न्यू कॉर्प में सैडल में पूर्व एओएल चीफ बैक

जोनाथन मिलर, जिसने एओएल के सब्सक्रिप्शन-आधारित दीवार वाले बगीचे से एक ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय में बड़े पैमाने पर परिवर्तन को आर्किटेक्ट और निष्पादित किया, माइस्पेस समेत न्यूज कार्पोरेशन की वेब प्रॉपर्टी का नेतृत्व करेगा।

मिलर, जिसे अचानक निकाल दिया गया था नवंबर 2006 में मूल कंपनी टाइम वार्नर द्वारा एओएल सीईओ के रूप में, न्यूज कॉर्प के डिजिटल मीडिया समूह के अध्यक्ष और सीईओ नियुक्त किए गए हैं, साथ ही कंपनी के मुख्य डिजिटल अधिकारी न्यूज कार्पोरेशन ने बुधवार को कहा। हाल के दिनों में इस कदम की अफवाह हो गई थी।

कई लोगों ने एओएल बीफडलिंग में मिलर की समाप्ति को पाया, विशेष रूप से टाइम वार्नर डिवीजन एक बेहद जटिल पुनर्गठन के बाद - और उसके प्रतिस्थापन, रैंडी फाल्को के बाद, इंटरनेट बाजार में न्यूनतम अनुभव के साथ एक टीवी उद्योग के अनुभवी थे।

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ऐसा लगता है कि मिलर आखिरी हंसी कर रहा है। अपनी गोलीबारी के कुछ समय बाद, एओएल का प्रदर्शन खराब हो गया, ऑनलाइन विज्ञापन वृद्धि में बाजार को कमजोर कर दिया, और यह नहीं उठाया गया है। इस बीच, मिलर, अपनी प्रतिष्ठा के साथ काफी ज्यादा बरकरार, एक डिजिटल मीडिया और संचार निवेश फर्म Velocity इंटरएक्टिव समूह के एक संस्थापक साथी बन गया। अपने एओएल अनुबंध में अब एक लापता गैर-कॉम्पैक्ट क्लॉज ने उन्हें हाल ही में प्रतियोगियों के लिए काम करने से रोका।

एनबीसी यूनिवर्सल टेलीविज़न ग्रुप के अध्यक्ष और मुख्य संचालन अधिकारी फल्को ने पिछले महीने अपने कमजोर एओएल रन को समाप्त कर दिया, जब उन्हें प्रतिस्थापित किया गया Google के अमेरिका के संचालन के अध्यक्ष टिम आर्मस्ट्रांग के साथ।

2006 की तीसरी तिमाही में, मिलर के चार साल के कार्यकाल के तहत अंतिम पूर्ण, एओएल का विज्ञापन राजस्व 46 प्रतिशत बढ़ गया। 2006 के वित्तीय वर्ष के लिए, एओएल में उस समय कुल अमेरिकी ऑनलाइन विज्ञापन बाजार की 35 प्रतिशत वृद्धि की तुलना में 41 प्रतिशत की राजस्व वृद्धि हुई थी।

फाल्को के तहत, एओएल नियमित रूप से इसके विज्ञापन राजस्व को बढ़ाने में असफल रहा औद्योगिक औसत। 2008 में, एओएल का विज्ञापन राजस्व 6 प्रतिशत घट गया, जबकि यू.एस. ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में खर्च लगभग 11 प्रतिशत बढ़ गया। इसके अलावा, फाल्को ने छंटनी के दो प्रमुख राउंडों का निरीक्षण किया, जिसने एओएल में कुल 2,700 नौकरियों को बंद कर दिया।

न्यूज कार्पोरेशन में, मिलर पीटर लेविनोहन की जगह ले रहा है, जो कंपनी के साथ नए मीडिया और डिजिटल वितरण के अध्यक्ष के रूप में रहेगा फॉक्स फिल्मेड एंटरटेनमेंट का।

मिलर सीधे समाचार कॉर्प के अध्यक्ष और सीईओ रूपर्ट मर्डोक को रिपोर्ट करेगा। माईस्पेस के अलावा, मिलर आईजीएन एंटरटेनमेंट, फोटोबकेट और हूलू के लिए ज़िम्मेदार होगा, जो एनबीसी यूनिवर्सल, विडंबनात्मक रूप से फाल्को के पिछले नियोक्ता के साथ संयुक्त उद्यम है।

निर्विवाद रूप से, मिलर की प्राथमिकता माइस्पेस होगी, जो कई अन्य सामाजिक नेटवर्क की तरह है, अभी भी अपने बड़े उपयोगकर्ता आधार का मुद्रीकरण करने के लिए सही वाहन खोजने की कोशिश कर रहा है। यह स्पष्ट हो गया है कि प्रायोजित विज्ञापनों और बैनर जैसे ऑनलाइन विज्ञापन के पारंपरिक रूप सामाजिक नेटवर्किंग साइटों में विशेष रूप से प्रभावी नहीं हैं।

इस कारण से, माईस्पेस, फेसबुक और अन्य ऐसी साइटें विभिन्न प्रारूपों और अवधारणाओं के साथ प्रयोग कर रही हैं अपने सदस्यों को विज्ञापन के साथ अपने सदस्यों को अधिक सक्रिय रूप से संलग्न करने के लिए। यह माइस्पेस और दूसरों के लिए एक चुनौती बनी हुई है।