द सिम्पसंस: फॉक्स की तुलना में हूलू पर अधिक मूल्य

डिजिटल युग के लिए एक टेक्टोनिक बदलाव हुआ है: सिम्पसंस और सीएसआई जैसे लोकप्रिय कार्यक्रमों के लिए विज्ञापन दरें प्राइम-टाइम टीवी पर ऑनलाइन हैं। यदि कोई कंपनी ब्लूमबर्ग के मुताबिक द सिम्पसन्स ऑन हूलू या टीवी डॉट कॉम के एक एपिसोड के साथ विज्ञापन चलाने की चाहती है तो विज्ञापनदाता को $ 60 प्रति हजार दर्शकों की कीमत चुकानी पड़ेगी। प्राइम-टाइम टीवी पर उसी विज्ञापन की लागत $ 20 और $ 40 प्रति हज़ार दर्शकों के बीच होगी।

उच्च ऑनलाइन विज्ञापन दरें क्यों?

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ऑनलाइन दर्शकों को सक्रिय रूप से प्रोग्राम की तलाश करनी है वे देखना चाहते हैं, इसलिए जब भी कोई व्यक्ति हूलू या टीवी.com पर क्लिक करता है तो विज्ञापनदाता अपने वाणिज्यिक के लिए एक गारंटीकृत श्रोताओं के साथ समाप्त होते हैं। एपिसोड के दौरान ऑनलाइन कार्यक्रमों में औसतन 37 सेकंड के विज्ञापन भी होते हैं, जबकि प्राइम-टाइम टीवी में नौ मिनट के विज्ञापन होते हैं।

न्यू यॉर्क स्थित सीबीएस के मुख्य शोध अधिकारी डेविड पोलट्रैक ने नील्सन की खोज का हवाला दिया कि कम ऑनलाइन विज्ञापन इसका मतलब है कि दर्शकों को टेलीविजन की तुलना में हूलू पर एक वाणिज्यिक याद रखने की संभावना है, ब्लूमबर्ग ने बताया।

इंटरनेट उत्तर नहीं है … फिर भी

उच्च विज्ञापन दरों के बावजूद, ऑनलाइन देखने टेलीविजन को बचाने के बारे में नहीं है विज्ञापन दरों और दर्शकों की गिरावट से, क्योंकि हूलू और टीवी डॉट कॉम जैसी ऑनलाइन साइटें अभी तक टेलीविज़न दर्शकों को बदलने के लिए पर्याप्त दर्शक नहीं हैं। इस साल की एनसीएए बास्केटबॉल चैंपियनशिप देखने के लिए 6 अप्रैल को टीवी सेट के आसपास 17.6 मिलियन लोग भीड़ में थे, जबकि चैंपियनशिप गेम तक पहुंचने वाले पूरे मार्च पागलपन टूर्नामेंट के लिए ऑनलाइन देखने के लिए केवल 7.52 मिलियन दर्शक आए। ऑनलाइन दर्शक अभी तक नहीं हैं।

पुराना मॉडल, नया माध्यम

हालांकि दर्शक छोटे हैं, सिम्पसंस के लिए उच्च ऑनलाइन विज्ञापन दरें का मतलब है कि डिजिटल छत टूट गई है। भविष्य में, जैसे-जैसे लोग ऑन-डिमांड इंटरनेट देखने की ओर अग्रसर होते हैं, यह पूरी तरह से संभव साइटों जैसे हूलू और टीवी.com पारंपरिक टेलीविजन देखने की जगह ले सकता है। लेकिन अगर ऑनलाइन देखने का भविष्य है, तो हम अभी भी उस बिंदु से एक लंबा सफर तय कर रहे हैं।

यह ध्यान रखना दिलचस्प है कि हूलू और टीवी.com जैसी साइटें पुराने प्रारूप को धूलने और इसे और अधिक आकर्षक बनाने में सफल हो रही हैं ऑनलाइन दर्शकों के लिए। विज्ञापनों के साथ शो लोड करने के बजाय, यहां और वहां कुछ विज्ञापन स्पॉट्स फेंक दें। किसी विशिष्ट समय पर शो चलाने के बजाए, उन्हें सीमित रन के लिए ऑनलाइन रखें और लोगों को उनके अवकाश में उनका आनंद लें।

पुराने प्रारूप को पुनर्जीवित करना ठीक है, ऐप्पल ने आईट्यून्स स्टोर के साथ एक और ऑनलाइन सफलता की कहानी की है। सब्सक्रिप्शन या कुछ अन्य नए विचार-विमर्श वेतन प्रारूप के लिए जाने के बजाए, ऐप्पल ने अभी भी भौतिक स्टोर को हटा दिया है, जबकि अभी भी लोगों को कुछ बेच रहा है, वे घर ले सकते हैं - एक सीडी या एलपी की बजाय एक डिजिटल फाइल। कुछ ऐसे हैं जो डिजिटल संगीत खरीदने का ऑब्जेक्ट करते हैं, क्योंकि कुछ कवर आर्ट और लाइनर नोट्स के साथ एल्बम रखने के स्पर्श अनुभव को पसंद करते हैं। एक सीडी बनाम डिजिटल फाइलों से प्राप्त ध्वनि की गुणवत्ता को भी एक कमी के रूप में इंगित किया गया है। लेकिन आईट्यून्स स्टोर की सफलता और व्यापक रूप से गोद लेने से पता चलता है कि लोगों का एक बड़ा हिस्सा ऐप्पल के डिजिटल खुदरा मॉडल से खुश है।

सुधारना हर किसी के लिए नहीं है

लेकिन मुझे नहीं लगता कि ऑनलाइन जरूरतों के अनुरूप पुराने मॉडल को दोबारा सुधारना होगा हर व्यवसाय के लिए काम करते हैं। उदाहरण के लिए, समाचार पत्र, ऑनलाइन कई पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन नहीं चला सकते हैं, और समाचार पत्र वर्गीकरण की मृत्यु पहले ही अच्छी तरह से प्रलेखित है। बड़े विज्ञापन समाचार पत्रों में काम करते हैं क्योंकि वे आकर्षक हैं, और आसानी से रुचि रखने वाले पाठकों को अपने ट्रैक में रोक सकते हैं।

पॉप-अप विज्ञापनों और "स्वागत स्क्रीन" के ऑनलाइन समकक्ष का बहुत कम प्रभाव पड़ता है, क्योंकि, ठीक है, और अधिक परेशान कर रहे हैं। जब मैं किसी विशेष समाचार साइट पर उतरता हूं, तो मैं कहीं और से लिंक का अनुसरण कर रहा हूं, या हेडलाइंस देख रहा हूं। मैं एक मिशन पर हूं, और नवीनतम कार या पूर्ण रंगीन लेजर प्रिंटर के लिए धैर्यपूर्वक विज्ञापन के माध्यम से बैठने की संभावना कम है। मुझे बस परवाह नहीं है। मुझे यकीन नहीं है कि समाचार पत्रों का भविष्य सार्वजनिक ट्रस्ट, माइक्रोप्रोमेंट्स, या कल जो भी अखबार का इलाज है, सब कुछ है, लेकिन मैं पूरी तरह से ऑनलाइन स्क्रीन को पूर्ण स्क्रीन और पॉप-अप विज्ञापनों के साथ अपने आप को पुनर्जीवित नहीं देख सकता अब।

लेकिन शायद यह एक अच्छी बात है। सिम्पसंस ऑनलाइन में सिर्फ वित्तीय सफलता हो सकती है, लेकिन यदि ऑनलाइन एपिसोड नौ मिनट के विज्ञापनों के साथ फंस गए हैं - जैसे उनके टीवी समकक्ष हैं - ठीक है, हूलू और टीवी डॉट कॉम जैसी साइटें सिर्फ उस चमकदार राशि को चूम सकती हैं- उम्मीद अलविदा बनाओ।