नाम परिवर्तन रेडियोशैक नहीं बचाएगा

रेडियोशैक को मार्केटिंग बदलाव मिल रहा है। 6 अगस्त से शुरू होने वाला, आदरणीय इलेक्ट्रॉनिक्स खुदरा विक्रेता अपना नाम "द शेक" में बदल देगा, जो एक क्रांतिकारी कदम है जो क्रैक रेडियो प्रौद्योगिकी के साथ अंतिम शताब्दी के संगठन को बहाल करने और आज की डिजिटल वायरलेस दुनिया को गले लगाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

नाम परिवर्तन का जश्न मनाने के लिए, रेडियोशैक न्यू यॉर्क और सैन फ्रांसिस्को में दो 17-फुट लैपटॉप कंप्यूटर की एक लाइव कार्यक्रम "लाइव समर नेटोगेदर" आयोजित करेगा। वेबकैम के साथ सुसज्जित, गगनचुंबी नोटबुक दो शहरों के बीच लाइव वीडियो और ऑडियो एक्सचेंजों की अनुमति देगा।

वाह, एक 17-फुट लैपटॉप? यह कुछ रेडियोशैक स्टोरों से बड़ा है जो मैं अंदर गया हूं। < रिमशॉट >

जब मैं रेडियोशैक, बैटरी, कैपेसिटर्स, ट्रांजिस्टर, और विभिन्न अस्पष्ट घटकों के बारे में सोचता हूं तो ध्यान में आता है। हां, मुझे पता है कि "द शेक" फ्लैट पैनल टीवी, नेटबुक और सेल फोन बेचता है। लेकिन बड़ी टिकट इलेक्ट्रॉनिक्स वस्तुओं के लिए, मैं बेस्ट बाय या कॉस्टको जैसे बड़े-बड़े खुदरा विक्रेताओं को चलाता हूं, या शायद अमेज़ॅन जैसे ऑनलाइन विक्रेताओं को ब्राउज़ कर सकता हूं।

पिछली बार जब मैं रेडियो शैक गया तो मेरे ताररहित घर के लिए एक नई बैटरी प्राप्त करना था फ़ोन। इससे पहले, यह मेरे मोबाइल फोन के लिए एक रिकॉर्डिंग डिवाइस खरीदना था।

और यह समस्या है। बहुत सारे उपभोक्ता रेडियो शैक को अस्पष्ट इलेक्ट्रॉनिक्स डूडैड के लिए जाने-माने स्थान के रूप में देखते हैं, मॉल में बेस्ट बाय या वायरलेस कियोस्क के योग्य प्रतिद्वंद्वी के रूप में नहीं।

"हमारे पास केबल्स, भागों और आसपास के उपभोक्ताओं के दिमाग में जबरदस्त इक्विटी है। रेडियोशैक के मुख्य विपणन अधिकारी ली एप्लाबाम ने एक बयान में कहा, "बैटरी, लेकिन यह महत्वपूर्ण है कि हम उन्हें इस भूमिका को समझने में मदद करें कि हम इस अत्यधिक मोबाइल दुनिया में लोगों को जोड़ने में खेलते हैं।" "आप हमारे नए विज्ञापन में प्रमुख ब्रांडों से गतिशीलता और वायरलेस उत्पादों पर वास्तविक ध्यान केंद्रित करेंगे।"

लेकिन क्यों "शैक?"

"जब कोई ब्रांड मित्र बन जाता है, तो अक्सर यह उपनाम मिलता है - ले लो उदाहरण के लिए फेडेक्स या कोक, हमारे ग्राहकों, सहयोगियों और यहां तक ​​कि निवेशक समुदाय ने लंबे समय तक रेडियोशैक को 'द शेक' के रूप में संदर्भित किया है, इसलिए हमने उस तथ्य को गले लगाने और इसे दुनिया के साथ साझा करने का फैसला किया। "99

मैं कर सकता हूं अपनी छवि को अपग्रेड करने की कोशिश करने के लिए रेडियोशैक गलती नहीं है, और मुझे आशा है कि इसकी रणनीति काम करेगी। लेकिन मुझे लगता है कि खुदरा विक्रेता की सबसे बड़ी समस्या इसका नाम नहीं है, बल्कि इसके जूते के आकार के स्टोर हैं। आखिरकार, इतने सारे एचडीटीवी सेट, नोटबुक, नेटबुक, स्मार्टफोन और ब्लू-रे प्लेयर हैं जो आप एक ऐसी जगह में घूम सकते हैं जो एक जांबा रस से थोड़ा बड़ा हो। अपने सीमित शोरूम स्पेस के साथ, द शेक बस दुनिया के बड़े-मुक्केबाजों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता।

फिर, अगली बार जब मुझे एक नई कैलकुलेटर बैटरी चाहिए, तो मैं रेडियो, एर, द शेक की ओर अग्रसर हूं।

ट्विटर के माध्यम से जेफ बर्टोलुची से संपर्क करें (@ jbertolucci) या jbertolucci.blogspot.com पर।

(छवियां रेडियोशैक वेब पेज से हैं जो इतिहास को देखती है कंपनी का)