.1 अरब डॉलर था, 2007 में इसी तिमाही की तुलना में 2.6 प्रतिशत अधिक था, और 2008 की तीसरी तिमाही की तुलना में 4.5 प्रतिशत, 2001 के बाद से सबसे छोटी तिमाही अनुक्रमिक वृद्धि।

खोज विज्ञापन, जिसमें से Google अपने अधिकांश राजस्व उत्पन्न करता है, ने अपने नेतृत्व को पसंदीदा ऑनलाइन विज्ञापन प्रारूप के रूप में विस्तारित किया, 2008 के चौथे में 46 प्रतिशत खर्च के लिए लेखांकन तिमाही, 2007 में इसी अवधि में 42 प्रतिशत से ऊपर था। पूरे वर्ष के लिए, खोज प्रारूप में 45 प्रतिशत हिस्सा था, जो 2007 में 41 प्रतिशत था। यह 2004 के बाद से सबसे लोकप्रिय विज्ञापन प्रारूप रहा है।

खोज थी डिस्प्ले के बाद 33 प्रतिशत शेयर के साथ एई प्रारूप, 2007 की चौथी तिमाही में 35 प्रतिशत हिस्सेदारी से 2 प्रतिशत नीचे। प्रदर्शन प्रारूप में बैनर विज्ञापन, समृद्ध मीडिया, डिजिटल वीडियो और प्रायोजन शामिल हैं। पूरे वर्ष के लिए, प्रदर्शन विज्ञापन 'शेयर 2007 में 34 प्रतिशत से 33 प्रतिशत पर गिर गया।

शीर्ष 10 विज्ञापन विक्रेताओं ने एकत्रित रूप से खर्च के अपने हिस्से में वृद्धि की, चौथी तिमाही में 72 प्रतिशत पाई पकड़कर, 69 प्रतिशत से ऊपर 2007 में इसी तिमाही में।

खुदरा विक्रेता 2008 में ऑनलाइन विज्ञापन खर्च के 22 प्रतिशत के लिए लेखांकन के रूप में शीर्ष व्ययकर्ता बने रहे, इसके बाद वित्तीय सेवा फर्म (13 प्रतिशत), मोटर वाहन कंपनियां (12 प्रतिशत) और कंप्यूटर उद्योग विक्रेताओं (12 प्रतिशत)।