धोखाधड़ी पहचान दिशानिर्देशों पर क्लिक करें

इंटरएक्टिव विज्ञापन ब्यूरो ने यह निर्धारित करने के लिए दिशानिर्देश प्रकाशित किए हैं कि धोखेबाज पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापनों का लाभ उठा रहे हैं।

पीपीसी विज्ञापन, जो अक्सर खोज परिणामों के साथ टेक्स्ट बॉक्स के रूप में दिखाई देते हैं, अब तक के सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन विज्ञापन प्रारूप हैं धोखाधड़ी क्लिक करने के लिए कमजोर। विषय लंबे समय से विवादास्पद रहा है: विज्ञापनदाताओं ने कभी-कभी शिकायत की है कि प्रमुख खोज इंजन कंपनियां समस्या की गंभीरता को कम करती हैं।

दिशानिर्देश यह निर्धारित करने के लिए बुनियादी प्रक्रियाएं स्थापित करते हैं कि विज्ञापन खरीदार को क्लिक के लिए कब भुगतान करना चाहिए या नहीं। Google, याहू और माइक्रोसॉफ्ट ने दिशानिर्देशों पर आईएबी के साथ सहयोग किया।

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"इन दिशानिर्देशों में स्थापित सिफारिशें 'क्लिक' और मानक द्वारा विस्तृत परिभाषा प्रदान करती हैं मंगलवार को जारी किए गए दस्तावेज़ को पढ़ता है, "अमान्य और / या धोखाधड़ी वाले क्लिक की पहचान सहित क्लिकों को मापा और गिना जाना चाहिए।

अमान्य क्लिक तब होते हैं जब पीपीसी विज्ञापनों को दुर्भावनापूर्ण इरादे से या गलती से क्लिक किया जाता है। उदाहरण के लिए, एक प्रतियोगी अपने विज्ञापन खर्च को बढ़ाने के लिए प्रतिद्वंद्वियों के पीपीसी विज्ञापनों पर क्लिक कर सकता है। साथ ही, एक प्रकाशक अधिक कमीशन को चालू करने के लिए अपनी साइट पर पीपीसी विज्ञापनों पर क्लिक कर सकता है। उन दो मामलों में, अमान्य क्लिक क्लिक धोखाधड़ी माना जाता है। हालांकि, अमान्य क्लिक भी गैर-हानिकारक गतिविधि से आते हैं, फिर भी विज्ञापनदाता को बहुत कम या कोई मूल्य नहीं मिलता है, जैसे कि जब कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन पर गलती से या दो बार क्लिक करता है।

Google, जिसका राजस्व ज्यादातर पीपीसी विज्ञापनों से आता है अपने खोज परिणामों या भागीदारों की साइटों पर सेवा करते हुए, क्लिक धोखाधड़ी की घटनाओं के अनुमानों और अवैध क्लिकों की गणना के लिए उनके तरीकों पर क्लिक धोखाधड़ी का पता लगाने वाले विक्रेताओं के साथ अक्सर सींग को बंद कर दिया जाता है।

हालांकि, क्लिक धोखाधड़ी का पता लगाने वाले विक्रेताओं में से एक Google ने अक्सर संघर्ष किया है, पीपीसी दिशानिर्देशों के साथ आने के लिए प्रोजेक्ट में भाग लिया, फोरेंसिक पर क्लिक करें, यह संकेत है कि दोनों कंपनियों को अब अधिक आम जमीन मिल सकती है।

जनवरी में Google ने फोरेंसिक के तरीकों और सटीकता पर क्लिक करने पर सवाल उठाया इसकी चौथी तिमाही रिपोर्ट, जिसमें अनुमान लगाया गया था कि 17.1 प्रतिशत क्लिक धोखेबाज थे।

"ये अनुमान क्लिकों की गणना करना जारी रखते हैं Google विज्ञापनदाताओं को धोखाधड़ी के रूप में चार्ज नहीं करता है, इसलिए वे actu नहीं हैं एक Google प्रवक्ता ने उस समय ई-मेल के माध्यम से कहा, "धोखाधड़ी के अनुमानों पर क्लिक करें।"

"इसके अलावा, उनके अनुमानों ने Google पर अमान्य क्लिक दरों को कभी भी प्रतिबिंबित नहीं किया है, जिसे हमने पहले बताया है कि कम सीमा में बने रहे हैं उन्होंने कहा, "हमने 2002 में AdWords लॉन्च होने के बाद हर तिमाही में 10 प्रतिशत से अधिक क्लिकों का चयन किया।" 99

Google ने मंगलवार को टिप्पणी के अनुरोध पर तत्काल प्रतिक्रिया नहीं दी, लेकिन आईएबी की प्रेस विज्ञप्ति में, फोरेंसिक के राष्ट्रपति टॉम कुथबर्ट ने कहा उनकी कंपनी को प्रयास में भाग लेने पर गर्व था। उन्होंने कहा, "आईएबी और सदस्य कंपनियों के काम ने एक उत्कृष्ट दस्तावेज तैयार किया है जो इस प्रक्रिया में एक ठोस पहला कदम है।"

दिशानिर्देश विभिन्न क्लिक परिदृश्यों की विस्तृत परिभाषाएं और विवरण प्रदान करते हैं, चर्चा करता है कि वैध क्या है और अमान्य क्लिक, अमान्य समेत क्लिक फ़िल्टर करने के तरीकों को संबोधित करते हैं, और ऑडिटिंग और रिपोर्टिंग सिद्धांतों और पैरामीटर प्रदान करते हैं।

दिशानिर्देश एक बड़ी मदद होनी चाहिए, क्योंकि पीपीसी विज्ञापन वर्तमान में 50 प्रतिशत से अधिक यूएस इंटरनेट विज्ञापन खर्च के लिए खाते हैं, एक आईडीसी विश्लेषक कैरोलिन डैंगसन ने कहा।

"इन दिनों ऑनलाइन विज्ञापन के लिए सबसे बड़ी चुनौतियों में से एक मानकों की कमी है। आईएबी के नए क्लिक मापन दिशानिर्देश सही दिशा में एक कदम हैं," डैंगसन ने ई-मेल के माध्यम से कहा।

मंदी को देखते हुए, विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए बहुत दबाव है कि उन्हें अपने विपणन निवेश पर अधिकतम रिटर्न मिल रहा है। इससे पीपीसी मॉडल और भी आकर्षक हो जाता है, क्योंकि जब विज्ञापन पर क्लिक किया जाता है तो वे केवल तभी भुगतान करते हैं।

डैंगसन ने कहा, "वेब पेज इन दिनों लिंक से भरे हुए हैं जो उपभोक्ताओं के लिए दोषपूर्ण क्लिक करने के लिए बहुत आसान बनाता है। विज्ञापनदाता जानबूझकर क्लिक के लिए भुगतान करना चाहते हैं जो उपभोक्ता को दूर करने वाले आकस्मिक क्लिकों के बजाय रूपांतरण का कारण बन सकता है।"