ब्राउज़र एड-ऑन लक्षित विज्ञापन बाहर तालाब

एक हार्वर्ड यूनिवर्सिटी के साथी ने एक ब्राउज़र एक्सटेंशन विकसित किया है जो विज्ञापन नेटवर्क को किसी व्यक्ति की सर्फिंग आदतों को ट्रैक करने से रोकता है, जैसे वेब पर खोज क्वेरी और सामग्री।

लक्ष्य, जिसे लक्षित विज्ञापन कुकी ऑप्ट-आउट कहा जाता है (टीएसीओ), अपने उपयोगकर्ताओं को 27 विज्ञापन नेटवर्क से बाहर निकलने में सक्षम बनाता है जो व्यवहारिक विज्ञापन प्रणालियों को नियोजित कर रहे हैं, जिन्होंने क्रिस्टोफर सोघोइयन को अपनी वेबसाइट पर विकसित किया था।

हार्वर्ड में इंटरनेट और सोसाइटी के बर्कमैन सेंटर में एक साथी सोगोहियन और इंडियाना यूनिवर्सिटी में डॉक्टरेट उम्मीदवार ने एक अपाचे 2 ओपन-सोर्स लाइसेंस के तहत जारी किए गए ब्राउज़र एक्सटेंशन को संशोधित किया।

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Google के लिए Google की ऑप्ट-आउट प्लगइन एट एक्सप्लोरर और फ़ायरफ़ॉक्स ब्लॉक अपने डबलक्लिक विज्ञापन नेटवर्क द्वारा वितरित कुकीज़। एक कुकी एक ब्राउज़र में संग्रहीत एक छोटी सी डेटा फ़ाइल है जो विभिन्न प्रकार की जानकारी ट्रैक कर सकती है, जैसे वेबसाइटों का दौरा किया गया और खोज क्वेरी, और उस जानकारी को वापस उस इकाई में भेज दें जो कुकी में ब्राउज़र रखती है।

Google का ऑप्ट- आउट प्लगइन आता है क्योंकि कंपनी ने पिछले हफ्ते योजनाओं की घोषणा की है ताकि लोगों द्वारा देखी जाने वाली साइटों पर आधारित विज्ञापनों को लक्षित किया जा सके। लक्षित विज्ञापन को विज्ञापनदाताओं के लिए संभावित ग्राहकों को और अधिक सटीक रूप से खोजने के लिए वेब साइट प्रकाशकों के लिए उच्च विज्ञापन दरों का शुल्क लेने के तरीके के रूप में देखा जाता है।

लेकिन व्यवहारिक विज्ञापन प्रौद्योगिकियों ने इस बात पर चिंता जताई है कि उपभोक्ताओं को कार्यक्रमों में नामांकन कैसे मिलता है, कौन सा डेटा ट्रैक किया जा रहा है और डेटा कैसे संरक्षित किया जाता है।

कई विज्ञापन नेटवर्क उपभोक्ताओं को अपने ब्राउज़र में ऑप्ट-आउट कुकी जोड़ने देते हैं, जिसका अर्थ है कि उनकी वेब गतिविधि का पता नहीं लगाया जाएगा। लेकिन सोघोईयन ने लिखा कि अगर कोई अपने ब्राउज़र से कुकीज़ साफ़ करता है, तो उन्हें फिर से ऑप्ट-आउट प्रक्रिया से गुजरना होगा, जो जटिल हो सकता है यदि दो दर्जन ऑप्ट-आउट कुकीज़ पहले ही सेट हो चुकी हैं। उदाहरण के लिए, फ़ायरफ़ॉक्स में एक गोपनीयता सेटिंग है जो ब्राउज़र बंद होने पर स्वचालित रूप से कुकीज़ साफ़ कर देगी।

"यह स्पष्ट रूप से अपेक्षा करने की उचित बात नहीं है।"

सोगोहियन का टीएसीओ एक्सटेंशन स्थायी ऑप्ट-आउट कुकीज़ सेट करता है Google के नेटवर्क और 26 अन्य लोगों के लिए, भले ही कुकीज़ ब्राउज़र से फ़्लश हो जाएं। चूंकि कुछ वेबसाइटें कई विज्ञापन कुकीज़ का उपयोग करती हैं, इसलिए टीएसीओ मशीन पर कुल 41 ऑप्ट-आउट कुकीज़ रखता है, सोग्हियान ने लिखा है।

आखिरकार, टीएसीओ दीर्घकालिक मुद्दे के लिए अस्थायी तय है। आदर्श रूप से, एक एकल, सार्वभौमिक ऑप्ट-आउट कुकी होगी जिसे विपणक द्वारा सम्मानित किया जाएगा, सोघोईन ने लिखा था। समस्या यह है कि गोपनीयता कारणों से, कुकीज को उन डोमेन द्वारा एक्सेस नहीं किया जा सकता है, जिन्होंने कुकी को पहले स्थान पर सेट नहीं किया था।

एक और समाधान ब्राउज़र के लिए ऑप्ट-आउट HTTP शीर्षलेख भेजने का एक तरीका जोड़ देगा ऑनलाइन विज्ञापनदाताओं द्वारा सम्मानित। लेकिन माइक्रोसॉफ्ट, Google, ऐप्पल, मोज़िला जैसे ब्राउज़र निर्माताओं को तकनीकी विनिर्देश पर सहमत होना होगा, सोग्हियान ने लिखा था। यह उन कंपनियों के सर्वोत्तम हितों में नहीं हो सकता है।

"यदि ब्राउज़र विक्रेताओं को इस तरह के सिस्टम को डिजाइन करने और कार्यान्वित करने के कड़ी मेहनत से गुजरना पड़ता है, तो वे पॉप-अप के साथ-साथ डिफ़ॉल्ट रूप से इसे चालू भी कर सकते हैं। अवरोधक, "सोघोईन ने लिखा।

इसका मतलब व्यवहारिक विज्ञापन प्रणालियों के लिए ताबूत में एक नाखून हो सकता है। मोज़िला की एक्सटेंशन साइट पर टीएसीओ डाउनलोड किया जा सकता है, लेकिन उपयोगकर्ताओं के पास एक मुफ्त डेवलपर खाता होना चाहिए। सोगोहियन की वेबसाइट में टीएसीओ भी है, जहां इसे साइन अप किए बिना डाउनलोड किया जा सकता है।