लक्षित विज्ञापनों से ऑप्ट आउट करना बहुत मुश्किल, गोपनीयता वकील कहें

ऑनलाइन विज्ञापन उद्योग और अमेरिकी नीति निर्माताओं को ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं को व्यक्तिगत डेटा के संग्रहण और पारंपरिक ऑप्ट-आउट दृष्टिकोण से परे सर्फिंग आदतों पर अधिक नियंत्रण देने की आवश्यकता है, कुछ गोपनीयता समर्थकों ने बुधवार को कहा।

दर्जनों ऑनलाइन विज्ञापन नेटवर्क उपयोगकर्ताओं को व्यवहारिक विज्ञापन देने के तरीके के रूप में ट्रैक करने का विकल्प चुनने की अनुमति देता है, और ज्यादातर मामलों में, ऑप्ट-आउट एक कुकी में संग्रहीत किया जाता है जो हर बार जब उपयोगकर्ता अपनी ब्राउज़र कुकीज़ साफ़ करता है, गोपनीयता वकील ने कहा वाशिंगटन, डीसी में कंप्यूटर, स्वतंत्रता और गोपनीयता सम्मेलन में ऑनलाइन विज्ञापन की चर्चा

कुछ विज्ञापनदाताओं को यह आवश्यक है कि लोग हर महीने लक्षित विज्ञापन से बाहर निकलें, और कुछ विज्ञापनदाता ऑप्ट-आउट लिंक को ढूंढना मुश्किल बनाते हैं, हार्वर्ड विश्वविद्यालय में इंटरनेट एंड सोसाइटी के बर्कमैन सेंटर के एक साथी क्रिस्टोफर सोघोइयन ने कहा। उन्होंने कहा कि कुछ ऑप्ट-आउट तंत्र भी कार्यात्मक नहीं हैं।

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फ़ायरफ़ॉक्स ब्राउज़र के लिए एक ऑप्ट-आउट तंत्र बनाने के दौरान, सोगोहियन ने 40 से अधिक विज्ञापन पाए नेटवर्क, उन्होंने कहा। "हम उम्मीद कर सकते हैं कि उपभोक्ताओं को 40 या 50 अलग-अलग ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं का दौरा करने, ऑप्ट आउट करने, फिर इन छह महीनों या हर साल इन साइटों पर फिर से जाएं, और फिर, जब वे अपनी कुकीज़ हटाते हैं, तो फिर से वापस जाएं?" उन्होंने पूछा।

Google, माइक्रोसॉफ्ट और इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो (आईएबी) के प्रतिनिधियों ने सभी सहमति व्यक्त की कि वर्तमान ऑप्ट-आउट तंत्र भ्रमित हो सकते हैं। आईएबी में सार्वजनिक नीति के उपाध्यक्ष माइक जेनीस ने कहा, "आपके पास 50 ऑप्ट-आउट पेज नहीं हो सकते हैं, हम समझते हैं।" 99

लेकिन लगभग 30 विज्ञापन नेटवर्क, सभी ऑनलाइन विज्ञापनों का लगभग 9 0 प्रतिशत वितरण करते हैं, सदस्य हैं जेनेटिस ने कहा कि नेटवर्क विज्ञापन पहल, जो एक एकल ऑप्ट-आउट कुकी प्रदान करता है।

कुछ श्रोताओं के सदस्यों ने अमेरिकी सरकार को वेब व्यवहार को ट्रैक करने से पहले विज्ञापन नेटवर्क को अनुमोदित करने की आवश्यकता के लिए बुलाया। एक श्रोताओं के सदस्य ने सुझाव दिया कि ऑप्ट-आउट आवश्यकताएं अनुचित व्यावसायिक प्रथाएं हैं जिनकी जांच अमेरिकी संघीय व्यापार आयोग द्वारा की जानी चाहिए।

लेकिन ऑप्ट-इन स्वीकृति के लिए विज्ञापन नेटवर्क को उपयोगकर्ताओं को प्रमाणीकृत करने की आवश्यकता होगी, इस प्रकार विज्ञापन विक्रेताओं को अधिक व्यक्तिगत डेटा एकत्र करने की आवश्यकता होगी, Google के मुख्य गोपनीयता वकील जेन हॉर्वथ।

माइक्रोसॉफ्ट के सहयोगी जनरल वकील माइकल हिन्ट्ज ने कहा, उपभोक्ताओं का केवल एक छोटा सा प्रतिशत व्यवहारिक विज्ञापन में शामिल होगा, लेकिन ऐसे विज्ञापन एक मूल्यवान टूल हैं। लक्षित विज्ञापन अलक्ष्यित विज्ञापनों के राजस्व में चार से 10 गुणा लाते हैं।

कई विज्ञापन व्यवहारिक नहीं होते हैं; कुछ ऑनलाइन विज्ञापन वेब पेज की सामग्री के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ काम करते हैं, हिंटजे ने कहा। एक यात्रा वेबसाइट पर एक एयरलाइन विज्ञापन एक प्रासंगिक विज्ञापन होगा।

"यदि व्यवहारिक विज्ञापन चले गए, तो अभी भी विज्ञापन ऑनलाइन होंगे," हिनजे ने कहा। "लेकिन इस तथ्य के प्रकाश में कि ऑफलाइन समाचार पत्र व्यवसाय से बाहर जा रहे हैं, जब आप ऑनलाइन नीति के बारे में सोचते हैं जैसे विदेशी नीति के मुद्दों या वास्तव में महत्वपूर्ण सार्वजनिक नीति के मुद्दों पर गहन रिपोर्टिंग, उसके साथ कोई उत्पाद नहीं है। विज्ञापन मॉडल जो उस तरह की सामग्री के विकास का समर्थन करने जा रहा है? "

व्यवहारिक विज्ञापन ही एकमात्र मॉडल है जो उस तरह के पत्रकारिता का समर्थन कर सकता है, हिंटजे ने कहा। "वास्तव में, केवल [मॉडल] मुझे पता है कि कुछ मामलों में, हम जान सकते हैं कि उत्तर कोरिया के साथ हमारे संबंधों के बारे में गहन लेख पढ़ने वाले व्यक्ति को खेल में रूचि है।" 99

लेकिन हिन्ट्ज और होर्वथ दोनों ने कहा कि वे अमेरिकी कांग्रेस से कानून का समर्थन करेंगे जो ऑनलाइन गोपनीयता नियमों को स्पष्ट करता है। हिंटजे ने कहा कि अधिक उद्योग आत्म-विनियमन और कानून दोनों की जरूरत है।

वह अपनी इच्छा प्राप्त कर सकता है। वर्जीनिया डेमोक्रेट के प्रतिनिधि रिक बाउचर ने कहा है कि वह ऑनलाइन ट्रैकिंग के लिए अनुमोदन की आवश्यकता वाले कानून के लिए दबाव डालेगा, और नए एफटीसी अध्यक्ष जॉन लीबोविट्ज़ ने कहा है कि वह एक ऑप्ट-इन दृष्टिकोण पसंद करते हैं।

सेंटर फॉर डिजिटल डेमोक्रेसी के कार्यकारी निदेशक जेफरी चेस्टर ने एफटीसी और कांग्रेस को अमेरिकी उपभोक्ताओं की सुरक्षा के लिए कार्रवाई करने के लिए कहा। उन्होंने कहा कि ऑनलाइन विज्ञापन कंपनियां अब एक अवचेतन स्तर पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने के तरीके के रूप में न्यूरोसाइंस का शोध कर रही हैं।

"व्यक्तियों को संक्षेप में समझने की जरूरत है, डेटा संग्रह और विश्लेषणात्मक औजारों की पूरी श्रृंखला [ऑनलाइन कंपनियां] हैं का उपयोग कर, "उन्होंने कहा। "हम यहां डेटा संग्रह के बारे में पूरी तरह बहस नहीं कर रहे हैं। हमें मानव गरिमा और नागरिक स्वतंत्रता और राजनीतिक आजादी के बारे में मौलिक बहस है।"