ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए, कम प्रतिस्पर्धा के लिए और अधिक हो सकता है

पारंपरिक ज्ञान कहता है कि जब एक बाजार तीन बड़े खिलाड़ियों से दो तक समेकित होता है, तो प्रतिस्पर्धा पीड़ित होती है। लेकिन ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं को माइक्रोसॉफ्ट-याहू सौदे को बुधवार को सामने आने के लिए, कुछ पर्यवेक्षकों ने कहा कि रिवर्स सत्य हो सकता है।

यह आंशिक रूप से ऑनलाइन विज्ञापन व्यवसाय की असामान्य प्रकृति की वजह से है, खासकर खोज विज्ञापन के लिए। Google इस दुनिया में इतना प्रभावशाली है कि "प्रतिस्पर्धा"

शब्द जो माइक्रोसॉफ्ट और याहू आज पेश करने में सक्षम नहीं है।

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"माइक्रोसॉफ्ट और याहू एक डिजिटल विज्ञापन मीडिया एजेंसी, मेडियास्मिथ के सीईओ डेविड स्मिथ ने कहा, "यह दोनों इतने छोटे हैं कि Google के अलावा कुछ भी खरीदने के लिए अक्सर यह किसी के लायक नहीं होता है।"

अगर बुधवार का सौदा योजनाबद्ध हो जाता है तो यह बदल सकता है। साझेदारी के तहत, माइक्रोसॉफ्ट सभी याहू साइटों के लिए खोज इंजन प्रदान करेगा और अपने विज्ञापन केंद्र के माध्यम से स्वयं सेवा कीवर्ड बेच देगा, जबकि याहू दोनों कंपनियों के प्रीमियम, या बड़े, विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन बिक्री को संभालेगा।

गुणवत्ता लक्षित विज्ञापनों का आंशिक रूप से उनके पीछे उपयोगकर्ता डेटा की मात्रा पर निर्भर करता है, और उस क्षेत्र में, अपनी साइट पर 65 प्रतिशत खोजों के साथ, Google राजा है। न्यू यॉर्क में एक रिसर्च फर्म ईमार्केटेटर के ऑनलाइन विज्ञापन के वरिष्ठ विश्लेषक डेविड हॉलमैन ने कहा कि संयुक्त सेना में एक और अधिक डेटा होने के लिए डेविड हॉलमैन ने कहा कि संयोजन बलों याहू और माइक्रोसॉफ्ट को एक और व्यवहार्य विकल्प बना देगा।

"उनके पास पहले से कहीं ज्यादा डेटा होगा, और यह अच्छी तकनीक है और डेटा की एक बहुतायत जो प्रासंगिक परिणाम बनाती है, और अधिक प्रासंगिकता के लिए संभावित विज्ञापनदाताओं की संभावना है, "उन्होंने कहा।

न्यूयॉर्क में गार्टनर के साथ एक शोध उपाध्यक्ष एंड्रयू फ्रैंक का एक समान विचार था। उन्होंने एक ब्लॉग पोस्ट में लिखा, "Google AdWords के उपयोगकर्ता अब माइक्रोसॉफ्ट के एड सेंटरर प्लेटफॉर्म को अधिक प्रतिस्पर्धी विकल्प के रूप में ढूंढ सकते हैं," खासकर उन श्रेणियों में जहां माइक्रोसॉफ्ट ने यात्रा और खुदरा जैसे बिंग के विकास पर ध्यान केंद्रित किया है।

कंपनियां अधिक प्रतिस्पर्धी बन सकती हैं उन्होंने कहा, अन्य तरीकों से भी। उन्होंने लिखा है कि खोज विज्ञापन बाजार को दो में विभाजित करके, माइक्रोसॉफ्ट ने छोटे, स्वयं सेवा विज्ञापनदाताओं और याहू को प्रीमियम खातों को संभालने के साथ, "Google के चारों ओर पिनर चाल का राजा" प्राप्त किया है।

"दूसरे शब्दों में, यह माइक्रोसॉफ्ट की 'प्रौद्योगिकी कंपनी' भूमिका और याहू की 'मीडिया कंपनी' भूमिका के बीच भेद को तेज करता है, जिससे Google ने अपने गठबंधन के खिलाफ दोनों को खेलने के लिए कठिन बना दिया। "99

हॉलमैन ने अल्प अवधि में एक संभावित नकारात्मक गिरावट देखी। विज्ञापनदाता जो पहले माइक्रोसॉफ्ट या याहू में कीवर्ड के लिए बोली लगा रहे थे, अब विज्ञापनदाताओं के बीच अधिक प्रतिस्पर्धा बनाने, एक संगठन से एक ही शर्तों के लिए बोली लगाएंगे। उन्होंने कहा, "यह एक नीलामी आधारित बाजार है, इसलिए किसी भी समय समेकन होता है, जो कीमतों में वृद्धि करता है।"

गार्टनर के फ्रैंक ने इसे अलग-अलग देखा। "ऐसा नहीं होना चाहिए, क्योंकि न केवल आप कीवर्ड बोली-प्रक्रिया को जोड़ रहे हैं बल्कि आप सभी याहू और माइक्रोसॉफ्ट साइटों से भी सूची का संयोजन कर रहे हैं, इसलिए अगर कुछ भी इसे और अधिक दक्षता बनाना चाहिए क्योंकि लोग बोली लगाएंगे बड़ा, संयुक्त बाजार, "उन्होंने कहा।

एक" मलम में उड़ना "गोपनीयता के बारे में चिंताओं है जो दोनों कंपनियों को अपने खोज डेटा को स्वतंत्र रूप से साझा करने से बाधित कर सकता है, फ्रैंक ने कहा। उन्होंने लिखा, "इस मुद्दे को Google से अपरिहार्य चुनौती में बढ़ने के लिए देखें," उन्होंने लिखा।

लेकिन कुल मिलाकर वह विज्ञापनदाताओं के लिए शुद्ध लाभ के रूप में सौदे को देखता है। उन्होंने लिखा, "प्रीमियम ब्रांड्स और विज्ञापन एजेंसियां" अब याहू को एकीकृत खोज और खोज-संबंधित लक्ष्यीकरण क्षमताओं के साथ ब्रांड अभियानों का समर्थन करने में सक्षम होने के लिए मिल सकती हैं। "

" इस हद तक कि केवल कुछ ही छोटे खिलाड़ी ही सीमित हैं विकल्प, मुझे लगता है कि इसे नकारात्मक के रूप में देखा जा सकता है, "उन्होंने टेलीफोन से कहा। "लेकिन मैं जल्दी से जोड़ता हूं कि वहां 4,000 से अधिक विज्ञापन नेटवर्क हैं, इसलिए हम अभी भी एक दुविधा होने से बहुत दूर हैं।"

(सैन फ्रांसिस्को में स्टीफन लॉसन ने इस रिपोर्ट में योगदान दिया।)