मोबाइल विज्ञापन के लिए कई रोडब्लॉक

विश्लेषकों और विज्ञापन एजेंसियों के मुताबिक, पूरे आईटी उद्योग में मोबाइल विज्ञापन के लिए उच्च उम्मीद है, लेकिन यह अभी भी अपने बचपन में है और अरब डॉलर के राजस्व के उदार वादे को पूरा करने से पहले इसे दूर करने में कई बाधाएं हैं। विक्रेताओं को अधिक उत्साहित हैं।

अनुमान है कि मोबाइल विज्ञापन बाजार कितना मूल्यवान होगा। एम: मेट्रिक ने पाया कि पिछले साल मोबाइल डिस्प्ले विज्ञापन लगभग 200 मिलियन अमेरिकी डॉलर का था। 2011 में यदि आप एबीआई रिसर्च से पूछते हैं तो गर्टनर से पूछने पर $ 1 बिलियन से अधिक वैश्विक मोबाइल विज्ञापन बाजार $ 12 बिलियन से अधिक होगा, जिसका आंकड़ा मोबाइल सर्च और वीडियो विज्ञापन दोनों में शामिल है।

लेकिन यदि मोबाइल विज्ञापन बंद करना है डायरेक्ट 2 मोबाइल के मुख्य विश्लेषक निक लेन के अनुसार, इस तरह के बड़े पैमाने पर, इसके लिए दृष्टि को देखा जाना चाहिए।

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"यदि आप पिछले दो सालों में उद्योग की घटनाओं के लिए किया गया है, वही लोग वही बातें कह रहे हैं, लेकिन उद्योग ने जो भी वादा किया है उस पर वितरित नहीं किया है: एक वैयक्तिकृत, संदर्भित, वास्तविक समय स्थान-आधारित मोबाइल विज्ञापन मंच, और उद्योग अभी भी इसे वितरित करने का एक लंबा सफर तय कर रहा है। "लेन ने कहा।

लेन के मुताबिक बाजार कुछ फायदे वाले मोबाइल फोन का उपयोग कर इंटरनेट आधारित विज्ञापन मॉडल पर चालू है।

" शायद ही एकमात्र अतिरिक्त लाभ जो मैं देख सकते हैं कि संभावित रूप से आप जा चुके हैं ब्रांड से हैंडसेट तक टा कनेक्शन, ताकि आप देख सकें कि हैंडसेट कैसे प्रतिक्रिया देता है, लेकिन यह आपको वास्तव में उपयोगकर्ता के बारे में बहुत कुछ नहीं बताता है। "99

इनफॉर्म टेलीकॉम और मीडिया के मुख्य शोध अधिकारी मार्क न्यूमैन, इससे सहमत हैं: "बाजार अभी भी बहुत अपरिपक्व है; हम सभी को देख रहे हैं कि कंपनियां पानी में अपने पैर की उंगलियों को डुबोती हैं फिलहाल यह सब कुछ हो रहा है कि इंटरनेट पर हो सकता है कि कुछ विज्ञापन मोबाइल फोन पर हैं। "

न्यूमैन भी इस बात से आश्वस्त है कि अगला कदम और विभाजन और स्थान-आधारित विज्ञापनों को लाभ लेने के लिए जोड़ना होगा मोबाइल फोन के लाभों के बारे में। "लेकिन यह शायद अभी भी एक अच्छा तीन, चार, पांच साल का है," न्यूमैन ने कहा [

तथ्य यह है कि अभी भी अपेक्षाकृत कुछ मोबाइल इंटरनेट उपयोगकर्ता हैं और एक खंडित बाजार या तो मदद नहीं कर रहा है विज्ञापनदाताओं को बड़े पैमाने पर पर्याप्त पदचिह्न प्राप्त करने के लिए कई स्रोतों पर जाना होगा और विज्ञापनों को विभिन्न फोनों में अनुकूलित करना होगा। "वास्तव में मोबाइल पर इन्वेंट्री खरीदने के लिए अविश्वसनीय रूप से कठिन है और इसमें काफी समय लगता है। इसलिए जब लोग कहते हैं कि कई कंपनियां इसे नहीं लेती हैं, तो वे नहीं मिलते हैं कि कंपनियों को खींचा जाने वाली प्रक्रिया से परेशान नहीं किया जा सकता है। "

मूल्य निर्धारण भी बहुत अधिक है, यह अभी भी है एक परीक्षण माध्यम और लेन के अनुसार तदनुसार मूल्य होना चाहिए।

उनकी सलाह है कि बस कहां यातायात है, जो आवाज़ और मैसेजिंग है, डेटा नहीं है। लेन-देन के मुताबिक, Smaato और Blyk जैसी कंपनियों का सही विचार है।

स्मैटा इनकमिंग कॉल डिस्प्ले में विज्ञापन दिखाता है और प्रत्येक कॉल के बाद, और मोबाइल ऑपरेटर, ब्लैक प्रति दिन छह वाणिज्यिक संदेश प्राप्त करने के बदले ग्राहकों को मुफ्त टेलीफोनी और मैसेजिंग (एक बिंदु तक) प्रदान करता है। "जब आप देखेंगे "लेन ने कहा।" विज्ञापन एजेंसियां ​​लेन और न्यूमैन की राय के कई प्रतिध्वन करती हैं।

"मोबाइल विज्ञापनों में ब्याज अभी भी कम है, हमारे ग्राहक मोबाइल अनुप्रयोगों और सेवाओं के विकास में अधिक रुचि रखते हैं," एंडर्स निस्ट्रम ने कहा, डिजिटल एमआरएम स्टार्स्की में निदेशक, जो मैककैन नेटवर्क का एक हिस्सा है।

मोबाइल विज्ञापन होने की आवश्यकता है सफल होने के लिए उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक, और प्रासंगिक स्थान बनने के लिए, एक महत्वपूर्ण तत्व है, Nyström के अनुसार।

"मोबाइल फोन पीसी की तुलना में एक और अधिक व्यक्तिगत डिवाइस है, उपयोगकर्ताओं को अधिक उपयोग करने की उम्मीद है फोन, और यह भी विज्ञापन के लिए चला जाता है, "उन्होंने कहा।

विक्रेताओं ने इस क्षेत्र की एक अलग तस्वीर तैयार की है।

"मुझे लगता है कि यह कहना उचित है कि उद्योग में कुछ धारणाएं हैं जो मोबाइल विज्ञापन करना कठिन है। ऐसा कुछ ऐसा है जो मोबाइल को मोबाइल स्थान के प्रचार के द्वारा बदलने की कोशिश कर रहा है और विज्ञापनदाताओं को एकीकृत मोबाइल अभियानों को विकसित करने में मदद करता है जो मंच का पूरा उपयोग करते हैं, "गैरेथ इवांस, गूगल के प्रवक्ता, जिसका मोबाइल प्लेटफॉर्म एंड्रॉइड ने हाल ही में टी-मोबाइल जी 1 पर शुरू किया।

मोबाइल विज्ञापन के आगे की गति को इस कदम से सहायता प्राप्त है यूरोप में एडमोब के मैनेजिंग डायरेक्टर रसेल बकली के मुताबिक असीमित डेटा पैकेज, जो क्लिक-डर दूर जाने में मदद करता है।

"अब आप पुराने पीसी मॉडल और मोबाइल फोन के बीच एक अंतर देख सकते हैं, यह संकेत है कि उद्योग एक कदम आगे ले जा रहा है। "

नोकिया इंटरैक्टिव में ग्लोबल मार्केटिंग के प्रमुख डायाना लागाटाटा के अनुसार, विज्ञापन वेब से अधिक बेहतर परिणाम भी दे सकते हैं।

" मैं अपने विज्ञापनदाताओं में से एक से बात कर रहा था सप्ताह और वह बता था मुझे पता है कि मोबाइल पर उनके विज्ञापन आठ बार अपने वेब विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन करते हैं, "लागाटाटा ने ई-मेल के माध्यम से कहा।

नोकिया ने मोबाइल विज्ञापन क्लिक-थ्रू दरों में 2 प्रतिशत से 20 प्रतिशत तक उतार चढ़ाव देखा है, लेकिन वे लगातार ऑनलाइन। "मोबाइल अभी भी एक बेतरतीब ढंग से माध्यम है। हम मोबाइल वेब पेज पर एक बैनर विज्ञापन चलाते हैं। मैं सिर्फ NY टाइम्स के ऑनलाइन होम पेज पर गया और 17 बैनरों की गिनती की।" 99

सबसे सफल अभियान तत्काल संतुष्टि प्रदान करते हैं: क्लिक करें मुफ्त डाउनलोड के लिए, सबसे छोटे बारटेंडर के लिए क्लिक करें, LaGattuta के अनुसार, प्रश्नोत्तरी लेने के लिए क्लिक करें।

स्थान-आधारित विज्ञापनों के लिए, पूरा उद्योग उस सुविधा को दबा रहा है, जो एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाएगा। "मानचित्र और नेविगेशन के साथ एकीकरण जो हम सोचते हैं मोबाइल विज्ञापन के लिए बहुत ही रोमांचक होने जा रहा है, क्योंकि यह हमें प्रासंगिक और उपयोगी जानकारी को लक्षित और सेवा करने में सक्षम बनाता है, और हमें स्थानीय विज्ञापन तक पहुंचने की इजाजत देता है। जब आप स्थानीय रूप से लक्षित कर सकते हैं, तो वह वास्तव में खुलता है कोने पर हर माँ और पॉप स्टोर के लिए मैदान "लागट्टूता ने कहा।

अन्य ऐसे क्षेत्रों में सुधार की आवश्यकता है, अगर कंपनियां मोबाइल विज्ञापनों पर अधिक खर्च करने जा रही हैं।

जब लागट्टूता ने विज्ञापनदाता से बेहतर परिणाम प्राप्त किया उनके मोबाइल विज्ञापन क्यों उन्होंने मोबाइल पर अधिक पैसा नहीं लगाया, जवाब यह था कि उनके पास लैंडिंग पृष्ठ नहीं हैं, जहां उपयोगकर्ता बैनर विज्ञापनों पर क्लिक करते समय समाप्त होते हैं। उन्होंने कहा, "हम एजेंसियों को शिक्षित करने की कोशिश कर रहे हैं ताकि वे जान सकें कि मोबाइल के लिए संपत्ति कैसे बनाएं, इसलिए ब्रांड्स के विज्ञापन के लिए और भी कारण हैं।"

यह सुनिश्चित करना कि कोई अभियान मारा गया है, सफल मोबाइल की कुंजी है विज्ञापन, लेकिन मोबाइल फोन पर किए जाने की तुलना में यह आसान है। Google के इवान्स ने कहा, "विज्ञापनदाताओं को रूपांतरण और उपयोगकर्ता व्यवहार को मापने के लिए बेहतर टूल की आवश्यकता होती है - यह बहुत मुश्किल हो जाता है जब डिवाइस बहुत अलग होते हैं।" 99

लागाट्टुटा इस बात पर सहमत हुए कि दर्शकों को जानना सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक है। उन्होंने कहा, "अभी हमारे पास बहुत अधिक डेटा नहीं है, कोई भी नहीं है, और पूरी तरह से उद्योग दर्शकों को मापने के तरीके पर काम कर रहा है," उन्होंने कहा कि नोकिया के पास अनुसंधान के कारण थोड़ा बढ़त है अपने ग्राहकों पर करता है।

एडमोब ने हाल ही में मोबाइल एनालिटिक्स को मोबाइल साइट आगंतुकों से अधिक उपयोगी जानकारी प्राप्त करने के लिए एक मुफ्त टूल पेश किया है।

एक तरफ चुनौती देता है, मोबाइल फोन की संख्या मोबाइल विज्ञापन को अवसर लेने के लिए बहुत अच्छा अवसर बनाती है एक पास इवांस ने कहा, "वैश्विक स्तर पर लगभग डेढ़ अरब डेस्कटॉप और लैपटॉप कनेक्शन हैं, जबकि 3 अरब से अधिक मोबाइल हैंडसेट हैं - इसलिए विज्ञापनदाताओं के लिए अवसर बहुत बड़ा है।" 99