एफटीसी: ब्लॉगर्स को अनुमोदन के लिए भुगतान का खुलासा करना चाहिए

ब्लॉगर्स को भुगतान किया गया यूएस फेडरल ट्रेड कमिशन द्वारा सोमवार को प्रकाशित नए नियमों के मुताबिक उत्पादों को समर्थन देने वाले पाठकों को उन भुगतानों का खुलासा करना चाहिए।

नए नियम, जो 1 दिसंबर को प्रभावी होंगे, कुछ मामलों में ब्लॉगर या वेब को दान किए गए उत्पादों पर भी लागू होंगे एफटीसी ने नियमों के 81-पेज नोटिस में कहा कि उत्पाद के मूल्य के आधार पर समीक्षा के प्रयोजनों के लिए साइटें, जैसे एक नया स्मार्टफोन या लैपटॉप। नियमों में पारंपरिक और ऑनलाइन दोनों विज्ञापनों में प्रशंसापत्र विज्ञापन और सेलिब्रिटी समर्थन भी शामिल हैं।

एक ब्लॉगर को समीक्षा के प्रयोजनों के लिए दिए गए उत्पाद के मामले में, ब्लॉगर को उस तथ्य का खुलासा करना होगा, रिचर्ड क्लेलैंड, सहायक निदेशक एफटीसी के उपभोक्ता संरक्षण ब्यूरो। उन्होंने कहा कि एक और विकल्प ब्लॉगर्स के लिए समीक्षा पूरी होने के बाद उत्पाद को वापस लौटने के लिए होगा।

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नए नियम उन वेबसाइटों को प्रभावित नहीं करना चाहिए जो उत्पादों की समीक्षा करते हैं और हैं क्लेलैंड ने कहा कि विक्रेताओं के विज्ञापन द्वारा समर्थित जिनके उत्पादों की समीक्षा की जाती है, जब तक समीक्षा के लिए कोई प्रत्यक्ष भुगतान नहीं होता है। नए नियमों को सीधे भुगतान या समीक्षा के लिए लाभ पर लक्षित किया जाता है।

सोमवार को कुछ समाचार रिपोर्टों में कहा गया है कि पेड समीक्षाओं का खुलासा नहीं करने के लिए ब्लॉगर्स को 11,000 अमेरिकी डॉलर तक जुर्माना लगाया जा सकता है। लेकिन यह असंभव है, क्योंकि एफटीसी चेतावनी देने पर ध्यान केंद्रित करेगा, क्लेलैंड ने कहा। नियम विज्ञापनदाताओं पर भी लागू होते हैं और वे अनुमोदन और समीक्षाओं के लिए भुगतान कैसे करते हैं और एफटीसी ब्लॉगर्स या एंडर्सर्स की तुलना में विज्ञापनदाताओं के खिलाफ प्रवर्तन कार्रवाई करने की अधिक संभावना होगी।

एफटीसी केवल उन मामलों में प्रवर्तन कार्रवाई करने की योजना बना रही है क्लेलैंड ने कहा, "विशेष रूप से समस्याग्रस्त," विज्ञापनदाताओं से निपटने के दौरान भी। "ब्लॉगर्स के संदर्भ में, हम मुख्य रूप से शिक्षा पर केंद्रित हैं," उन्होंने कहा। "वहाँ सैकड़ों हजार ब्लॉगर्स हैं। मामले-दर-मामले के आधार पर उनके साथ सौदा करना व्यावहारिक नहीं है।"

एफटीसी किसी कंपनी के खिलाफ आदेश जारी करते समय $ 11,000 तक जुर्माना आती है या एफटीसी अधिनियम का उल्लंघन करने के लिए व्यक्ति अनुचित व्यापार प्रथाओं को प्रतिबंधित करता है, और प्रतिवादी इस अभ्यास में शामिल रहता है।

एफटीसी 2007 के आरंभ से फर्जी समर्थन और भुगतान समीक्षा के मुद्दे पर विचार कर रहा है। कुछ आलोचकों ने सवाल किया है कि क्या एफटीसी चाहिए विज्ञापन उद्योग में आत्म-विनियमन कहने में शामिल हों, सबसे अधिक समस्याएं हल करेंगी।

नए नियम स्पष्ट नहीं हैं, समझने में मुश्किल हैं और कम ऑनलाइन समीक्षाओं का कारण बन सकते हैं, प्रगति पर इंटरनेट फ्रीडम सेंटर के निदेशक बेरिन स्कोका ने कहा और फ्रीडम फाउंडेशन (पीएफएफ), एक रूढ़िवादी थिंक टैंक।

"संरक्षित [मुक्त] भाषण को शांत करने के बारे में यहां एक वास्तविक सवाल है।" "मैं एक वकील हूं, मैंने वर्षों से कानून का पालन किया। मैंने इसके माध्यम से पढ़ा, और मुझे नहीं पता कि मुझे अपने थिंक टैंक के लिए क्या करना है।" पीएफएफ कभी-कभी अपने ब्लॉग पर तकनीकी उत्पादों की समीक्षा करेगा, और यह तकनीकी विक्रेताओं से वित्त पोषण प्राप्त करता है, स्कोका ने नोट किया।

उत्पाद समीक्षा अक्सर एक मूल्यवान सार्वजनिक सेवा होती है। "लोग उत्पादों और सेवाओं के बारे में जानकारी चाहते हैं," उन्होंने कहा। "विज्ञापन और अनुमोदन, यहां तक ​​कि प्रायोजित समर्थन, उपभोक्ताओं को यह जानकारी प्राप्त करने में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।"

नियम विज्ञापनदाताओं को भुगतानकर्ताओं द्वारा प्रदत्त भ्रामक बयानों के लिए उत्तरदायी भी रखते हैं। स्कोका ने कहा, "यह सिर्फ एक ऐसा पैमाने है जो अतीत में कैसे काम करता है उससे मूल रूप से अलग है।"

लेकिन ब्लॉगर और ब्रॉडबैंड सलाहकार क्रेग सेटल्स ने कहा कि नए नियम अच्छी नीति हैं। एफटीसी को उन समीक्षाओं को सीमित करने का कोई अधिकार नहीं है, जिनके लिए भुगतान नहीं किया जाता है, लेकिन भुगतान की समीक्षा एक अलग श्रेणी में आती है।

"ब्लॉगिंग ने व्यवसायों और उपभोक्ताओं के बीच बढ़ते महत्व को उठाया है, और कुछ ब्लॉगर्स सेलिब्रिटी जैसी स्थिति विकसित करते हैं, जिसका अर्थ है कि उनकी विश्वसनीयता उत्पाद और सेवा की बिक्री को प्रभावित कर सकती है, "उन्होंने कहा। "अगर मैं ब्लॉग सहित किसी भी माध्यम में विशेष रूप से कंपनी के उत्पाद के बारे में लिखने के लिए एक चेक लेता हूं, तो यह मुफ़्त भाषण नहीं है। मेरी दरों पर, उससे दूर। ब्लॉग ब्लॉग में मेरी राय कंपनी के विपणन संदेश का हिस्सा हैं। उस बिंदु पर, भ्रामक व्यावसायिक प्रथाओं के संबंध में कानून … खेल में आते हैं। "