Why Blue Whales Don't Get Cancer - Peto's Paradox
Google और TiVo का विज्ञापन डेटा डील
Google-TiVo मंगलवार को घोषित विज्ञापन डेटा सौदा को "श्रोताओं के शोध समझौते" के रूप में वर्णित किया गया है। सरल शब्दों में, टीवो Google के साथ अपने ग्राहकों के आधार से एकत्रित अनाम दृश्य रुझान साझा करेगा। Google उस विज्ञापन का उपयोग अपने विज्ञापनदाताओं को यह समझने में सहायता करेगा कि वे किसके पास पहुंच रहे हैं - और वे कौन नहीं हैं - कंपनी के AdWords टीवी विज्ञापन प्रणाली के माध्यम से टेलीविज़न विज्ञापनों को खरीदते समय।
"इसका कोई भी वास्तव में किसी व्यक्ति को लक्षित करने के लिए उपयोग नहीं किया जा रहा है," Google प्रवक्ता एरिक ओबेन्ज़िंगर बताते हैं। "यह विज्ञापनदाताओं को अधिक सटीक रिपोर्टिंग देने के बारे में अधिक है ताकि वे अपने भविष्य के बजट निर्णयों को सूचित कर सकें।"
तो डेटा में वास्तव में क्या शामिल है? सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, आप कौन हैं इसके बारे में बिल्कुल कुछ भी नहीं।
"जब हम कहते हैं कि यह सब अज्ञात डेटा है, तो हमारा मतलब है कि शब्द की सख्त परिभाषा में यह सचमुच अज्ञात है," टोड जुएजर, उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक कहते हैं तिवो ऑडियंस रिसर्च एंड मापनमेंट का। "हम इस बारे में कुछ भी नहीं एकत्र करते हैं कि यह कहां से आया था।"
जो टीवो एकत्र करता है वह यह है कि आपने किन विज्ञापनों को देखा और आपने किन विज्ञापनों को छोड़ दिया। यह एक उन्नत रेटिंग सिस्टम की तरह है, जो टीवो की डीवीआर कार्यक्षमता को ध्यान में रखता है।
"हम जानते हैं कि कुछ सेट-टॉप बॉक्स ने निश्चित समय पर एक निश्चित नेटवर्क पर खेलना शुरू किया - तब हम जानते हैं कि वे तेजी से आगे बढ़ते हैं, हिट करते हैं रोकें, और हिट प्ले करें, "जुएजर कहते हैं। "आप इसे लाखों सेट-टॉप बॉक्स में करते हैं, और आपको एक सामूहिक तस्वीर मिलती है कि किस प्रतिशत लोग किसी निश्चित समय पर एक निश्चित वाणिज्यिक देख रहे थे।"
Google के टीवी विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म
Google के विपरीत अधिक व्यापक रूप से चर्चा की गई वेब-आधारित विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म, टीवो द्वारा एकत्र किए गए डेटा का नतीजा आपके खाते से जुड़ी कोई भी जानकारी या आपके सिस्टम पर पॉप-अप होने वाले किसी भी प्रासंगिक विज्ञापन के परिणामस्वरूप नहीं होगी। असल में, कार्यक्रम वास्तव में Google टीवी टीवी डिवीजन के भीतर क्या कर रहा था उससे अलग नहीं है।
जैसा कि Google की टीवी विज्ञापन साइट बताती है, प्लेटफॉर्म का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं को पहले से सेट द्वारा एकत्र किए गए दूसरे-से-दूसरे डेटा तक पहुंच थी बक्से। अब तक, Google के ओबेनज़िंगर का कहना है कि डेटा डिश नेटवर्क के साथ साझेदारी के माध्यम से पूरी तरह से एकत्र किया गया था। नए सौदे के साथ, विज्ञापनदाताओं को अधिक विस्तृत तस्वीर देने के लिए तिवो के डेटा को डिश के साथ जोड़ा जाएगा।
तो, यह Google-TiVo विज्ञापन सौदे के बारे में सच्चाई है - कुछ प्रारंभिक कहानियों के रूप में काफी डरावना नहीं है मानना। यदि आप अभी भी अपना "Google Is Evil" झंडा उड़ रहे हैं, तो डर न करें: ऑप्ट आउट करने की शक्ति पूरी तरह से आपके हाथों में है। बस अपनी गोपनीयता वरीयताओं को बदलने के लिए टीवो की वेबसाइट पर जाएं और अपने खाते में साइन इन करें।
और Google के अन्य विज्ञापन-संबंधित उद्यमों पर विस्तृत रूप से देखने के लिए, "Google के विज्ञापन साम्राज्य के अंदर" पर क्लिक करें। आपका व्यक्तिगत दौरा इंतजार कर रहा है।
जेआर राफेल गीक-हास्य साइट eSarcasm के सह-संस्थापक हैं। आप ट्विटर पर उसके साथ रह सकते हैं: @jr_raphael।
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