एसर शेड ईमाचिन, पोस्ट-पीसी युग के लिए गेटवे और पैकार्ड बेल में बदल जाता है

एसर अपने ईमाचिन यूनिट को बंद करके पीसी बाजार में मंदी के अनुकूल होने की कोशिश कर रहा है और गेटवे और पैकार्ड बेल को "पीसी से परे" नए उत्पादों की पेशकश करने के लिए फिर से ध्यान केंद्रित करना।

इस सप्ताह की शुरुआत में, एसर ने गेटवे, ईमाचिन और पैकार्ड बेल उत्पाद सहित संपत्ति के खोए गए मूल्य से संबंधित $ 120.1 मिलियन की राशि ली ब्रांडों। कंपनी ने घोषणा की कि वह ई-माचिन ब्रांड को बंद कर देगा, जो यूएस केंद्रित है, लेकिन गेटवे और पैकार्ड बेल उत्पादों की पेशकश जारी रखेगी।

"कंप्यूटिंग उपकरणों का इस्तेमाल नए तरीकों से किया जाता है, दोनों घरों और गेटवे पर, गुरुवार को एक ईमेल में एसर की प्रवक्ता लिसा एमार्ड ने कहा, और पैकार्ड बेल इन उत्पादों को पूरा करने के लिए अपने उत्पाद पोर्टफोलियो को अनुकूलित करेंगे।

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एम्र्ड ने टिप्पणी नहीं की गेटवे और पैकार्ड बेल ब्रांड के तहत किस तरह के उत्पादों की पेशकश की जाएगी। लेकिन नए कंप्यूटिंग माहौल में नए और अलग-अलग उपयोग मॉडल और फॉर्म कारक शामिल हैं, और एसर गेटवे और पैकार्ड बेल में निवेश करने के लिए जारी रहेगा, "विभिन्न उपकरणों को बेचने के लिए जो अतीत में पीसी से परे सोचते थे," एम्र्ड ने कहा ।

उत्पादों में टैबलेट शामिल हो सकते हैं, जिन्हें तेजी से पीसी के लिए वैकल्पिक कंप्यूटिंग डिवाइस के रूप में उपयोग किया जा रहा है। स्मार्ट टीवी, मीडिया स्ट्रीमिंग बॉक्स और स्मार्टफोन जैसे अन्य उपकरणों का उपयोग वेब ब्राउज़ करने, ईमेल लिखने और नेटफ्लिक्स जैसी साइटों से फिल्में स्ट्रीम करने के लिए भी किया जा रहा है।

2007 में एसर ने गेटवे के लिए $ 710 मिलियन का भुगतान किया, और प्रक्रिया में पैकर्ड बेल संपत्ति। गेटवे ने 2004 में ईमाचिन और 2007 में पैकार्ड बेल का अधिग्रहण किया। गेटवे के लैपटॉप, डेस्कटॉप और डिस्प्ले अब अमेरिका और एशिया-प्रशांत में बेचे जा रहे हैं, जबकि पैकार्ड बेल उत्पादों को यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका में बेचा जाता है।

एसर पहले से ही बेचा जाता है। दुनिया भर में पीसी, टैबलेट, स्मार्टफोन, सर्वर, नेटवर्किंग और स्टोरेज उत्पादों की एक श्रृंखला प्रदान करता है। लेकिन कंपनी का मुख्य व्यवसाय अभी भी पीसी के आसपास घूमता है, जो आईडीसी के अनुसार 2011 में इसी तिमाही की तुलना में चौथी तिमाही में 6.4 प्रतिशत की गिरावट के साथ एक वैश्विक बाजार इकाई के साथ एक स्लंपिंग बाजार है। एसर हेवलेट-पैकार्ड, लेनोवो और डेल के पीछे चौथा सबसे बड़ा पीसी विक्रेता था, जिसमें लगभग 7 मिलियन यूनिट्स के शिपमेंट थे, जो वर्ष के मुकाबले सालाना 28.2 प्रतिशत था।

भविष्य में कोई ईमाचिन ब्रांडेड उत्पाद बेचा नहीं जाएगा, लेकिन एम्मार्ड ने कहा कि इसकी वेबसाइट ग्राहक सहायता के लिए लाइव रहेगी। गेटवे ने 2008 में अपनी वेबसाइट के माध्यम से पीसी बेचना बंद कर दिया, और अब तीसरे पक्ष के ऑनलाइन स्टोर और खुदरा विक्रेताओं के माध्यम से निश्चित कॉन्फ़िगरेशन उत्पादों को बेच रहा है।

एसर उन सभी अधिग्रहणों के साथ एक फूला हुआ कंपनी बन गया, और नवीनतम चाल अतिरिक्त वसा बहाल करने का प्रयास है आईडीसी में रिसर्च डायरेक्टर डेविड डाउद ने कहा, और अधिक चुस्त हो।

एसर को पूर्व सीईओ गियानफ्रान्को लांसी के 2011 के प्रस्थान के बाद परिचालन समायोजन करने में परेशानी हुई, जिन्होंने अधिग्रहण को व्यवस्थित किया और बहु-ब्रांडेड रणनीति को बढ़ावा दिया। लैन्सी अब लेनोवो के साथ काम करता है।

"उन्होंने नेटबुक बाजार में बहुत समय और संसाधन बिताए, और इसका भुगतान नहीं किया गया है," दाउद ने कहा कि ईमाचिन ने कई साल पहले एंट्री लेवल पीसी बाजार में अच्छा प्रदर्शन किया था।, लेकिन ग्राहक उन उत्पादों से दूर चले गए हैं।

कंपनी को अब वापस कदम उठाना है और देखना है कि मौजूदा ग्राहक क्या चाहते हैं, दाउद ने कहा। गेटवे अंततः टैबलेट की पेशकश कर सकता है, लेकिन अपने मिश्रण में स्मार्टफोन देखना मुश्किल है।

पीसी कंपनियों के लिए एसर की चाल भी एक बड़ी प्रवृत्ति का हिस्सा है जो सरल उत्पादों की पेशकश करती है। क्लाउड, सॉफ़्टवेयर, ग्राफिक्स और अन्य सुविधाओं पर अधिक ध्यान केंद्रित है जो हार्डवेयर बिक्री को बढ़ावा देने के लिए महत्वपूर्ण हैं।

जबकि एसर का बाजार हिस्सा घट रहा है, इसके ताइवान के समकक्ष असुस्टेक ने अच्छा प्रदर्शन किया है, पीसी शिपमेंट सालाना 5.6 प्रतिशत बढ़ रहा है चौथी तिमाही में। दोनों कंपनियां शीर्ष नेटबुक विक्रेताओं थीं, लेकिन असस संघर्ष के कुछ चौथाई हिस्से के बाद अब बढ़ रहा है, जबकि एसर फ्लैगिंग कर रहा है।

दाउद ने कहा कि एसर और एसस के पास विभिन्न प्रबंधन शैलियों हैं, असस की टीम अधिक सक्रिय और लचीली है, और एसर की टीम प्रतिक्रिया करने में धीमी है।

एसस को चैनल भागीदारों द्वारा भी सम्मानित किया जाता है, जबकि एसर यह नहीं कह सकता वही, दाउद ने कहा। Asus भी ताइची जैसे अभिनव उत्पादों के लिए प्रशंसा की गई है, जबकि एसर अधिक सावधान है। Asus विंडोज 8 और आरटी को विवोटैब आरटी टैबलेट जैसे उत्पादों के साथ गले लगाने के लिए और अधिक उत्सुक रहा है, जबकि एसर अभी भी यह देखने का इंतजार कर रहा है कि ओएस उत्पाद को रिलीज़ करने से पहले कैसे करता है।

"एसर के लिए यह कुछ काम प्रगति पर है, "दाउद ने कहा।