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फेसबुक: विज्ञापनों के लिए, क्लिक उन सभी की गणना नहीं करते हैं

भजन कीर्तन : श्री मन नारायण नारायण हरी हरी : Vandana Bhardwaj : Shriman Narayan Narayan Hari Hari

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Anonim

पारंपरिक ज्ञान-और ऑनलाइन विज्ञापन बजट-क्लिक में सफलता का आकलन करें। हालांकि यह Google पर विज्ञापनों के लिए काम कर सकता है, फेसबुक का कहना है कि प्रति-क्लिक रिटर्न पर ध्यान केंद्रित करना ब्रांड जागरूकता फैलाने वाले व्यवसायों के लिए सबसे अच्छी विधि नहीं है। टेक्नोलॉजी के मूल्य निर्धारण और माप के निदेशक ब्रैड स्मॉलवुड ने सोमवार को टेकक्रंच की रिपोर्ट में कहा, "प्रति क्लिक मेट्रिक्स" किराने की दुकान में, कार डीलरशिप में या स्थानीय कॉफी शॉप में होने वाले नतीजे नहीं दिखाते हैं। " फेसबुक विज्ञापनदाताओं को टेस्ट डिज़ाइन के साथ खेलने देता है।

इसके बजाय, असली मूल्य छोटे इंप्रेशन के अनुसार, समग्र इंप्रेशन में निहित है। पहुंच और इंप्रेशन ने लंबे समय से टीवी विज्ञापन की रीढ़ की हड्डी बनाई है, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन प्रति-क्लिक मीट्रिक के पक्ष में हैं, यह जानने के लिए एक ठोस तरीका है कि कितने लोगों ने विज्ञापन देखा। फिर भी, क्लिक-थ्रू आमतौर पर किसी विज्ञापन की समग्र इंप्रेशन संख्याओं का एक छोटा सा 5 प्रतिशत या उससे कम बनाते हैं।

फेसबुक विज्ञापन इंप्रेशन के वास्तविक मूल्य को निर्धारित करने की आशा करता है। यह जानना चाहता है, उदाहरण के लिए, यदि फेसबुक उपयोगकर्ताओं ने वी 8 विज्ञापनों की एक बड़ी संख्या में संपर्क किया है तो स्टोर में टमाटर के रस को खरीदने की संभावना अधिक है।

फेसबुक ऐसा सोचता है, और उम्मीद है कि डेलिटिक्स का डेटा इसे साबित कर सकता है। डेलिक्सिक्स का कहना है कि इसमें 100 मिलियन से अधिक अमेरिकी परिवारों, 10 अरब से अधिक व्यक्तिगत लेनदेन, और ट्रिलियन डॉलर की खरीद से अधिक की बिक्री मीट्रिक है, सभी खुदरा विक्रेताओं द्वारा जारी ग्राहक वफादारी कार्ड को ट्रैक करके प्राप्त किए जाते हैं।

अगर फेसबुक और डेलिक्स सांख्यिकीय रूप से साबित कर सकते हैं कि इंप्रेशन ट्रम्प क्लिक, यह मोबाइल प्लेटफ़ॉर्म पर मुद्रीकरण के लिए सोशल नेटवर्क का टिकट होगा।

संख्याओं में खोना

सामाजिक विपणन सफलता इंप्रेशन बनाने के बारे में है?

फेसबुक का दावा है कि एक परीक्षण अध्ययन में 50 ब्रांडों में से, भाग लेने वाली कंपनियां- पैक किए गए सामानों के सभी विक्रेताओं- आरओआई में 40 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई, अगर उन्होंने एक ही उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दोहराना बंद कर दिया। इसके बजाए, उन्होंने विज्ञापनों को उन उपयोगकर्ताओं को प्रदर्शित करने के लिए पुनर्वितरित किया जिन्होंने उन्हें कम बार देखा था, दोहराना इंप्रेशन को समान रूप से वितरित करना।

लंबी अवधि में, फेसबुक विज्ञापन अभियान के लिए इंप्रेशन की आदर्श संख्या के बारे में डेटा प्रदान करना चाहता है, और यह उम्मीद करता है कि जानकारी को विशिष्ट अभियान प्रकारों पर विभाजित करें। एक नए उत्पाद या सेवा को एक अच्छी तरह से स्थापित एक से जागरूकता बढ़ाने के लिए और अधिक इंप्रेशन की आवश्यकता होगी, उदाहरण के लिए, और आवश्यक इंप्रेशन की संख्या उत्पाद प्रकार के आधार पर बदल जाएगी।

छोटे व्यापार मालिकों के लिए इसका क्या अर्थ है? अल्प अवधि में, बहुत अधिक नहीं, क्योंकि डेटा खनन परियोजना अभी भी अपने बचपन में है। हालांकि, लंबी अवधि में, यह विज्ञापन लक्ष्यीकरण के बारे में डेटा का एक खजाना ट्रोव साबित हो सकता है, खासतौर पर उन कंपनियों के लिए जो खुदरा बिक्री पर उत्पाद बेचते हैं।

डेलिक्सिक्स खरीद की एक बड़ी संख्या से बिक्री की जानकारी खींचता है। यह मानते हुए कि फेसबुक ने इस सुविधा को लाइन के नीचे पूर्ण बल में लॉन्च किया है (और विशेष रूप से यदि इसमें क्षेत्रीय फ़िल्टर शामिल हैं), तो डेटा आपके सोशल विज्ञापन रणनीति को ठीक-ठीक करने के लिए आसान हो सकता है और यह तय करना चाहिए कि कोई फेसबुक विज्ञापन अभियान प्रवेश की लागत के लायक है या नहीं ।

यह मानते हुए, निश्चित रूप से, इंप्रेशन के मूल्य के बारे में फेसबुक का सिद्धांत जांच के तहत सच है।