एएमडी नए कस्टम चिप डिवीजन के साथ पीसी से परे सोचता है

सोनी के प्लेस्टेशन 4 गेमिंग कंसोल के लिए चिप्स बनाने के लिए अनुबंध के साथ सशस्त्र, उन्नत माइक्रो डिवाइस ने आधिकारिक तौर पर एक कस्टम-चिप व्यापार इकाई की स्थापना में प्रयास किया है स्लंपिंग पीसी बाजार पर भारी निर्भरता से दूर हो जाओ।

एएमडी कस्टम-चिप व्यवसाय पर अपना भविष्य डाल रहा है, जो कंपनी की बौद्धिक संपदा का उपयोग टैबलेट जैसे उपभोक्ताओं के लिए विशेष हार्डवेयर बनाने, गेमिंग कंसोल जैसे उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स और उच्च प्रदर्शन कंप्यूटर। एक उदाहरण पीएस 4 चिपसेट है, जो एएमडी के सीपीयू और ग्राफिक्स प्रोसेसर प्रौद्योगिकी का उपयोग करता है।

एक कस्टम-निर्मित एएमडी एपीयू सोनी के प्लेस्टेशन 4 के दिल में हरा देगा।

कस्टम-चिप इकाई "सर्वोत्तम उत्पाद" एएमडी में कॉर्पोरेट उपाध्यक्ष और महाप्रबंधक सैयद मोशकेलीनी ने कहा, "अनुभवी चिप आर्किटेक्ट्स और एक समृद्ध बौद्धिक संपदा पोर्टफोलियो की एक समर्पित टीम के साथ गतिशीलता, ग्राफिक्स, प्रदर्शन सीपीयू और कनेक्टिविटी से जुड़ा हुआ है।

" जब आप इन सभी को एक साथ जोड़ते हैं यह एक आकर्षक कहानी बन जाती है, "मोशक्लेनी ने कहा।

कैश-स्ट्रैपड एएमडी उम्मीद करता है कि कस्टम-चिप व्यवसाय कंपनी को लाभ में वापस ले जाएगा। एएमडी का आय का प्रमुख स्रोत पीसी के लिए चिप्स की बिक्री रहा है, जो तेजी से गिरावट में है। कंपनी ने इस सप्ताह के शुरू में यूएस सिक्योरिटीज एंड एक्सचेंज कमीशन के साथ एक फाइलिंग में कहा, "कंपनी के कारोबार का लगभग 85 प्रतिशत" बाजार के विरासत पीसी भागों पर केंद्रित है, जो अगले कई वर्षों में धीमी वृद्धि का अनुमान लगाता है। " > पीसी को टैबलेट द्वारा प्रतिस्थापित किया जा रहा है, एक बाजार जिसमें एएमडी में लगभग कोई उपस्थिति नहीं है। एएमडी नई टैबलेट और पीसी चिप्स जारी रखने की योजना बना रहा है, लेकिन 2014 में केवल अपने सर्वर चिप्स अपडेट करेगा, जो तेजी से बढ़ते सर्वर बाजार में अपने अवसरों को सीमित कर सकता है। कंपनी इंटेल के साथ चिप विकास को बनाए रखने में भी असमर्थ रही है, जो पीसी और सर्वर मार्केट शेयर ले रही है।

कस्टम चिप्स पर फोकस नई लेनोवो कार्यकारी रोरी रीड के नेतृत्व में एक नई प्रबंधन टीम के तहत आता है, जिसका नाम रखा गया था अगस्त 2011 में सीईओ। पिछले साल एएमडी ने अपने पुराने उत्पाद रोडमैप को तोड़ दिया, और तीसरे पक्ष के बौद्धिक संपदा के एकीकरण की अनुमति देने के लिए एक नई चिप डिजाइन पद्धति की स्थापना की ताकि चिप्स को ग्राहकों की जरूरतों के अनुसार अनुकूलित किया जा सके।

एएमडी के प्रोसेसर आज बड़े पैमाने पर भरोसा करते हैं x86 आर्किटेक्चर, जिसका प्रयोग ज्यादातर पीसी में किया जाता है। विविधता के लिए, एएमडी के पास एआरएम से लाइसेंस प्राप्त प्रोसेसर आर्किटेक्चर है, जिसका डिजाइन अधिकांश स्मार्टफोन और मोबाइल उपकरणों में उपयोग किया जाता है। एएमडी ने माइक्रोसेवर कंपनी साईमिक्रो भी खरीदा, जिसमें से इसे फ्रीडम फैब्रिक नामक एक इंटरकनेक्ट तकनीक मिली, जिसे कंपनी कस्टम-चिप डिज़ाइन में उपयोग करने के लिए खुली है।

एएमडीए एएमडी के ट्रिनिटी एपीयू का शॉट मर गया।

जनवरी में पढ़ें एक प्लांटो कंपनी को लाभप्रदता में लौटता है और कहता है कि कस्टम-चिप व्यवसाय चौथी तिमाही में कंपनी के राजस्व का 20 प्रतिशत और आगामी वर्षों में राजस्व के आधे से ज्यादा का वितरण कर सकता है। एमएसडी की वित्तीय वर्ष 2013 की चौथी तिमाही दिसंबर में बंद हो जाती है, और तब तक कस्टम-चिप व्यवसाय कंपनी के राजस्व के 20 प्रतिशत के लक्ष्य को हासिल करने के अपने रास्ते पर पहले से ही अच्छा है।

एएमडी ने कर्मचारियों को बेच दिया है और बेच दिया है इसके ऑस्टिन, टेक्सास, कैंपस।

एएमडी चुनौतीपूर्ण चिप डिजाइनों से दूर नहीं चलेगा, मोशक्लेनी ने कहा, अगर कोई ग्राहक एक चिप पर x86 और एआरएम आर्किटेक्चर चाहता था, तो एएमडी ऐसा करेगा।

"यह कुछ नहीं है हम 5 बजे के बाद करते हैं। यह एक बहुत ही केंद्रित है … बिजनेस यूनिट, "मोशक्लेनी ने कहा।

कस्टम-चिप व्यवसाय ग्लैमरस नहीं है, लेकिन इसमें लंबी अवधि के पे-ऑफ के साथ स्थिरता है, डीन मैकक्रॉन ने कहा, मैकक्रॉन ने कहा, बुध अनुसंधान में प्रमुख विश्लेषक।

"दस लाख इकाइयों या उससे अधिक के लिए कोई भी डिज़ाइन जीत उनके लिए एक सार्थक व्यवसाय बन जाता है।" "वे सभी के लिए महत्वपूर्ण डिजाइन जीत हासिल कर रहा है।"

एक एएमडी एपीयू भी माइक्रोसॉफ्ट के अगली जेन एक्सबॉक्स कंसोल को शक्ति देने के लिए अफवाह है।

एक उदाहरण पीएस 4 चिप व्यवसाय है, जो एएमडी के लिए लाखों यूनिट शिपमेंट उत्पन्न कर सकता है, और समय के साथ अधिक लाभदायक हो सकता है, मैकक्रॉन ने कहा।

पसंद पीएस 3, पीएस 4 में कई वर्षों तक एक ही चिप हो सकती है और शुरुआती लाभ मार्जिन कम हो सकता है। लेकिन चूंकि विनिर्माण तकनीक में सुधार होता है, चिप बनाने की लागत एएमडी के लिए अधिक मुनाफा कम हो जाएगी और अधिक लाभ कमाएगी।

"गेम कंसोल एक अच्छा है। टैबलेट बड़े होने जा रहे हैं," मैकक्रॉन ने कहा।

कई विफलताओं में से मैकक्रॉन ने कहा कि कस्टम-चिप व्यवसाय, मोटोरोला 20 साल के रन के साथ सफलता का एक अच्छा उदाहरण है। मोटोरोला ने पहले लेजर प्रिंटर के लिए कस्टम चिप्स की आपूर्ति की, और पीसी और अन्य उत्पादों के लिए ऐप्पल के साथ अनुबंध किया जो इसकी सफलता में योगदान देता था।

"यह सही उत्पादों और ग्राहकों के साथ आने का एक उदाहरण है," मैकक्रोन ने कहा।

पीसी बाजार में गिरावट के साथ, एएमडी को बदलाव करना पड़ा, और कस्टम-चिप व्यवसाय एक अच्छा विकल्प है, मैकक्रॉन ने कहा। कंपनी के पास इंटेल की तरह वित्तीय लचीलापन नहीं है, और इसे चुनना था कि इसके सीमित संसाधन कहां आवंटित करें।

लेकिन यह पार्क में नहीं चलना होगा, क्योंकि एएमडी को अभी भी इंटेल, एनवीडिया जैसे प्रतियोगियों के साथ संघर्ष करना है। और अन्य चिप अनुबंधों के लिए इच्छुक हैं, मैकक्रॉन ने कहा।