एचटीसी: आपको पता होना चाहिए कि हम कौन हैं

सेल फोन बनाने के सालों के बाद, अन्य कंपनियां अपने आप को रिब्रांड और पास कर देती हैं, एचटीसी प्रतिद्वंद्वी नोकिया या एलजी के प्रति मान्यता की तलाश में है।

ताइवान सेल फोन निर्माता, जिसका काम मिल सकता है टी-मोबाइल के माई टच 3 जी और जी 1 फोन, पहले से ही "यू" शब्द के साथ रहस्यमय बिलबोर्ड बना चुके हैं जो बड़े फोंट में हैं जो एक संकेत से दूसरे तक भिन्न होते हैं। मोकोन्यूज के माध्यम से उनके पीछे की कहानी सीखने से पहले, मैंने इनमें से कुछ लॉस एंजिल्स में पास किए और उन्हें पता नहीं था कि उनका क्या मतलब है।

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एचटीसी आज बिलबोर्ड को प्रतिस्थापित करने की योजना बना रहा है, "ओ" शब्द को "आप" में अपने फोन में से एक के साथ बदल रहा है। कंपनी ने एक वाणिज्यिक लॉन्च किया है कि, उपकरणों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, आपके फोन का जीवन बनने के तरीकों पर प्रकाश डाला गया है। "और आप साझा करना चाहते हैं, और आप सोचना चाहते हैं, और आप भूलने की कोशिश कर रहे हैं।" यह विज्ञापन टैगलाइन "क्विटली ब्रिलियंट" के साथ समाप्त होता है।

"आप" पर जोर याहू के "यू" विज्ञापन के विपरीत नहीं है जो वर्तमान में प्रसारण कर रहा है। वास्तव में, दोनों विज्ञापन शीर्षक "गान" हैं। वे अलग-अलग विचार हैं - याहू अपनी वेबसाइट की निजीकरण सुविधाओं को एक अमूर्त वाणिज्यिक के साथ दबा रहा है, जबकि एचटीसी का विज्ञापन यह दर्शाता है कि हम सेल फोन का उपयोग कैसे करते हैं - लेकिन समय खराब नहीं हो सकता है। जब मैंने पहली बार रहस्य बिलबोर्ड देखा, तो मैंने अनुमान लगाया कि वे याहू से संबंधित हैं।

किसी भी मामले में, मुझे लगता है कि एचटीसी सराहना का हकदार है। यह हमेशा मुझे परेशान करता है कि टी-मोबाइल अपने नवीनतम एंड्रॉइड आधारित एचटीसी फोन को "Google के साथ माई टच 3 जी" कहता है, जो खरीदार को कुछ भी नहीं बताता है। चाहे लोग एचटीसी (या जैसा भी मामला हो) के बारे में सोचें, संभावित खरीदारों को अपने फैसले में ब्रांड को कारक करने में सक्षम होना चाहिए।

क्या नई रणनीति काम करेगी? यह इस बात पर निर्भर करता है कि एचटीसी फोन वाहक को अपना नाम भी शुरू करने के लिए प्राप्त कर सकता है या नहीं। एचटीसी का कहना है कि इसका लोगो 4 मिलियन फोन, जैसे कि एटी एंड टी के एचटीसी फुज पर दिखाई देता है, लेकिन जब तक हम अधिक वाहक एचटीसी को ब्रांड के रूप में नहीं देखते हैं, तो औसत "आप" कनेक्शन नहीं बना सकता है।