रेडियोशैक की 'द शेक' शिफ्ट: 3 चीजों पर विचार करने के लिए

रेडियोशैक एक नई छवि ले कर पुरानी छवि को ताज़ा करने की कोशिश कर रहे कंपनियों की बढ़ती सूची में शामिल हो रहा है। खुदरा विक्रेता ने घोषणा की है कि रेडियोशैक खुद को "द शेक" के रूप में संदर्भित करना शुरू कर देगा। लेकिन यह संकेतों को बदलने के रूप में उतना आसान नहीं है। और, जिस पर आप पूछते हैं, यह एक हानिकारक कदम हो सकता है।

तो, इससे पहले कि आप शेक के संक्षिप्त हस्ताक्षर के अपने छापों के साथ झुकाव से पहले, यहां तीन चीजें विचार करें।

1। सभी संकेत एक ही संकेतों को इंगित करते हैं।

प्रारंभिक मीडिया कवरेज में से अधिकांश ने बताया है कि रेडियोशैक औपचारिक रूप से अपना नाम बदल रहा है, जो वास्तव में ऐसा नहीं लगता है। आधिकारिक घोषणा के अनुसार, द शेक एक "नया ब्रांड रचनात्मक मंच" होगा। माना जाता है कि यह कॉरपोरेट मुम्बो जंबो की भाषा में लिखा गया है, अंग्रेजी नहीं। लेकिन बाकी gobbledygook के माध्यम से पढ़ना, मेरा टेकवे अनुवाद अभी भी है कि यह एक उपनाम है - पूर्ण कंपनी का नाम परिवर्तन नहीं।

प्रेस विज्ञप्ति से:

"जब कोई ब्रांड मित्र बन जाता है, तो यह अक्सर उपनाम मिलता है - उदाहरण के लिए फेडेक्स या कोक लें। हमारे ग्राहकों, सहयोगियों और यहां तक ​​कि निवेशक समुदाय ने रेडियोशैक को 'शेक' के रूप में लंबे समय से संदर्भित किया है, इसलिए हमने उस तथ्य को गले लगाने और इसे दुनिया के साथ साझा करने का फैसला किया … यह रचनात्मक हमारे नाम को बदलने के बारे में नहीं है। बल्कि, हम जिस तरह से लोगों को अपने ब्रांड के बारे में सोचने के लिए चाहते हैं, हम इस बात पर विचार कर रहे हैं। "

रेडियोशैक ने अभी तक स्पष्ट रूप से यह बताने के लिए कहा है कि" इस रचनात्मक "के" समकालीन "में" दोस्त बनना "शामिल होगा "स्टोर संकेतों के माध्यम से, या पूरी तरह से विज्ञापन-आधारित उल्लेखों के माध्यम से - लेकिन ऊपर दिए गए अंश में उपयोग की जाने वाली भाषा निश्चित रूप से मुझे बाद में सुझाव देने के रूप में मारती है।

2। रेडियोशैक ने एक बार पहले अपनी पहचान समायोजित की।

कई सालों पहले तक, रेडियोशैक वास्तव में रेडियो शेक था। निश्चित रूप से, यह एक सूक्ष्म अंतर है - एक किशोरावस्था की जगह के लायक - लेकिन इसने शेक पर सूट पर जोर दिया क्योंकि नकदी का ढेर खर्च करने के लिए काफी महत्वपूर्ण था।

उस दौर में, दुकानों के संकेत थे सभी रिब्रांडिंग को प्रतिबिंबित करने के लिए बदल गए। तो क्या सभी प्रयास और निवेश का भुगतान किया गया? हालिया कमाई रिपोर्ट और वर्तमान रेडियो मुक्त पुनर्विचार द्वारा गगिंग, यह निश्चित रूप से ऐसा प्रतीत नहीं होता है।

3। एक आकर्षक नया उपनाम एक बुरे ओमेन हो सकता है।

एक इलेक्ट्रॉनिक्स खुदरा विक्रेता एक आकर्षक नए दो शब्द के नाम के साथ और अधिक आधुनिक बनने की उम्मीद कर रहा है … यह इतना परिचित क्यों लगता है? ओह, ठीक है - क्योंकि सर्किट सिटी ने दिवालियापन में जाने से पहले ही वही किया था।

'07 के अंत में, सर्किट सिटी ने घोषणा की कि यह एक नई दुकान अवधारणा के साथ प्रयोग कर रहा था: "द सिटी।" ऋणात्मक संघों को इसके नाम से बहाल करने का प्रयास करते हुए, कंपनी ने सिटी स्टोर्स खोलना शुरू किया - मूल रूप से, उसी ओल 'जगह के छोटे संस्करण, लेकिन कथित रूप से सुखद ग्राहक अनुभवों पर अधिक जोर देने के साथ। (एक उपन्यास अवधारणा, आह?)

बेशक, हम सभी जानते हैं कि यह प्रयोग कैसे समाप्त हुआ: एक साल बाद भी, सर्किट सिटी और द सिटी दोनों द ग्रेवार्ड की ओर बढ़ रहे थे। सबसे पहले, 155 स्टोर बंद कर दिए गए थे। फिर, लगभग एक सप्ताह के भीतर, बाकी को उनकी मृत्यु नोटिस प्राप्त हुई।

यह नहीं कहना कि दो शब्द, लेख-आधारित नाम विनाश का एक निश्चित संकेत है। लेकिन परिदृश्यों की समानता आश्वस्त नहीं हो सकती है।

इस सब के बीच, कोई भी मदद नहीं कर सकता है लेकिन आश्चर्यचकित हो सकता है: प्रेरणा से मारा गया था जब द शेक से निष्पादन द हट में दोपहर का भोजन होता था? या यह सिर्फ एक बड़ा संयोग है?

किसी भी तरह से, हम यहां दुनिया में आपको पोस्ट करना जारी रखेंगे।

जेआर राफेल नियमित रूप से ईसाकस्म, अपनी नई गीक हास्य साइट पर प्रौद्योगिकी का मिश्रण करता है। आप उसे ट्विटर्स पर भी पकड़ सकते हैं: @jr_raphael।